老鋪黃金首輪漲價(jià)20%-30%,去年累計(jì)漲幅超45% 搶購潮席卷多地門店。2月28日,國內(nèi)黃金飾品價(jià)格普遍上漲,多數(shù)金店的金飾價(jià)格突破1600元/克,較前一天上漲約32元/克,最高達(dá)到1608元/克。老鋪黃金在開年首輪調(diào)價(jià)中漲幅高達(dá)20-30%,一些熱門吊墜一夜之間價(jià)格上漲近兩萬元。
2月最后一天,老鋪黃金啟動(dòng)了新一輪調(diào)價(jià),這是其歷史上最大幅度的一次調(diào)整。上一次調(diào)價(jià)發(fā)生在2025年10月下旬,當(dāng)時(shí)現(xiàn)貨黃金價(jià)格約為4000美元/盎司,而現(xiàn)在金價(jià)已回升至5200美元/盎司。受此影響,許多人抱著“買到就是賺到”的心態(tài)搶購黃金,導(dǎo)致線上貨品大面積售罄,多地門店出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。例如,玫瑰花窗寶石款吊墜(13.6克)本輪調(diào)價(jià)后售價(jià)為39930元,漲幅約26%;七子葫蘆吊墜琺瑯紅款(30.6克)最新售價(jià)73800元,漲幅約31%。
調(diào)價(jià)前夜,許多門店因客滿暫停排隊(duì)。記者探訪發(fā)現(xiàn),上海多家門店排隊(duì)進(jìn)店時(shí)長普遍超過兩小時(shí),不少門店在晚間采取限流措施并延遲閉店時(shí)間。春節(jié)期間,老鋪黃金推出促銷活動(dòng),進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購買熱情。為了應(yīng)對大量顧客,多門店規(guī)定單次購買飾品不超過五件、同款飾品限購不超過兩件,并限制每位顧客的進(jìn)店體驗(yàn)時(shí)間為30分鐘。
盡管有這些限制,消費(fèi)者依然熱情不減。有人在商場里耗了12個(gè)小時(shí),甚至支付了封頂停車費(fèi);還有人為了買老鋪黃金不惜購入景區(qū)門票,卻發(fā)現(xiàn)前面排了幾百號人。隊(duì)伍中有不少外地趕來的消費(fèi)者,他們自帶小馬扎,持續(xù)刷新線上店鋪,希望撿漏商品。伴隨線上折扣活動(dòng)展開,高價(jià)黃金擺件如30多萬的黃金蟾蜍和50多萬的黃金鴛鴦擺件也迅速售罄。
在排隊(duì)現(xiàn)場,人們討論著各種黃金話題,如以舊換新、黃金投資等。不少人表示不管剩下什么款式都會買幾樣,甚至有人加價(jià)轉(zhuǎn)售剛剛搶到的線上訂單。本輪調(diào)價(jià)前兩天,老鋪黃金在線上開啟品牌大促,天貓旗艦店成交額在活動(dòng)開始僅一秒鐘即突破3億元,全天成交額破10億元,同比實(shí)現(xiàn)百倍增長。
此外,多數(shù)珠寶品牌商現(xiàn)已不回收白銀,部分周大福門店還表示已暫停黃金回收業(yè)務(wù)。記者在走訪中發(fā)現(xiàn),品牌珠寶商對白銀回收設(shè)置了較大限制,部分商家對黃金回收也設(shè)置了較高門檻。