提振消費的最新部署已經(jīng)公布。2026年的政府工作報告提出，堅持內(nèi)需主導(dǎo)，統(tǒng)籌促消費和擴(kuò)投資，拓展內(nèi)需增長新空間，更好發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢。今年將深入實施提振消費專項行動，激發(fā)居民消費內(nèi)生動力和促消費政策并舉，推動消費持續(xù)增長。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，今年政府工作報告提出的提振消費專項行動非常具有前瞻性。從政策規(guī)劃來看，體現(xiàn)了從短期刺激轉(zhuǎn)向更系統(tǒng)、更內(nèi)外兼修、更長效的治理。報告明確，將制定實施城鄉(xiāng)居民增收計劃，在促進(jìn)低收入群體增收、增加居民財產(chǎn)性收入、完善薪酬和社保制度等方面推出一批務(wù)實舉措。

張毅指出，政府工作報告強(qiáng)調(diào)激發(fā)內(nèi)生動力和政策并舉，從輸血式刺激轉(zhuǎn)向造血式培育，以解決短期需求不足的問題。在具體路徑上，報告提出了更具系統(tǒng)解決能力的政策組合拳。政策覆蓋面更廣，不僅包括商品和服務(wù)，還涵蓋了城市到下沉市場，以及線上到線下，既抓傳統(tǒng)消費擴(kuò)容，又培育文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域的新增長點，構(gòu)建了更全域的消費生態(tài)。

證券分析師張偉敬認(rèn)為，消費是目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。深入實施提振消費專項行動及相關(guān)部署，是從“政策刺激為主”向“內(nèi)生+政策雙輪驅(qū)動”的重大轉(zhuǎn)向，標(biāo)志著促消費從短期刺激走向長效機(jī)制建設(shè)。

粵開證券最新發(fā)布的研報認(rèn)為，2026年政府工作報告延續(xù)了2025年“提振消費專項行動”的整體部署，明確“激發(fā)居民消費內(nèi)生動力和促消費政策并舉”。相關(guān)政策主要圍繞三個維度發(fā)力，其中一個是改善消費條件，主要從金融和時間兩個維度為消費創(chuàng)造空間。金融條件方面，2026年新設(shè)“1000億元財政金融協(xié)同促內(nèi)需專項資金”，通過貸款貼息、融資擔(dān)保、風(fēng)險補(bǔ)償?shù)确绞剑档途用裣M和服務(wù)業(yè)經(jīng)營主體融資成本與信用門檻；同時擴(kuò)大個人消費貸款貼息政策支持領(lǐng)域，提高貼息上限，延長實施期限，增強(qiáng)政策的持續(xù)性與覆蓋面。時間條件方面，報告提出“支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度”，通過優(yōu)化假期安排，緩解出行與消費高峰集中問題，為文旅、體育、康養(yǎng)等服務(wù)消費提供更加充裕、更加均衡的時間條件。

政府工作報告提出，“清理消費領(lǐng)域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費潛力?！睆堃阏J(rèn)為，這是對第三產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)政策，相關(guān)背景是服務(wù)消費已成為消費增長的主引擎。他指出，重點發(fā)展文旅等領(lǐng)域消費潛力的釋放具有重要意義，這些領(lǐng)域不僅產(chǎn)業(yè)鏈條長，帶動能力強(qiáng)，而且契合了當(dāng)前消費者旺盛的需求。因此，發(fā)展文旅消費將成為提升第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)而拉動第一、第二產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的有力抓手。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2025年，服務(wù)性消費支出占居民人均消費支出的比重為46.1%。全年服務(wù)零售額比上年增長5.5%，增速快于商品零售額1.7個百分點，服務(wù)零售額占整體零售額的比重在上升。張偉敬表示，消費板塊服務(wù)消費已成為增長主引擎，文旅、賽事、康養(yǎng)是體驗型、服務(wù)型消費，今年政府政策精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)短板、破壁壘，有望把潛在需求轉(zhuǎn)為現(xiàn)實消費。