胖東來為什么要抑制擴張業(yè)績越好越要踩剎車？

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-01-19 10:36:22 頭條

進入2026年，不少企業(yè)紛紛公布了2025年的經(jīng)營成績單。對大多數(shù)公司而言，業(yè)績亮眼意味著可以高調(diào)慶祝、犒賞員工，管理層也能松一口氣。但在一片“報喜聲”中，胖東來顯得格外特殊——成績拿了高分，卻擺出了一副“認(rèn)錯檢討”的姿態(tài)。

不久前，胖東來發(fā)布了2025年經(jīng)營數(shù)據(jù)：全年實現(xiàn)營收235.31億元，較2024年的170億元大幅增長38.7%。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，超市板塊仍是絕對主力，全年收入126.43億元；珠寶業(yè)務(wù)增長迅猛，營收達到24.51億元；茶葉品類也首次突破10億元，達到10.63億元。單店表現(xiàn)同樣驚人，時代廣場店全年銷售額高達60億元，幾乎相當(dāng)于一家中型連鎖商超集團一整年的收入。新開業(yè)的新鄉(xiāng)“三胖”門店更是來勢兇猛，試營業(yè)僅9天，日均銷售額就突破千萬元。

按常理來看，這樣的成績足以寫進行業(yè)案例。但出人意料的是，胖東來創(chuàng)始人于東來卻公開表示，2025年“打了敗仗”。原因在于，早在2025年3月，他就給企業(yè)設(shè)定了一個明確的“控速目標(biāo)”——全年銷售額盡量控制在200億元以內(nèi)。最終結(jié)果卻是營收超出目標(biāo)35億元，這在他看來并非值得慶祝的勝利，而是對既定節(jié)奏的“失控”。

這種“有錢不賺、賺多了反而自責(zé)”的邏輯，讓不少網(wǎng)友一時難以理解，甚至有人調(diào)侃這是“高級凡爾賽”。數(shù)據(jù)顯示，僅2025年一年，于東來就至少12次登上熱搜，幾乎每個月都會在輿論場刷一次存在感，成為商界極具話題性的企業(yè)家之一?？稍跓岫扰c業(yè)績雙高的背景下，他卻反復(fù)強調(diào)一個觀點：增長過快，本身就是風(fēng)險。

如果只看單店能力，胖東來確實稱得上“兇猛”。截至2025年底，胖東來僅在河南許昌、新鄉(xiāng)兩地布局了14家門店，其中真正貢獻主要收入的，是5家綜合型百貨商場。以時代廣場店為例，年營收60億元，已經(jīng)超過沃爾瑪全球旗艦店40億至50億元的水平，也相當(dāng)于1.5家中國區(qū)核心Costco門店的體量。在國內(nèi)零售行業(yè)中，這樣的單店表現(xiàn)極為罕見。多數(shù)社區(qū)超市單店年營收不足1億元，區(qū)域連鎖的標(biāo)桿門店通常在3億至10億元之間，即便是北京SKP等頂級高端商超，單一超市業(yè)態(tài)要突破60億元也幾乎沒有先例。

12 3 全文共 3 頁下一頁

關(guān)閉

胖東來為什么要抑制擴張 業(yè)績越好越要踩剎車？

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

胖東來為什么要抑制擴張業(yè)績越好越要踩剎車？