寶潔近期發(fā)布了2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，顯示凈銷售額增長(zhǎng)了1%，但凈利潤(rùn)卻下滑了7%。盡管漲價(jià)效應(yīng)抵消了部分產(chǎn)品銷量下滑帶來的負(fù)面影響，但整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依然有限，表明寶潔需要尋找新的增長(zhǎng)路徑。

根據(jù)財(cái)報(bào)信息，寶潔在該季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額1549.56億元，同比增長(zhǎng)1%；剔除外匯、收購(gòu)與業(yè)務(wù)剝離影響的有機(jī)銷售額與上一年持平。華爾街分析師曾預(yù)測(cè)，寶潔該季度凈銷售額或較去年同期增長(zhǎng)1.6%。具體來看，寶潔旗下五大業(yè)務(wù)板塊中，只有嬰兒、女性及家庭護(hù)理部門的凈銷售額同比下滑，其余四大部門均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。美容部門和健康護(hù)理部門的凈銷售額增長(zhǎng)率為5%，為五個(gè)部門中最高。

然而，從凈利潤(rùn)表現(xiàn)來看，寶潔凈利潤(rùn)再次下滑，達(dá)到302.2億元，同比下滑7%。要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，寶潔業(yè)績(jī)下滑的原因在于消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)用品的高端化、環(huán)?；?、健康化需求顯著提升，而寶潔旗下多數(shù)品牌存在形象老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足的問題，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被高端品牌和新興品牌分流。

對(duì)比過去幾年同一時(shí)期的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，可以看出寶潔的增長(zhǎng)速度正在放緩。例如，2025財(cái)年第二季度，寶潔凈銷售額為1526.81億元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為325.08億元，同比增長(zhǎng)33%。而在2024財(cái)年第二季度，凈銷售額為1496.04億元，同比增長(zhǎng)3%；凈利潤(rùn)為243.72億元，同比下滑12%。

寶潔在財(cái)報(bào)中提到，漲價(jià)是推動(dòng)營(yíng)收小幅上升的關(guān)鍵因素。護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)、個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)和皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了有機(jī)增長(zhǎng)，主要得益于價(jià)格上漲和部分地區(qū)銷量提升。近幾年，寶潔頻繁采取漲價(jià)策略，如2022年宣布十大品類全線提價(jià)，2023年繼續(xù)宣布所有部門產(chǎn)品定價(jià)上漲6%—9%。但從長(zhǎng)期來看，漲價(jià)僅是短期拉動(dòng)銷售額的權(quán)宜之計(jì)，無法成為長(zhǎng)期發(fā)展策略。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，寶潔開始進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，出售發(fā)展不佳的品牌，并強(qiáng)化核心品牌的發(fā)展。自2025年下半年起，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)高端化與品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，如SK-II啟動(dòng)以“神仙水”為核心的活動(dòng)，通過限量版產(chǎn)品和線上線下藝術(shù)展，強(qiáng)化其“高端抗老”的心智定位。此外，寶潔還啟動(dòng)了為期兩年的業(yè)務(wù)組合與生產(chǎn)力提升計(jì)劃，旨在優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)并增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

人事調(diào)整方面，今年1月1日，寶潔原首席運(yùn)營(yíng)官Shailesh Jejurikar正式接替Jon Moeller出任公司總裁兼首席執(zhí)行官，主導(dǎo)新一輪的改革發(fā)展。寶潔對(duì)未來充滿信心，相信通過全方位的改革轉(zhuǎn)型，能夠在未來取得更強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)。