各個(gè)城市仍在發(fā)力消費(fèi)。我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)萬(wàn)億的城市從7座變?yōu)?座，分別是上海、重慶、北京、成都、廣州和深圳。蘇州曾一度在2024年宣布邁入“萬(wàn)億消費(fèi)城市”行列，但經(jīng)統(tǒng)計(jì)修訂后已暫別這一行列。2025年，蘇州社零總額達(dá)9092.2億元，同比增長(zhǎng)2.0%，未能跑贏全國(guó)3.7%的平均水平。

準(zhǔn)萬(wàn)億城市的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。目前，杭州以9499億元的社零總額暫時(shí)領(lǐng)跑，進(jìn)入沖刺階段，而蘇州則暫居準(zhǔn)萬(wàn)億城市的第二位次。兩個(gè)來(lái)自長(zhǎng)三角的城市正對(duì)“萬(wàn)億城市俱樂(lè)部”的第七張入場(chǎng)券展開(kāi)角逐。

杭州距離萬(wàn)億消費(fèi)城市僅差臨門(mén)一腳。2026年政府工作報(bào)告明確，“十五五”時(shí)期將提振消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需重中之重，目標(biāo)設(shè)定為增長(zhǎng)5%左右、突破1萬(wàn)億元。去年，杭州社零總額增長(zhǎng)為3.8%，意味著杭州希望在新的一年跑出更快的消費(fèi)增速。

杭州消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源于多個(gè)方面。2025年杭州全市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到23011億元，比上年增長(zhǎng)5.2%，高于全國(guó)水平。服務(wù)業(yè)是杭州經(jīng)濟(jì)的絕對(duì)主力，占GDP比重高達(dá)73.8%，增長(zhǎng)5.3%，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)場(chǎng)景提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基石。此外，杭州作為全國(guó)直播電商重鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)2025年直播成交額超4200億元，日均直播超1.5萬(wàn)場(chǎng)，線上經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)線下消費(fèi)升溫，新能源汽車(chē)、智能家電等商品銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

賽事、會(huì)展、旅游也是杭州消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?025年杭州舉辦國(guó)際性體育賽事31場(chǎng)，首屆“浙BA”杭州賽區(qū)比賽吸引觀賽人數(shù)超17萬(wàn)人次、拉動(dòng)消費(fèi)14億元。舉辦會(huì)展216場(chǎng)、演唱會(huì)164場(chǎng)，演藝經(jīng)濟(jì)躋身全國(guó)前三。全域旅游人次和收入分別增長(zhǎng)8.8%、9.5%，入境過(guò)夜游客人次和國(guó)際旅游收入分別增長(zhǎng)26.5%、26.9%。居民收入穩(wěn)、消費(fèi)意愿強(qiáng)，也為支撐消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與杭州相比，蘇州的社零總額增速稍緩。2025年蘇州社零總額同比增長(zhǎng)2.0%，低于全國(guó)3.7%和江蘇省3.3%的平均水平。蘇州網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)較好，限額以上批發(fā)零售業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額比上年增長(zhǎng)5.4%，拉動(dòng)社零總額增速0.8個(gè)百分點(diǎn)。全年接待國(guó)內(nèi)外游客超2億人次，增長(zhǎng)10.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2227.4億元，增長(zhǎng)9.1%。蘇州的核心優(yōu)勢(shì)是強(qiáng)大的制造業(yè)能力，當(dāng)前正逐步發(fā)展消費(fèi)和服務(wù)功能，打通行業(yè)之間的壁壘，未來(lái)有望對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)產(chǎn)生更明顯的作用。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，江蘇各城市間相對(duì)均衡的發(fā)展模式限制了蘇州消費(fèi)中心城市的建設(shè)。專(zhuān)家建議，蘇州應(yīng)利用制造業(yè)優(yōu)勢(shì)培育更多優(yōu)秀品牌，與江蘇省內(nèi)其他城市合作而非競(jìng)爭(zhēng)，共同提升消費(fèi)方面的國(guó)際影響力。

下一個(gè)階段，杭州計(jì)劃聚焦新的消費(fèi)場(chǎng)景，打造具有城市辨識(shí)度的首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，引育200家各類(lèi)首店，激活高端消費(fèi)場(chǎng)景，并支持人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用。蘇州則在新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和文旅上集中發(fā)力，提出要聚焦“文旅帶動(dòng)、場(chǎng)景推動(dòng)、活動(dòng)拉動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”，開(kāi)展消費(fèi)“三新”試點(diǎn)，培育壯大首發(fā)經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等新增長(zhǎng)點(diǎn)。

專(zhuān)家指出，當(dāng)前消費(fèi)中心城市受電商沖擊較大，高端消費(fèi)受影響明顯?！笆椎晔灼贰痹谙M(fèi)中心城市的發(fā)展中愈發(fā)重要。對(duì)于長(zhǎng)三角城市來(lái)說(shuō)，消費(fèi)正從單中心向多中心轉(zhuǎn)變，各消費(fèi)中心城市應(yīng)逐漸從相互競(jìng)爭(zhēng)走向相互合作。區(qū)域內(nèi)杭州、蘇州、上海等中心城市在消費(fèi)活動(dòng)、數(shù)字化平臺(tái)以及高端購(gòu)物中心的建設(shè)等領(lǐng)域有很多合作空間，可以通過(guò)一體化的戰(zhàn)略和新業(yè)態(tài)的引入，增強(qiáng)消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力。