1月18日，澳大利亞網(wǎng)球公開賽正賽正式開拍。資格賽后，共有8名中國選手出戰(zhàn)澳網(wǎng)正賽。女子選手包括王欣瑜、張帥、袁悅、白卓璇，男子選手有商竣程、張之臻、布云朝克特、吳易昺。遺憾的是，鄭欽文因團隊綜合評估并聽取醫(yī)生建議后宣布退出此次比賽。

中國球員在澳網(wǎng)上不斷創(chuàng)造佳績，使這項賽事成為中國球迷最關(guān)注的四大滿貫之一。2014年，李娜成為首位奪得澳網(wǎng)單打冠軍的亞洲人。2024年，21歲的鄭欽文在這項賽事中獲得亞軍。

2025賽季，澳網(wǎng)吸引了120萬觀眾親臨墨爾本公園，創(chuàng)下歷史記錄。由于當?shù)嘏c北京時間僅有三小時時差，便于中國觀眾觀看轉(zhuǎn)播，中國連續(xù)三年位居澳網(wǎng)全球播出覆蓋首位。

2026年，澳網(wǎng)總獎金較去年增加16%，達到1億1150萬澳元（約7500萬美元），是歷年來最高的總獎金數(shù)。男女單打冠軍將各獲得415萬澳元（約280萬美元），首輪落敗的選手可獲得15萬澳元（約10萬750美元），資格賽首輪出局者也能拿到4萬500澳元（約2萬7200美元）。

1月14日，在墨爾本進行的2026年澳大利亞網(wǎng)球公開賽“一球制勝”比賽中，周杰倫現(xiàn)身賽場，最終不敵對手彼得·約維奇，在比賽中“一輪游”。這一話題當天登上微博熱搜，獲得了超過3300萬的閱讀量。

明星參與和多元活動也成為了澳網(wǎng)“吸金”的密碼。以往，澳網(wǎng)資格賽的關(guān)注度相對較低，今年通過表演賽、音樂演出、兒童活動打造的“開幕周”吸引大量球迷到場。2025年，“開幕周”迎來11.6萬名觀眾，2026年前四天入場觀眾達到13萬6248人，創(chuàng)歷史新高。

到場觀眾為澳網(wǎng)營收增長添磚加瓦。“開幕周”首日設(shè)有12歲以下兒童免費入場的優(yōu)惠，之后開始收費，兒童票10澳元，青少年為15澳元，成年票為20澳元。除了門票收入的增長，從贊助商角度來看，澳網(wǎng)的商業(yè)化進程也在持續(xù)。2025年，該賽事共有36個贊助商，2026年增加至46個。

贊助商分為三個層級：首席合作伙伴、聯(lián)合合作伙伴與合作伙伴。起亞汽車獨享第一層級，第二級的聯(lián)合合作伙伴中有中國白酒企業(yè)瀘州老窖的身影。第三層級的合作伙伴包括瑞幸、海爾、滴滴等中國企業(yè)。青島啤酒旗下高端品牌奧古特也成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。

企業(yè)贊助賽事的主要目的有兩個：一是在海外市場打響知名度，獲得直接的商業(yè)回報；二是與賽事和網(wǎng)球運動的高端、時尚品味嫁接，為品牌賦能。例如，瀘州老窖自2019年開始與澳網(wǎng)合作，2024年鄭欽文榮獲澳網(wǎng)亞軍，瀘州老窖的品牌國內(nèi)傳播曝光量達7.82億次，相關(guān)話題累積量達3.5億次。

在中國白酒的深度調(diào)整期，出海尋找增量市場已成為頭部企業(yè)的普遍選擇。瀘州老窖相關(guān)負責人表示，得益于與澳網(wǎng)的合作，2022年產(chǎn)品在澳大利亞市場銷售同比增長236%。此外，中國白酒正在經(jīng)歷低度化與年輕化的轉(zhuǎn)型，澳網(wǎng)賽場也成為了白酒企業(yè)的推廣平臺。2025年澳網(wǎng)期間，國窖1573推出了“澳網(wǎng)藍”和“Panda 1573”等中式特調(diào)酒，讓高度中國白酒通過冰飲、調(diào)酒降度的方式進入西方消費者的視野。

瑞幸、海爾和滴滴等企業(yè)也通過澳網(wǎng)擴大了海外影響力。2024年，瑞幸只是澳網(wǎng)的中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴，2025年已升級為第三級合作伙伴并持續(xù)至今。海爾自2025年與澳網(wǎng)開展合作，合同持續(xù)3年。整體來看，澳網(wǎng)獎金的連年攀升反映了全球網(wǎng)球商業(yè)價值的增長，也反映出中國市場和大企業(yè)對賽事發(fā)展的持續(xù)推動作用。