亞馬遜的“AI戰(zhàn)略” 低成本路線重塑競爭格局！亞馬遜正試圖通過低價(jià)策略重塑其在人工智能領(lǐng)域的競爭地位。在旗艦AI模型落后于競爭對手之后，這家電商與云計(jì)算巨頭任命了新的AI負(fù)責(zé)人，并將成本效益確立為核心競爭武器。

亞馬遜新任AI部門負(fù)責(zé)人Peter DeSantis在上任后首次公開亮相中表示：“AI存在成本問題?！彼J(rèn)為，若要讓人工智能真正實(shí)現(xiàn)全面變革，現(xiàn)有的成本結(jié)構(gòu)必須進(jìn)行根本性調(diào)整。DeSantis的策略核心是依托亞馬遜自研芯片，以低于競爭對手的成本開發(fā)生成式AI模型，并將重心放在為企業(yè)客戶提供定制化、高性價(jià)比的解決方案。這一路徑與OpenAI、Anthropic等對手每隔數(shù)月便發(fā)布前沿模型的“高調(diào)路線”形成鮮明對比。

DeSantis強(qiáng)調(diào)，亞馬遜的目標(biāo)并非追逐模型迭代的速度，而是在保持技術(shù)更新的同時(shí)，為客戶提供更具成本效益的方式來滿足其AI需求。這一轉(zhuǎn)向正值亞馬遜AI業(yè)務(wù)承壓之際。其旗艦?zāi)Ｐ蚇ova在獨(dú)立基準(zhǔn)測試中落后于競爭對手，同時(shí)核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)動(dòng)蕩：前AI科學(xué)家Rohit Prasad于去年12月離職，本周AGI實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人David Luan亦宣布離任。

資本層面的壓力也在加劇。亞馬遜計(jì)劃今年投入2000億美元用于資本支出，其中大部分流向AI基礎(chǔ)設(shè)施，引發(fā)部分投資者對現(xiàn)金消耗速度的擔(dān)憂。公司股價(jià)自1月以來已累計(jì)下跌約14%。

公司元老級技術(shù)高管Peter DeSantis于去年12月接掌AI部門。DeSantis自1998年加入公司，任職近28年，是亞馬遜云計(jì)算（AWS）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的核心推動(dòng)者，內(nèi)部公認(rèn)其具備深厚的技術(shù)底色。亞馬遜CEO Andy Jassy在宣布該任命時(shí)稱，DeSantis擁有“在技術(shù)可能性邊界解決問題的記錄”，此番擢升也被視為亞馬遜加碼AI底層能力的重要信號。

DeSantis強(qiáng)調(diào)，亞馬遜自研的Nova模型已進(jìn)入成熟階段，足以在加速開發(fā)的同時(shí)降低部署成本。此舉意在回應(yīng)企業(yè)客戶對當(dāng)前AI模型訓(xùn)練與芯片投入產(chǎn)出比的普遍顧慮，高昂的算力成本正成為其采用AI服務(wù)的主要障礙。

該戰(zhàn)略以亞馬遜自主研發(fā)的人工智能芯片Trainium和Inferentia為基礎(chǔ)，前者專門用于訓(xùn)練模型，后者用于查詢結(jié)果。亞馬遜表示，其芯片成本更低，因?yàn)樗鼈兪菫樘囟ㄈ蝿?wù)量身定制的，比競爭對手的同類產(chǎn)品便宜高達(dá)50%。在此基礎(chǔ)上，亞馬遜推出Nova Forge產(chǎn)品，允許有特定需求的企業(yè)客戶自行構(gòu)建定制化生成式AI模型，而無需為ChatGPT、Claude或Gemini的高級版本付費(fèi)?？萍碱檰?、資深首席信息官Tim Crawford表示，越來越多的企業(yè)正被Nova這類更專業(yè)化的模型所吸引，因?yàn)樗鼈兏阋?、更快速，且可針對網(wǎng)絡(luò)安全威脅檢測等行業(yè)特定任務(wù)進(jìn)行定制。他指出，企業(yè)CIO們越來越關(guān)注“結(jié)果與價(jià)格的對應(yīng)關(guān)系”，更看重性價(jià)比。

波士頓藥物研發(fā)公司Nimbus Therapeutics的實(shí)際使用案例印證了這一邏輯。該公司計(jì)算化學(xué)總監(jiān)Leela Dodda表示，在測試多款A(yù)I模型后，公司選擇了亞馬遜Nova，部分原因在于其更易于訓(xùn)練、成本低于競爭對手且響應(yīng)速度快。他表示，印象深刻的一點(diǎn)是Nova的低價(jià)，在公司測試中，Nova的結(jié)果準(zhǔn)確度與Anthropic的Claude某一版本相當(dāng)，但價(jià)格僅為后者的十分之一。

亞馬遜今年計(jì)劃的2000億美元資本支出——大致相當(dāng)于過去兩年的總和——已令部分投資者感到警惕。分析師預(yù)計(jì)，僅第一季度亞馬遜就將消耗約90億美元現(xiàn)金。公司股價(jià)自1月以來的下跌，反映出市場對這一支出節(jié)奏能否轉(zhuǎn)化為足夠新業(yè)務(wù)的疑慮。

對此，DeSantis援引亞馬遜的歷史先例予以回應(yīng)。他表示，在亞馬遜早期，批評者認(rèn)為公司無法與大型連鎖零售商競爭；在投資AWS數(shù)據(jù)中心時(shí)，分析師同樣唱衰。他表示，現(xiàn)在已沒有人會這樣看待這兩件事。

值得注意的是，亞馬遜本周五還宣布對OpenAI作出500億美元的投資承諾，顯示其在押注自身低成本路線的同時(shí)，仍在多線布局AI生態(tài)。在人才競爭方面，亞馬遜面臨的壓力同樣不容忽視。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Levels.fyi數(shù)據(jù)，亞馬遜軟件工程師和研究科學(xué)家的平均基本薪酬低于Meta、OpenAI、蘋果和Anthropic，且公司近期經(jīng)歷了兩輪裁員，共約3萬名白領(lǐng)員工離職。DeSantis表示，他對現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)充滿信心，并相信公司仍能持續(xù)吸引頂尖人才。