媒體人談春節(jié)紅包轟炸AI社交大廠競速智能化生活流

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2026-01-29 19:49:04 經(jīng)濟觀察報

隨著更多大廠的加入，2026年的AI競爭變得空前激烈。1月25日，騰訊宣布將于2月1日上線春節(jié)活動，用戶在旗下AI應用“元寶”上參與活動即可分現(xiàn)金紅包，“元寶”還同時上線了社交功能“元寶派”。同一天，百度也宣布其AI應用“文心助手”于1月26日上線春節(jié)紅包活動，用戶同樣可通過參與活動分享現(xiàn)金紅包。

這種場景讓人想起移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)前后，那時打車大戰(zhàn)、外賣補貼和微信紅包對傳統(tǒng)金融的沖擊共同構(gòu)成了中國互聯(lián)網(wǎng)一段熱氣騰騰的記憶。如今，這種久違的“砸錢”節(jié)奏與“社交”敘事的合體，像極了一場“中式夢核”，這一概念在2025年Z世代中頗為流行，特指人們對千禧年前后的集體記憶，包括那時的建筑與街道以及QQ對話框、Windows XP桌面等數(shù)字回憶。

客觀而言，今天的回歸不僅是營銷手段的復古，更是一種生存邏輯的必然。OpenAI早在2025年末就已開啟社交嘗試，無論是群聊功能還是Sora2，都意在推動社交裂變。硅谷的趨勢判斷很清晰：如果說過去的社交是人與人的連接，那么AI時代的社交則是人與智能體、智能體與智能體之間構(gòu)成的復雜生態(tài)。

在此背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)公司確實不能掉隊。社交是中國互聯(lián)網(wǎng)公司賴以生存的護城河，若無法在AI時代重塑社交入口，過去二十年積累的賬戶體系與用戶黏性可能在新的計算范式下迅速瓦解。事實上，在全球政治經(jīng)濟充滿不確定性的當下，科技界已形成共識：AI不是一種選擇，而是一場不容掉隊的生死賽跑。從硅谷到北京，從大模型到底層算力，所有資源都在向AI傾斜。騰訊、百度選擇“紅包轟炸”，正是試圖用“最中國”的方式縮短用戶從“知道AI”到“依賴AI”的教育曲線。

我們樂見更多大廠加入這場競速。量級的資源投入往往才能催生真正改變范式的交互體驗。當AI學會發(fā)紅包、陪聊甚至參與到復雜的春節(jié)社交關系鏈中時，它才真正完成了從“數(shù)字工具”向“數(shù)字生命”的躍遷。對于中國網(wǎng)民而言，紅包大戰(zhàn)、千萬級DAU的跳躍以及科技巨頭為爭搶用戶展開的誠意競爭，正是移動互聯(lián)網(wǎng)黃金時代的標志性符號。那段歲月里，科技進步意味著更便宜的打車費、更便捷的支付以及無數(shù)個體借助技術紅利改變命運的故事。

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