1月21日，耐克公司宣布現(xiàn)任大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)董煒將于3月31日正式卸任，同時(shí)任命Cathy Sparks為新任耐克大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理。

公開(kāi)信息顯示，董煒于2005年加入耐克中國(guó)，擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)。憑借出色的財(cái)務(wù)分析能力和對(duì)業(yè)務(wù)的深刻理解，她迅速晉升。2011年9月，董煒出任耐克大中華區(qū)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官。2015年4月，董煒升任耐克全球副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)耐克在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)，在促進(jìn)耐克大中華區(qū)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)中起到了關(guān)鍵作用。

2024年10月，耐克任命董煒擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，及ACG品牌全球CEO，這也是首位執(zhí)掌耐克全球子品牌的中國(guó)區(qū)高管。這一任命被市場(chǎng)解讀為是總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視以及對(duì)ACG品牌復(fù)興的戰(zhàn)略決心。

不少行業(yè)人士認(rèn)為，這位在中國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的女性高管的晉升反映了耐克在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“放權(quán)”與“加碼”的戰(zhàn)略調(diào)整。

對(duì)于董煒的職業(yè)成就，耐克給予了高度評(píng)價(jià)。在過(guò)去二十余年間，她在大中華區(qū)擔(dān)任多項(xiàng)重要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。在其任期內(nèi)，耐克深度參與并見(jiàn)證了大中華區(qū)體育、文化及業(yè)務(wù)發(fā)展的多個(gè)里程碑，包括北京奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者與數(shù)字生態(tài)的迅速崛起以及全球疫情期間的挑戰(zhàn)與復(fù)蘇。在董煒的帶領(lǐng)下，耐克通過(guò)上海馬拉松、耐克高中籃球聯(lián)賽（CHBL）、ACG 崇禮 168 以及 ‘下站東單’等標(biāo)志性品牌活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)大中華區(qū)的運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展。

雖然此次耐克大中華區(qū)換帥讓不少人感到意外，但也有接近耐克公司的人士表示，此次安排或早有預(yù)兆。去年年末，耐克大中華區(qū)銷售副總裁門立俊離職時(shí)，業(yè)內(nèi)就有傳耐克高層將要大換血。不僅是中國(guó)，美國(guó)總部和其他地區(qū)的高層也在換人。從年齡上算，董煒已接近中國(guó)國(guó)內(nèi)的退休年齡。如果耐克這兩年的業(yè)績(jī)和阿迪達(dá)斯一樣，一路長(zhǎng)紅，也許她還能在這個(gè)位子做下去，但現(xiàn)在耐克業(yè)績(jī)承壓，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

耐克業(yè)績(jī)近年來(lái)面臨挑戰(zhàn)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。截至2025年11月30日的2026財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，當(dāng)季營(yíng)收為124.27億美元，同比增長(zhǎng)1%；毛利率同比下降300個(gè)基點(diǎn)至40.6%；凈利潤(rùn)為7.92億美元，同比下降32%。其中，大中華區(qū)業(yè)績(jī)大幅下跌引起外界關(guān)注。報(bào)告期內(nèi)，耐克大中華區(qū)營(yíng)收同比重挫17%至14.23億美元，息稅前利潤(rùn)大幅縮水49%，幾乎腰斬。業(yè)績(jī)發(fā)布后的12月19日，耐克股價(jià)收跌10.54%，創(chuàng)下年度單日最大跌幅，市值一日之內(nèi)蒸發(fā)約人民幣720億元。

新任命的Cathy Sparks在耐克任職達(dá)25年，從波特蘭Niketown門店的零售崗位開(kāi)啟職業(yè)生涯，隨后在全球多個(gè)市場(chǎng)擔(dān)任重要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。她此前擔(dān)任耐克亞太及拉美區(qū)副總裁兼總經(jīng)理。

對(duì)于總部安排至中國(guó)的高層缺少中國(guó)市場(chǎng)的管理經(jīng)驗(yàn)，有市場(chǎng)觀點(diǎn)表示不樂(lè)觀，認(rèn)為外來(lái)的和尚不了解本土市場(chǎng)，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為這對(duì)于耐克的內(nèi)部革新或是一件好事情。之前的高層與其團(tuán)隊(duì)或許更了解中國(guó)市場(chǎng)，但這也意味著一個(gè)在內(nèi)部生長(zhǎng)了20年的團(tuán)隊(duì)很難再自我革命，利益固化了，沒(méi)法創(chuàng)新，也就沒(méi)法跟上新市場(chǎng)的需求。換人是為了打破利益格局，為創(chuàng)新和變革創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

有運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)銷商曾吐槽耐克的產(chǎn)品，認(rèn)為相較中國(guó)目前的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)變化之快速，耐克的產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道都是相對(duì)陳舊落后的。但實(shí)際上，作為全球第一大運(yùn)動(dòng)品牌，耐克其實(shí)從來(lái)不缺創(chuàng)新技術(shù)?？偛坎⒉蝗笨犰朋w育產(chǎn)品，所以怎么將這些新產(chǎn)品推向新興市場(chǎng)，如何融入當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷去做本土化適應(yīng)完全取決于當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力。

耐克此次突然換人，最終能否重振這家老牌體育品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)還有待時(shí)間檢驗(yàn)。