臨近春節(jié)，一種別樣的“拜年方式”在社交網(wǎng)絡上悄然走紅。熟悉的影視巨星、體壇健將、商界名人，甚至歷史人物，在屏幕里拱手作揖，說著為您定制的吉祥話。這些人物還可以跟您一起包餃子、一起在春晚舞臺互致祝福。短視頻平臺上，由人工智能生成的“AI春晚”更是舉辦到了“2088年”，拿破侖與孫權(quán)同臺侃大山，愛因斯坦祝您“紫氣東來”。這些令人捧腹又略顯魔幻的場景，正是由當下AI深度合成技術(shù)生成的。

在一段短視頻中，小品演員馮鞏、蔡明和香港明星劉德華等人正在網(wǎng)友家中圍在一起包餃子，給大家拜年。這并不是真實發(fā)生的場景，在視頻下方，一行小字標注：“作品含AI生成內(nèi)容”。這種AI名人拜年模板近期在短視頻平臺頗為流行，從外國球星身穿中國服飾跳起民族舞蹈，到逝去多年的明星重現(xiàn)銀幕送祝福。春節(jié)臨近，類似的合成短視頻在各大社交平臺出現(xiàn)，AI技術(shù)也正在以一種前所未有的娛樂化姿態(tài)介入我們的傳統(tǒng)節(jié)日。

對于這種打破次元壁的視覺沖擊，安徽市民張先生坦言，第一反應是驚奇，隨之而來的是一種難以言說的“違和感”。張先生表示：“我第一次看到的時候，還是有點驚奇的，覺得現(xiàn)在的技術(shù)基本上達到以假亂真的地步。但是有一些畫面做得比較突兀，感覺跟這個人平時給我們的印象有點不太一樣，更多偏向于一些開玩笑的角度去做。”技術(shù)帶來的“新奇反差”在短時間內(nèi)賺足了流量。江西市民肖倩告訴記者，她不僅自己看，還會轉(zhuǎn)發(fā)給朋友。肖倩說：“大家都覺得很有意思，區(qū)分真假，主要看細節(jié)，比如有些視頻里人物的眨眼頻率不太自然，或者口型和聲音有點對不上，我覺得娛樂一下還可以?！?/p>

記者在短視頻平臺搜索，除了AI名人拜年模板，圍繞著春節(jié)，還有各類AI生成的春節(jié)聯(lián)歡晚會。在這些短視頻里，孫權(quán)見證了現(xiàn)代機器人發(fā)展的進程，諸葛亮和愛因斯坦也在同臺演出。數(shù)字經(jīng)濟學者劉興亮解釋，核心是當前人工智能最前沿的深度合成技術(shù)。包括了兩個關(guān)鍵部分：視覺合成技術(shù)和語音合成技術(shù)。利用了深度學習和計算機視覺算法，通過大模型學習真實人物的面部特征、表情、嘴型等信息，然后將這些特征合成到新的素材中，從而讓畫面看起來像是真人在說話；語音合成技術(shù)能夠模仿名人的聲音、語調(diào)甚至語氣，讓AI生成的聲音聽起來非常逼真。兩者結(jié)合起來就可以生成看上去像本人的拜年短視頻。

娛樂之外，普通民眾、從業(yè)者及法律專家，均對這類深度合成視頻的合規(guī)與安全問題表達了擔憂。安徽市民張先生說：“特別是對有些人不了解背后的事情，很有可能就把這個當成真的發(fā)生的事實，有可能會造成一些負面影響?！毙べ粍t有法律風險方面的擔憂。肖倩表示：“未經(jīng)授權(quán)使用他們的形象，我覺得涉嫌侵犯肖像權(quán)，短視頻平臺難以實時審查這些內(nèi)容，我們普通用戶轉(zhuǎn)發(fā)也可能成為侵權(quán)鏈條一環(huán)?！?/p>

《中華人民共和國民法典》對肖像權(quán)和聲音權(quán)的保護作出了明確規(guī)定。中國政法大學人工智能法研究院院長張凌寒表示，人臉、人聲等都是具有生物識別功能的敏感個人信息。未經(jīng)授權(quán)的深度合成，侵犯了當事人的人格權(quán)益。如果合成的聲音可能涉及造成他人侮辱、誹謗，損害他人聲譽，可能構(gòu)成名譽權(quán)侵權(quán)。如果使用的聲音來自受著作權(quán)保護的錄音制品和作品，或者他人聲音由于顯著特征被注冊為商標了，可能還涉及侵害著作權(quán)和商標權(quán)和商業(yè)標識權(quán)等等。

此外，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》也明確，提供人臉、人聲等生物識別信息編輯功能的，應當提示使用者依法告知被編輯個人，并取得其單獨同意。中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，轉(zhuǎn)發(fā)者也可能觸犯相關(guān)法律規(guī)定。侵害肖像權(quán)還有聲音權(quán)的行為并不以商業(yè)性使用為前提，只要沒有經(jīng)過同意就制作和使用，本身就具有違法性。

記者搜索了AI名人拜年等相關(guān)模版的授權(quán)情況，其中，一些官方賬號發(fā)布的短視頻標注了已獲授權(quán)，但大量用戶自行生成的拜年、春晚內(nèi)容，難以判斷其合規(guī)性。某視頻制作應用（APP）功能使用規(guī)范中明確，不得輸入、分享任何未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容，不得侵害他人的著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)等。有短視頻平臺也對涉及利用AI生成知名運動員形象進行虛假仿冒等違規(guī)內(nèi)容進行過處理，但現(xiàn)實中，海量審核、用戶規(guī)避等原因，仍然讓治理在執(zhí)行層面存在“防不勝防”的現(xiàn)實困境。

現(xiàn)在正規(guī)的大型AI服務平臺和一些專業(yè)的視頻合成工具，已經(jīng)開始嘗試加入一些防止濫用的機制。比如強制添加AI生成標識或者水印，讓觀眾一眼就能分辨出這是合成內(nèi)容。還有的服務在用戶協(xié)議中明確禁止未授權(quán)使用他人的形象和聲音。部分平臺還在后臺建立了內(nèi)容檢測和過濾機制，利用AI自身來識別疑似深度合成的視頻。這些措施在一定程度上可以提高透明度和可識別性，但真實情況是，現(xiàn)在仍然有很多工具沒有足夠的防護機制，特別是一些開源模型或者小型應用，可能根本沒有添加標識或者監(jiān)管的限制，這就給濫用留下了空間。

對于生產(chǎn)、傳播此類內(nèi)容的網(wǎng)絡平臺，趙占領(lǐng)表示，必須履行好主體責任，建立全鏈條管理機制。要提供便捷的標識工具，也需要建立事前提示、事中審核和事后追溯的完整機制。在接到權(quán)利人發(fā)出的侵權(quán)通知之后，應當及時采取刪除等措施。如果沒采取相應制止侵權(quán)的措施，應當就損害擴大部分承擔連帶責任。公眾也應當提高法律意識。