部分廠二代是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造的人設(shè) 羊群效應(yīng)下的短視頻熱潮！“老爸讓我來(lái)巡廠！”“好想談大單，越想越難耐，不知哪位老板來(lái)找咱廠買(mǎi)?！弊?025年11月以來(lái)，越來(lái)越多“廠二代”進(jìn)入短視頻賽道，從“鍋爐公主”到“紙巾公主”，他們或是唱歌跳舞，或是走劇情演繹風(fēng)格，靠短視頻把自家工廠的全貌和實(shí)力展現(xiàn)給大眾。多位接受采訪的“廠二代”表示，在經(jīng)營(yíng)自媒體后，他們家的工廠真的有靠這一渠道接到訂單，甚至來(lái)自自媒體渠道的業(yè)務(wù)量已占工廠的一半。

陳諾是一名大學(xué)生，他的父母經(jīng)營(yíng)著一家制造起重機(jī)系列機(jī)械設(shè)備的工廠。放假回家時(shí)，他發(fā)現(xiàn)父母還在用老方法找客戶，于是決定嘗試通過(guò)自媒體為工廠做宣傳。他以“船吊少爺”的名號(hào)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自媒體，名字帶有話題度和反差感，吸引了大量關(guān)注。社交媒體上涌現(xiàn)出一批“廠二代”，名字多為XX公主、XX少爺，他們或是在工廠中唱歌跳舞，或是走劇情演繹風(fēng)格，變相展現(xiàn)工廠實(shí)力。以“紙巾公主”為例，該賬號(hào)從2025年12月開(kāi)始發(fā)“廠二代”及工廠相關(guān)內(nèi)容，視頻多是翻跳歌曲，在近30天內(nèi)新增粉絲29.55萬(wàn)。

谷婉婷也趕上了這一波“廠二代”做自媒體的浪潮。她的父母創(chuàng)辦了一家家具工廠，她在讀研時(shí)就專(zhuān)注于家居產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，工作后致力于通過(guò)自媒體拉動(dòng)銷(xiāo)售。她認(rèn)為消費(fèi)者的習(xí)慣已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)向線上，傳統(tǒng)家居門(mén)店關(guān)店的情況越來(lái)越多，因此她開(kāi)始經(jīng)營(yíng)托爾斯家居等企業(yè)賬號(hào)，并在2025年末推出了“家具公主”相關(guān)的賬號(hào)。

對(duì)于工廠來(lái)說(shuō)，如果生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于個(gè)人消費(fèi)品，“廠二代”經(jīng)營(yíng)自媒體相當(dāng)于削減了中間環(huán)節(jié)、直達(dá)客戶。例如，“紙巾公主”賬號(hào)背后的安徽宏泰紙業(yè)有限公司通過(guò)短視頻櫥窗售賣(mài)不同款式、類(lèi)型的紙巾，已售9152件，總銷(xiāo)售額大約為30萬(wàn)元。而如果工廠生產(chǎn)的是toB屬性更強(qiáng)的產(chǎn)品，自媒體也能帶來(lái)訂單。陳諾表示，他經(jīng)營(yíng)“船吊少爺”賬號(hào)一個(gè)月，帶來(lái)了三筆意向訂單，其中一筆訂單已經(jīng)簽訂合同。據(jù)他推算，這筆訂單如果通過(guò)傳統(tǒng)方式獲取，成本可能在10萬(wàn)元左右；而靠自媒體獲客，成本變得很低。

張女士運(yùn)營(yíng)的“玻璃公主”賬號(hào)背后是滕州市耀海玻雕有限公司和山東品正玻璃科技有限公司，她透露，目前自媒體渠道訂單相對(duì)較少，但前段時(shí)間有一筆貨值約60萬(wàn)元的高溫彩釉玻璃訂單就是通過(guò)自媒體聯(lián)系上并成交的。

相比陳諾和張女士，谷婉婷已經(jīng)形成了一套較為成熟的自媒體打法。她表示，起初做自媒體時(shí)初衷不是做toC，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)很多零售客戶會(huì)聯(lián)系他們，于是開(kāi)始同時(shí)做toB和toC。她還提到，為了保護(hù)經(jīng)銷(xiāo)商的利益，他們會(huì)反復(fù)討論定價(jià)，確保在保住原有渠道的狀態(tài)下適當(dāng)開(kāi)拓toC端。

在這一波“廠二代”熱潮中，有人一個(gè)月吸引30萬(wàn)粉絲，也有人在收不到回應(yīng)后停更。部分“廠二代”類(lèi)型的賬號(hào)粉絲只有三位數(shù)，即便跟風(fēng)發(fā)了巡廠、唱歌跳舞等類(lèi)型的視頻，也只有個(gè)位數(shù)的點(diǎn)贊量和評(píng)論量。此外，有知情人士透露，當(dāng)前在社交平臺(tái)上活躍的部分“廠二代”，其真實(shí)身份并非企業(yè)家的子女，只是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)的人設(shè)IP。

部分廠二代是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造的人設(shè) 羊群效應(yīng)下的短視頻熱潮！