外國游客扎堆來中國過年 體驗(yàn)中國特色文化。在剛剛過去的馬年春節(jié)假期，不僅中國人忙著出游，許多外國人也來到中國體驗(yàn)中國特色文化。根據(jù)外交部公布的數(shù)據(jù)，中國入境游人次同比翻了一番，外國游客春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量激增超過400%。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期9天內(nèi)，中國吸引了來自160多個國家和地區(qū)的游客，足跡遍布國內(nèi)300多個城市，較去年假期日均增長28.5%。在此背景下，跨境旅游相關(guān)企業(yè)迎來連續(xù)增長。

隨著國際航線網(wǎng)絡(luò)不斷完善，入境游市場持續(xù)增長，韓國、越南、俄羅斯等國家來華游客量較大。今年外國游客來中國旅游更加深入，不少游客首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內(nèi)延伸，探索更多中國城市。

從區(qū)域數(shù)據(jù)來看，各地入境游增速顯著。廣東省春節(jié)期間接待入境游客654.3萬人次，同比增長34.8%，其中外國游客增長42.2%；北京接待入境游客14.2萬人次，實(shí)現(xiàn)入境游客花費(fèi)14.8億元，同比增長均超40%；山西大同入境游增速高達(dá)735%，位列全國第一；江蘇口岸入境外籍旅客同比增長約6.9%，其中免簽入境旅客5000余人次，韓國、新加坡及東南亞國家成為主要客源地。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2月26日，我國現(xiàn)存11.5萬家跨境旅游相關(guān)企業(yè)，華東地區(qū)最多，占比26.2%。2021年以來，我國跨境旅游相關(guān)企業(yè)注冊量逐漸穩(wěn)定在1萬家以上，2023—2025年連續(xù)三年每年注冊量均超1萬家。其中2025年全年跨境旅游相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)1.25萬家；區(qū)域分布上，華北地區(qū)占比25.0%，其次是華東地區(qū)，占比24.2%。

具體到江蘇，截至2026年2月26日，江蘇省現(xiàn)存6101家跨境旅游相關(guān)企業(yè)。南京最多，有1475家，占省內(nèi)總量的比重為24.2%，其次是蘇州，有1262家，占比20.7%，此后依次為無錫、徐州、南通、泰州等地，相關(guān)企業(yè)存量均在600家以內(nèi)。2025年全年，江蘇省累計(jì)注冊597家跨境旅游相關(guān)企業(yè)。截至2月26日，2026年江蘇省已注冊58家跨境旅游相關(guān)企業(yè)。

外國游客扎堆來中國過年，既是中國傳統(tǒng)文化全球影響力提升的體現(xiàn)，也是中國消費(fèi)環(huán)境改善、通關(guān)便利化升級的成果。上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員詹宇波表示，自從我國對多個國家實(shí)現(xiàn)免簽政策以來，入境游客數(shù)量持續(xù)增加。除了免簽紅利，入境游爆發(fā)還得益于中國消費(fèi)環(huán)境的極大改善，以及相對國外消費(fèi)市場具有的極高性價(jià)比，近期媒體披露的外國游客來華體驗(yàn)醫(yī)療服務(wù)就是例證之一。

華泰證券研報(bào)顯示，入境游熱點(diǎn)目的地和消費(fèi)項(xiàng)目繼續(xù)擴(kuò)散。由于入境游人均客單價(jià)更高，對今年消費(fèi)拉動可能超過2025年。微信支付數(shù)據(jù)顯示，海外入境游客通過微信綁定國際銀行卡進(jìn)行線下交易的筆數(shù)維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超1倍。