近期，椰樹(shù)代言人徐冬冬在社交平臺(tái)上曬出了椰樹(shù)為她婚禮特別推出的新包裝。隨后她發(fā)文稱(chēng)，原定于2月26日在哈爾濱舉辦的婚禮因親屬病重改為小范圍家庭聚餐，并表示將在2月底將定制椰汁作為伴手禮優(yōu)先送給哈爾濱當(dāng)?shù)胤劢z。

這款婚禮包裝中央印著二人喜服合影，新郎尹子維懷中抱著兩個(gè)叼著椰汁奶瓶的孩童圖案，傳遞“早生貴子”的祝福。經(jīng)典標(biāo)語(yǔ)升級(jí)為“從單身喝到結(jié)婚”，同時(shí)保留了“38年堅(jiān)持鮮榨”等品牌核心宣傳語(yǔ)，兼顧喜慶氛圍與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

消息曝光后，不少外地網(wǎng)友紛紛求購(gòu)，詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)渠道。椰樹(shù)集團(tuán)回應(yīng)稱(chēng)，海南省外能否買(mǎi)到取決于當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商是否訂購(gòu)了該包裝的產(chǎn)品。關(guān)于新品設(shè)計(jì)是不是椰樹(shù)董事長(zhǎng)親自設(shè)計(jì)的問(wèn)題，椰樹(shù)集團(tuán)方面表示不太清楚，是公司的上層領(lǐng)導(dǎo)決定的。

演員徐冬冬與椰樹(shù)椰汁合作已有15年。她在試鏡時(shí)即興喊出的“我從小喝到大”成為了國(guó)民級(jí)廣告語(yǔ)。2024年2月18日，徐冬冬與香港影視演員尹子維官宣訂婚，椰樹(shù)集團(tuán)官方賬號(hào)發(fā)文祝福兩人鐘愛(ài)一生、新婚快樂(lè)。徐冬冬也宣布會(huì)把椰樹(shù)椰汁作為自己婚禮的專(zhuān)用飲料。去年兩人拍攝婚紗照后，還專(zhuān)門(mén)為椰樹(shù)拍攝了一張雙人海報(bào)，并預(yù)告了“婚禮紀(jì)念版”椰樹(shù)椰汁。

徐冬冬在社交平臺(tái)解釋了選擇椰樹(shù)椰汁作為婚禮專(zhuān)屬飲料的原因，她說(shuō)王總很講義氣，尊重版權(quán)，一直因?yàn)樵?jīng)說(shuō)過(guò)的話(huà)和創(chuàng)意而與她合作。無(wú)論外界如何評(píng)價(jià)，椰樹(shù)的所有領(lǐng)導(dǎo)和人員都很重情義并有能力，因此她愿意為他們付出。尹子維也認(rèn)識(shí)王總很多年，這次友情支持。

“椰樹(shù)推徐冬冬婚禮限定款”的話(huà)題引發(fā)了不少網(wǎng)上熱議。有人認(rèn)為這是“最長(zhǎng)情的合作”，也有人覺(jué)得椰樹(shù)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度，將代言人私人事件商業(yè)化。還有不少人對(duì)婚禮限定版的“土味喜慶”風(fēng)格印象深刻，認(rèn)為椰樹(shù)一貫的土味包裝形成了品牌特色。

不過(guò)，椰樹(shù)集團(tuán)的“土味營(yíng)銷(xiāo)”向來(lái)伴隨爭(zhēng)議。2024年，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司因廣告含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容，被?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬(wàn)元。此前，2019年和2021年，椰樹(shù)也因發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰。

據(jù)椰樹(shù)集團(tuán)在2025年“新春開(kāi)門(mén)紅大會(huì)”上披露，2024年集團(tuán)產(chǎn)值達(dá)50.06億元，比2023年增長(zhǎng)0.12%；稅金上繳6.91億元，比2023年增長(zhǎng)1.32%。