1月13日，GEO（生成式引擎優(yōu)化）概念在A股市場繼續(xù)高開，易點天下、利歐股份、浙文互聯(lián)、引力傳媒、博瑞傳播連續(xù)第三天觸及漲停板。這波熱潮吸引了大量散戶和機(jī)構(gòu)投資者涌入。以利歐股份為例，該股最新兩融余額達(dá)22.49億元，連續(xù)三個交易日累計上漲33.19%，最新A股總市值已突破600億元。

消息面上，馬斯克宣布將開源X平臺的內(nèi)容推薦算法，直接引爆了A股市場對GEO概念的短期熱情。馬斯克表示，本次開源將覆蓋“所有用于決定向用戶推薦自然內(nèi)容和廣告內(nèi)容的代碼”，并且后續(xù)將每四周更新一次代碼，附帶開發(fā)者說明，標(biāo)注算法和邏輯上的改動內(nèi)容。這一舉動被市場普遍解讀為“馬斯克也要涉足GEO”。

GEO全稱是Generative Engine Optimization，即生成式引擎優(yōu)化。通俗來說，GEO就是專門給AI大模型“投喂”特定內(nèi)容，使其在回答用戶問題時能“多照顧”自家品牌或商品。但有相關(guān)從業(yè)者認(rèn)為，“X算法開源對GEO的直接貢獻(xiàn)非常有限”。平臺內(nèi)容推薦算法開源至多是了解X平臺對于內(nèi)容的偏好，對海外做GEO有一定作用，但對于國內(nèi)的GEO發(fā)展實際作用不大。

一家GEO服務(wù)商「索引未來」的市場負(fù)責(zé)人任玉坤表示，GEO目前的難點在于了解用戶的提問意圖、對AI回答內(nèi)容的監(jiān)測以及對于引用內(nèi)容的偏好。這些分別對應(yīng)的是用戶畫像和行為偏好、AI平臺的規(guī)則以及內(nèi)容偏好，只有與這三個方面相關(guān)的才有價值。

從長期來看，支撐GEO這一熱潮背后的邏輯在于全球科技巨頭對生成式AI的投入達(dá)到了新高度，以及AI流量入口的遷移加速?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月原生AI市場中豆包、DeepSeek、騰訊元寶的MAU已分別達(dá)到1.55億、8000萬以及2000萬。據(jù)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，2026年全球傳統(tǒng)搜索引擎流量中將有約25%轉(zhuǎn)移至AI工具。

用戶去哪，流量就去哪，品牌商家的錢也會相應(yīng)地投到哪里。但品牌們發(fā)現(xiàn)，原來廣告投放轉(zhuǎn)化的那條路徑對AI失效了。大模型有一套自己的篩選邏輯，不接受商家的付費推廣，而是根據(jù)用戶提問需求從全網(wǎng)收集信息，并根據(jù)內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性和可信度進(jìn)行排序，來為用戶做需求匹配。因此商家必須重新學(xué)習(xí)，讓內(nèi)容更精確地被AI理解、選中，于是GEO應(yīng)運而生。據(jù)秒針營銷科學(xué)院測算，預(yù)計中國GEO市場規(guī)模將從2025年的29億元增長至2030年的240億元，全球市場潛力更是達(dá)到千億美元級別。

今天GEO面對的是一個全新且有龐大空缺的市場，可以說未來整個營銷生態(tài)可能都會建立在AI之上。電商平臺的變化同樣也在發(fā)生。中信建投證券研究認(rèn)為，GEO有望驅(qū)動廣告代理商商業(yè)模式的變革，廣告公司有望從營銷服務(wù)拓展至技術(shù)服務(wù)，增加新的商業(yè)模式，未來或向訂閱制或按效果付費方式轉(zhuǎn)型。

在海外，美國已經(jīng)有多款產(chǎn)品化的SaaS工具供企業(yè)使用。例如估值突破1億美金的明星創(chuàng)業(yè)公司Profound，月訂閱價格399美元，可以追蹤1個品牌相關(guān)的100個Prompts、3個AI搜索產(chǎn)品，其定價模式更接近于軟件SaaS類公司，而非傳統(tǒng)廣告公司的模式。華源證券指出，盡管目前GEO仍處于早期階段，但已吸引多家國內(nèi)公司積極布局。當(dāng)前，擁有數(shù)據(jù)資源、內(nèi)容策劃能力和AI技術(shù)融合能力的企業(yè)，將在這波趨勢中獲得先發(fā)優(yōu)勢。

微盟集團(tuán)正式上線GEO解決方案微盟星啟，直接帶動當(dāng)日港股股價漲超20%。上個月，一份“百度GEO營銷方案”PPT在社交媒體上流傳，被視為百度也要下場摸索做GEO。近期市場連續(xù)放量流動性充足，智譜和Minimax上市后連續(xù)上漲，行業(yè)稱DeepSeek下一代大模型V4將在春節(jié)前后發(fā)布，因此帶動了A股的AI相關(guān)概念熱潮。

這也符合從業(yè)者的感知，近期GEO行業(yè)實際沒有太多新的變化。各家公司都在爭取拿明年的品牌合作年框，整個行業(yè)體感“很亂，各種各樣的公司都號稱能做GEO，但其實不少人都在蹭概念”。市場狂熱之際，多家公司緊急發(fā)布風(fēng)險提示公告。易點天下和利歐股份均在1月12日晚發(fā)布股票交易異常波動公告，稱公司近期經(jīng)營情況正常，內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境未發(fā)生重大變化。浙文互聯(lián)和引力傳媒在公告中明確表示，公司GEO業(yè)務(wù)尚未形成成熟的商業(yè)模式，其市場認(rèn)可度及盈利模式均存在不確定性，目前尚未形成相關(guān)收入。博瑞傳播也坦承，“公司相關(guān)GEO業(yè)務(wù)營業(yè)收入為0，暫未產(chǎn)生實質(zhì)性收益”。

從技術(shù)層面來看，GEO技術(shù)本身仍處于早期階段，行業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。AI大模型生成結(jié)果的不確定性、效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及未來可能面臨的監(jiān)管政策變化，都構(gòu)成了這一新興領(lǐng)域的發(fā)展瓶頸。今天GEO行業(yè)已經(jīng)有不少攻擊者，正在通過大規(guī)模、機(jī)械性地鋪設(shè)低質(zhì)內(nèi)容來“污染”AI的信息源，最終實現(xiàn)“AI投毒”，行業(yè)也在積極發(fā)起倡議，呼吁多方共建健康生態(tài)。多家券商研究報告指出，GEO商業(yè)模式的成熟可能還需等待2-3年時間，至于GEO未來會走向何方，或許還要給快速發(fā)展的技術(shù)更多時間。