助貸公司廣告為蹭流量綁定微信引發(fā)用戶誤解

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2026-01-30 16:29:05 經(jīng)濟觀察報

2026年1月28日，劉先生在微信朋友圈看到一則借款廣告。廣告中反復提到“微信里信用飛可以借錢了”以及“微信支付使用2年了，我在微信上信用飛借到了15萬8”。然而，當劉先生點擊廣告鏈接后，發(fā)現(xiàn)進入了一個名為“信用飛”的借款小程序，頁面上再無“微信”相關字樣，顯示的資金來源為小米消金等。劉先生對此感到困惑，認為這可能是互聯(lián)網(wǎng)大廠涉足放貸業(yè)務。

經(jīng)濟觀察報記者測試了信用飛借款小程序，發(fā)現(xiàn)其最高可借額度為20萬元，1千元借1天最低還款0.18元起，年化利率6.5%—24%。貸款資金由小額貸款公司和銀行等機構提供，合作機構包括浦發(fā)銀行、民生銀行、蘇商銀行、中國銀行、北銀消金等。完成注冊和實名認證后，記者收到了信用飛客服電話及短信，提醒盡快操作完成以享受循環(huán)續(xù)貸機會。進一步點擊借款500元，期限6個月，平臺顯示每月需還款89.26元，其中本金82.38元，利息2.29元，擔保費4.59元。借款時，用戶需要簽署5份協(xié)議，其中包括與兩個擔保公司和一個貸后管理公司簽署的《個人征信查詢授權書》。

騰訊方面回應稱，經(jīng)核實，該廣告主體為上海曉途網(wǎng)絡科技有限公司（信用飛平臺經(jīng)營主體）。為了防止用戶誤解為騰訊提供的服務，平臺要求廣告賬號名稱需明確露出廣告主品牌，并在廣告頁面添加明確警示語。騰訊廣告根據(jù)相關法律法規(guī)，在廣告主準入、內容發(fā)布到廣告巡查等環(huán)節(jié)建立了一系列審核標準和規(guī)范流程。用戶如發(fā)現(xiàn)任何涉嫌違規(guī)的廣告，可通過素材右上角的“廣告”標識進行反饋，平臺會第一時間進行核實處理。

類似營銷行為并非個例。有用戶在社交媒體平臺提到，洋錢罐也在微信朋友圈投放了類似廣告，以“微信里（洋錢罐）可以借錢了”等話術進行引流；而在抖音平臺，融360等平臺也發(fā)布了相關推廣視頻，使用“微信有備用金了”“請問你使用微信支付多久了”“微信可以申請備用金”“經(jīng)常使用微信支付的人可以申請備用金了”等綁定“微信”的文案。一位律師表示，理論上用“微信”這一話術沒問題，主要是看會不會引起混淆，如果與微信支付等沒有任何關聯(lián)，擅自使用微信名稱引發(fā)混淆，可能構成違法行為。

一位廣告行業(yè)人士透露，助貸或貸款機構如此做是為了“蹭流量”，借助微信提升曝光和點擊。此前，微信朋友圈中的金融機構廣告采用競價模式，即誰出價高展示誰家廣告，計費方式為CPM（千次曝光）或CPC（單次點擊），之前的CPC定價為3元—5元/次。一位金融科技行業(yè)人士稱，朋友圈廣告的競價模式核心是曝光量，廣告主可以在后臺選擇時段、資源位置，并根據(jù)期望達到的曝光量總體競價?，F(xiàn)在的實際投放成本可能更高。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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