兒童洗護(hù)品牌戴可思被立案調(diào)查 食品級(jí)宣傳引爭(zhēng)議。近日，郭晶晶、劉濤代言的嬰童護(hù)理品牌“戴可思”被曝一款兒童唇膏宣稱為“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”，涉嫌違反《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》。

針對(duì)此事，1月22日，戴可思官方發(fā)布致歉聲明稱，“食品級(jí)”的宣傳用語(yǔ)為公司推廣人員對(duì)“經(jīng)口毒性測(cè)試”的理解有誤且未經(jīng)公司審核，公司已及時(shí)撤回了相關(guān)宣傳。同日，戴可思創(chuàng)始人張曉軍表示，此次爭(zhēng)議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。無(wú)錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局也于近日對(duì)戴可思進(jìn)行了立案調(diào)查。

有媒體近日?qǐng)?bào)道，戴可思在電商平臺(tái)旗艦店銷(xiāo)售的一款兒童唇膏在宣傳頁(yè)面中稱“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”，涉嫌違規(guī)。根據(jù)2021年國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)或者食品有關(guān)圖案。該規(guī)定已于2022年1月1日起施行。記者隨后在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，媒體報(bào)道的同款產(chǎn)品宣傳頁(yè)面中已不見(jiàn)“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”字眼。

戴可思在多個(gè)社交平臺(tái)官方公眾號(hào)均就此事發(fā)布聲明，表示媒體報(bào)道的“食品級(jí)”的宣傳頁(yè)面系公司推廣人員對(duì)“經(jīng)口毒性測(cè)試”的理解有誤且未經(jīng)公司審核而發(fā)出，該推廣內(nèi)容僅在單一平臺(tái)的搜索頁(yè)面展現(xiàn)，公司已及時(shí)撤回了相關(guān)宣傳。戴可思強(qiáng)調(diào)，爭(zhēng)議僅涉及廣告宣傳用語(yǔ)層面，不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量安全問(wèn)題。由于兒童潤(rùn)唇膏存在偶然性經(jīng)口攝入的可能，戴可思公司在嚴(yán)格遵守《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》中有關(guān)兒童化妝品法規(guī)要求下，額外做了產(chǎn)品經(jīng)口毒性測(cè)試，確保產(chǎn)品即使在寶寶誤食的情況下，也不影響寶寶的安全。此外，品牌從未夸大可改善唇炎的宣稱。

對(duì)于廣告宣傳頁(yè)面表達(dá)有誤，戴可思深表歉意，并表示今后將加強(qiáng)對(duì)公司廣告信息傳播、發(fā)布內(nèi)容的嚴(yán)格審核，杜絕此類(lèi)事件再次發(fā)生。在關(guān)注到相關(guān)報(bào)道后，企業(yè)已經(jīng)與監(jiān)管部門(mén)主動(dòng)積極溝通。

戴可思創(chuàng)立于2017年，郭晶晶和劉濤均是其代言人。官方旗艦店顯示，目前，企業(yè)銷(xiāo)售的品類(lèi)主要為驅(qū)蚊和嬰童護(hù)理，產(chǎn)品組合價(jià)格區(qū)間在6.9元-229元。天眼查顯示，戴可思共獲8輪融資，投資方包括拉芳家化、祥峰投資中國(guó)基金、金鼎資本等。張曉軍曾于2014年創(chuàng)立了嬰兒洗護(hù)品牌夏茵，但該項(xiàng)目最終失敗。戴可思成立之初專注嬰兒面霜品類(lèi)，后逐漸拓寬品類(lèi)，銷(xiāo)售額一度平平無(wú)奇。2019年，因在短視頻平臺(tái)合作的一條種草推廣視頻，戴可思為人熟知，銷(xiāo)售額得到大幅增長(zhǎng)。此后，戴可思大量與小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)KOL合作。2019年戴可思GMV（銷(xiāo)售額）2000萬(wàn)元，2020年達(dá)1億元，2022年銷(xiāo)售額突破10億元。不過(guò)，張曉軍此前接受行業(yè)媒體采訪時(shí)表示，盡管品牌增長(zhǎng)率高，但市占率很低。此次采訪中，張曉軍透露，公司計(jì)劃2025年銷(xiāo)售額突破10億元。兒童洗護(hù)品牌戴可思被立案調(diào)查 食品級(jí)宣傳引爭(zhēng)議！