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世界杯近了 義烏又爆單了 賽事激活消費熱潮

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2026-01-25 21:55:51  人民日報

距離2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)還有不到5個月的時間，賽事經濟熱潮已提前涌動。作為全球小商品集散地的浙江義烏，正借世界杯東風加速駛入體育消費“快車道”，不少體育及其周邊產品銷售火熱。

在義烏國際商貿城三區(qū)的體育用品專區(qū)，有一家主營足球球迷服的商戶。四年前卡塔爾世界杯時，店老板通過觀察各個參賽隊球迷服的訂單走勢，特別是賽前追單情況，成功預測了阿根廷隊會奪冠。這種聯(lián)動展示了體育經濟與義烏市場的緊密聯(lián)系。

盡管離世界杯開幕還有將近5個月，但訂單從去年五六月份就開始陸續(xù)到來，原本的“銷售淡季”變得熱鬧起來。一家賣球迷服的店鋪，出貨量最大的是東道主之一的墨西哥隊，訂單約有30萬件。除了東道主，傳統(tǒng)強隊如巴西隊、阿根廷隊和西班牙隊的球迷服也非常暢銷，比如阿根廷隊的球迷服出貨量達到了20萬件左右。

銷量持續(xù)走高的背后，商戶們下了不少功夫。例如，為了設計巴西隊的球迷服，老板專門研究了巴西的文化、地理甚至歷史，自己也成了真正的球迷。這款衣服采用了黃色的主色調，融入了五星元素，并印上了“Samba”（桑巴）字樣，既體現(xiàn)了體育元素，又融合了當地文化。今年的設計款式更加豐富，新增了兒童版和寵物版，這些款式特別受海外客戶喜愛。

除了在產品設計上下功夫，商戶們還重視保護自己的創(chuàng)意，意識到擁有自主知識產權才能真正在國際市場上站穩(wěn)腳跟。從去年開始，不少商家申請了設計和外觀專利。義烏眾多商家都認同以設計和質量開拓國際市場的理念，比如一款加油喇叭通過升級改造，推出了多個新款式，其中可懸掛國旗的三節(jié)式喇叭最受歡迎。

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