贊助商分為三個(gè)層級(jí):首席合作伙伴、聯(lián)合合作伙伴與合作伙伴。起亞汽車獨(dú)享第一層級(jí),第二級(jí)的聯(lián)合合作伙伴中有中國白酒企業(yè)瀘州老窖的身影。第三層級(jí)的合作伙伴包括瑞幸、海爾、滴滴等中國企業(yè)。青島啤酒旗下高端品牌奧古特也成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。
企業(yè)贊助賽事的主要目的有兩個(gè):一是在海外市場打響知名度,獲得直接的商業(yè)回報(bào);二是與賽事和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的高端、時(shí)尚品味嫁接,為品牌賦能。例如,瀘州老窖自2019年開始與澳網(wǎng)合作,2024年鄭欽文榮獲澳網(wǎng)亞軍,瀘州老窖的品牌國內(nèi)傳播曝光量達(dá)7.82億次,相關(guān)話題累積量達(dá)3.5億次。
在中國白酒的深度調(diào)整期,出海尋找增量市場已成為頭部企業(yè)的普遍選擇。瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,得益于與澳網(wǎng)的合作,2022年產(chǎn)品在澳大利亞市場銷售同比增長236%。此外,中國白酒正在經(jīng)歷低度化與年輕化的轉(zhuǎn)型,澳網(wǎng)賽場也成為了白酒企業(yè)的推廣平臺(tái)。2025年澳網(wǎng)期間,國窖1573推出了“澳網(wǎng)藍(lán)”和“Panda 1573”等中式特調(diào)酒,讓高度中國白酒通過冰飲、調(diào)酒降度的方式進(jìn)入西方消費(fèi)者的視野。
瑞幸、海爾和滴滴等企業(yè)也通過澳網(wǎng)擴(kuò)大了海外影響力。2024年,瑞幸只是澳網(wǎng)的中國及東南亞官方獨(dú)家咖啡合作伙伴,2025年已升級(jí)為第三級(jí)合作伙伴并持續(xù)至今。海爾自2025年與澳網(wǎng)開展合作,合同持續(xù)3年。整體來看,澳網(wǎng)獎(jiǎng)金的連年攀升反映了全球網(wǎng)球商業(yè)價(jià)值的增長,也反映出中國市場和大企業(yè)對(duì)賽事發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)作用。
2026年澳網(wǎng)第7比賽日,辛納、德約科維奇、凱斯和大坂直美等名將將在中心場亮相。中國選手王欣瑜也將沖擊個(gè)人澳網(wǎng)女單16強(qiáng)席位
2026-01-24 11:23:44王欣瑜沖擊澳網(wǎng)女單16強(qiáng)