國際金價受多重因素影響，國內(nèi)主要金飾品牌正在推動定價策略轉(zhuǎn)型。近期，國際金價呈現(xiàn)“沖高回落再震蕩”的態(tài)勢。周一，倫敦現(xiàn)貨黃金價格盤中最高接近5420美元關(guān)口。周二國際金價震蕩收跌，開盤報5322.68美元/盎司，最高上行至5379.87美元/盎司，最低下探至4995.48美元/盎司，最終報收于5088.33美元/盎司。

廣東南方黃金市場研究院市場研究中心主任宋蔣圳表示，國際金價近期波動的核心邏輯是地緣政治催化、貨幣政策預期博弈和央行購金托底的三重力量共振。國際金價短期震蕩加劇，中長期預期的主基調(diào)是震蕩上行。

在國際金價波動的同時，國內(nèi)頭部金飾品牌也先后對旗下產(chǎn)品進行調(diào)價。2月末，老鋪黃金正式實施2026年的首輪調(diào)價，公開數(shù)據(jù)顯示，其旗下多款產(chǎn)品平均漲幅為20%至30%。君佩也宣布3月9日起對旗下珠寶級黃金進行調(diào)價。周大福計劃在3月對旗下部分產(chǎn)品進行新一輪調(diào)價，“一口價”產(chǎn)品或?qū)⒊蔀檎{(diào)價重點。

宋蔣圳分析稱，頭部黃金品牌調(diào)價行為的動因是成本傳導和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型雙重驅(qū)動。成本端剛性上漲直接推高品牌采購成本。春節(jié)后珠寶商補庫存需求激增，加劇短期供需失衡，進一步推高采購價。同時，品牌定價策略也在轉(zhuǎn)型，頭部品牌加速推廣高溢價產(chǎn)品，“一口價”模式不僅規(guī)避金價波動風險，還能通過工藝創(chuàng)新和品牌溢價提升毛利率（可達30%-50%，遠超按克銷售的15%-20%）。消費結(jié)構(gòu)升級，年輕消費者更注重設(shè)計感與文化內(nèi)涵，古法金、文創(chuàng)金等工藝復雜產(chǎn)品受歡迎，為品牌提價提供消費基礎(chǔ)。

本輪多家品牌的調(diào)價將加速行業(yè)洗牌，中小品牌因成本壓力和定價能力弱，市場份額進一步被擠壓，行業(yè)集中度提升。對消費者而言，或?qū)⒍唐谝种茮_動消費，但長期看，黃金作為“硬通貨”的保值屬性認知強化，高端產(chǎn)品需求韌性仍在。頭部品牌通過調(diào)價實現(xiàn)“價漲量穩(wěn)”，進一步鞏固高端定位，同時為研發(fā)新工藝、拓展新渠道積累資金。

有消費者表示，購買黃金到底是用于投資保值還是收藏佩戴，需在決策前想清楚。不同于一口價產(chǎn)品連連漲價，按克計價的金飾產(chǎn)品的定價更容易受到國際金價波動的影響。多家頭部品牌的金飾克價在3月4日呈現(xiàn)回落態(tài)勢。周大福足金克價為1599元，較前一日減少53元/克；周生生足金飾品克價1596元，較前一日減少了54元/克；周六福足金飾品克價為1594元，較前一日減少53元/克。

宋蔣圳認為，黃金市場正處于“高波動、強支撐”的特殊時期，投資者應(yīng)區(qū)分金融屬性與消費屬性黃金產(chǎn)品的不同定位。對普通消費者而言，黃金飾品應(yīng)回歸消費本質(zhì)，投資金條是保值的理性選擇。對機構(gòu)投資者而言，黃金仍是資產(chǎn)組合中不可或缺的“穩(wěn)定器”。