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澳網(wǎng)獎(jiǎng)金同比增長16%創(chuàng)新高 中國元素助力賽事吸金(2)

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2026-01-19 10:31:01  界面新聞

贊助商分為三個(gè)層級(jí)：首席合作伙伴、聯(lián)合合作伙伴與合作伙伴。起亞汽車獨(dú)享第一層級(jí)，第二級(jí)的聯(lián)合合作伙伴中有中國白酒企業(yè)瀘州老窖的身影。第三層級(jí)的合作伙伴包括瑞幸、海爾、滴滴等中國企業(yè)。青島啤酒旗下高端品牌奧古特也成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。

企業(yè)贊助賽事的主要目的有兩個(gè)：一是在海外市場打響知名度，獲得直接的商業(yè)回報(bào)；二是與賽事和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的高端、時(shí)尚品味嫁接，為品牌賦能。例如，瀘州老窖自2019年開始與澳網(wǎng)合作，2024年鄭欽文榮獲澳網(wǎng)亞軍，瀘州老窖的品牌國內(nèi)傳播曝光量達(dá)7.82億次，相關(guān)話題累積量達(dá)3.5億次。

在中國白酒的深度調(diào)整期，出海尋找增量市場已成為頭部企業(yè)的普遍選擇。瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，得益于與澳網(wǎng)的合作，2022年產(chǎn)品在澳大利亞市場銷售同比增長236%。此外，中國白酒正在經(jīng)歷低度化與年輕化的轉(zhuǎn)型，澳網(wǎng)賽場也成為了白酒企業(yè)的推廣平臺(tái)。2025年澳網(wǎng)期間，國窖1573推出了“澳網(wǎng)藍(lán)”和“Panda 1573”等中式特調(diào)酒，讓高度中國白酒通過冰飲、調(diào)酒降度的方式進(jìn)入西方消費(fèi)者的視野。

瑞幸、海爾和滴滴等企業(yè)也通過澳網(wǎng)擴(kuò)大了海外影響力。2024年，瑞幸只是澳網(wǎng)的中國及東南亞官方獨(dú)家咖啡合作伙伴，2025年已升級(jí)為第三級(jí)合作伙伴并持續(xù)至今。海爾自2025年與澳網(wǎng)開展合作，合同持續(xù)3年。整體來看，澳網(wǎng)獎(jiǎng)金的連年攀升反映了全球網(wǎng)球商業(yè)價(jià)值的增長，也反映出中國市場和大企業(yè)對(duì)賽事發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)作用。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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