國際金價受多重因素影響,國內(nèi)主要金飾品牌正在推動定價策略轉(zhuǎn)型。近期,國際金價呈現(xiàn)“沖高回落再震蕩”的態(tài)勢。周一,倫敦現(xiàn)貨黃金價格盤中最高接近5420美元關(guān)口。周二國際金價震蕩收跌,開盤報5322.68美元/盎司,最高上行至5379.87美元/盎司,最低下探至4995.48美元/盎司,最終報收于5088.33美元/盎司。
廣東南方黃金市場研究院市場研究中心主任宋蔣圳表示,國際金價近期波動的核心邏輯是地緣政治催化、貨幣政策預期博弈和央行購金托底的三重力量共振。國際金價短期震蕩加劇,中長期預期的主基調(diào)是震蕩上行。
在國際金價波動的同時,國內(nèi)頭部金飾品牌也先后對旗下產(chǎn)品進行調(diào)價。2月末,老鋪黃金正式實施2026年的首輪調(diào)價,公開數(shù)據(jù)顯示,其旗下多款產(chǎn)品平均漲幅為20%至30%。君佩也宣布3月9日起對旗下珠寶級黃金進行調(diào)價。周大福計劃在3月對旗下部分產(chǎn)品進行新一輪調(diào)價,“一口價”產(chǎn)品或?qū)⒊蔀檎{(diào)價重點。
宋蔣圳分析稱,頭部黃金品牌調(diào)價行為的動因是成本傳導和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型雙重驅(qū)動。成本端剛性上漲直接推高品牌采購成本。春節(jié)后珠寶商補庫存需求激增,加劇短期供需失衡,進一步推高采購價。同時,品牌定價策略也在轉(zhuǎn)型,頭部品牌加速推廣高溢價產(chǎn)品,“一口價”模式不僅規(guī)避金價波動風險,還能通過工藝創(chuàng)新和品牌溢價提升毛利率(可達30%-50%,遠超按克銷售的15%-20%)。消費結(jié)構(gòu)升級,年輕消費者更注重設(shè)計感與文化內(nèi)涵,古法金、文創(chuàng)金等工藝復雜產(chǎn)品受歡迎,為品牌提價提供消費基礎(chǔ)。
本輪多家品牌的調(diào)價將加速行業(yè)洗牌,中小品牌因成本壓力和定價能力弱,市場份額進一步被擠壓,行業(yè)集中度提升。對消費者而言,或?qū)⒍唐谝种茮_動消費,但長期看,黃金作為“硬通貨”的保值屬性認知強化,高端產(chǎn)品需求韌性仍在。頭部品牌通過調(diào)價實現(xiàn)“價漲量穩(wěn)”,進一步鞏固高端定位,同時為研發(fā)新工藝、拓展新渠道積累資金。
有消費者表示,購買黃金到底是用于投資保值還是收藏佩戴,需在決策前想清楚。不同于一口價產(chǎn)品連連漲價,按克計價的金飾產(chǎn)品的定價更容易受到國際金價波動的影響。多家頭部品牌的金飾克價在3月4日呈現(xiàn)回落態(tài)勢。周大福足金克價為1599元,較前一日減少53元/克;周生生足金飾品克價1596元,較前一日減少了54元/克;周六福足金飾品克價為1594元,較前一日減少53元/克。
宋蔣圳認為,黃金市場正處于“高波動、強支撐”的特殊時期,投資者應(yīng)區(qū)分金融屬性與消費屬性黃金產(chǎn)品的不同定位。對普通消費者而言,黃金飾品應(yīng)回歸消費本質(zhì),投資金條是保值的理性選擇。對機構(gòu)投資者而言,黃金仍是資產(chǎn)組合中不可或缺的“穩(wěn)定器”。
7日早間,現(xiàn)貨黃金持續(xù)拉升,時隔近兩周盤中再次突破4500美元。隨后有所回落,微跌0.12%,報4489.274美元/盎司。COMEX黃金期貨漲0.18%,報4504.3美元/盎司
2026-01-07 13:11:23金價大漲