年輕人沉迷奶奶的玩具 有人月入十萬 拼豆熱潮席卷全國。一款名為“拼豆”的手工玩具正在風(fēng)靡，它不僅吸引了90歲的奶奶，也吸引了她的90后孫女。小紅書上一位女生分享了她90歲奶奶完成拼豆作品的日常，這種平實(shí)的敘述意外成為社交媒體上的熱門話題。

拼豆最初由瑞典工程師發(fā)明，后經(jīng)美國玩具公司改造，成為當(dāng)下流行的DIY手工玩具。彩色塑料小顆粒通過鑷子夾起、排列并熨燙成型，這一過程迅速占領(lǐng)了年輕人的閑暇時(shí)光。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“Z世代”下單的團(tuán)購量同比增長65%，其中拼豆團(tuán)購訂單量同比增幅高達(dá)9018%。

拼豆市場(chǎng)的迅速膨脹帶動(dòng)了從業(yè)者隊(duì)伍的壯大。半年時(shí)間里，從上游設(shè)備生產(chǎn)商到下游線下拼豆小店，商家們從“卷低價(jià)”轉(zhuǎn)向“卷品質(zhì)”，將這門低門檻的生意進(jìn)化成高附加值且高毛利的新生意。一批追求質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)、懂得玩轉(zhuǎn)社交媒體的商家逐漸浮出水面。

拼豆店在線下的火爆直接反映了這一新市場(chǎng)的爆發(fā)。2月末，00后女生阿飽在浙江開設(shè)了自己的第一家拼豆小店。店內(nèi)充滿少女心的裝飾和卡通元素，輕松一拍就能出片。隨著拼豆的流行，像阿飽這樣的年輕創(chuàng)業(yè)者賺到了第一桶金。杭州湖濱商圈周圍就有近20家拼豆店，一些店鋪甚至出現(xiàn)了排隊(duì)等候的情況。

拼豆生意的入局門檻相對(duì)較低，幾十種顏色的豆子、幾塊模板、一把熨斗或燙畫機(jī)，再配上幾張桌椅，一個(gè)小店就能開張。幾萬元的啟動(dòng)資金讓拼豆店成了不少00后的首個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。企查查數(shù)據(jù)顯示，近一年國內(nèi)手工手作公司新增6000多家。這股熱潮也傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上游，浙江義烏多家模具與燙紙工廠反映訂單翻倍，部分廠商滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

然而，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，同質(zhì)化競(jìng)爭不可避免。以核心原材料豆子為例，普通品牌拼豆僅需1.3-1.5元/千顆，而頭部玩家“Mard”品牌的拼豆單價(jià)也僅需5.28元/千顆。不同材質(zhì)的豆子價(jià)格差異顯著，有些商家選擇避開低價(jià)競(jìng)爭，走高品質(zhì)路線。喜迪奇選擇使用硬度、韌度和質(zhì)感更高的ABS材料，成本相對(duì)更高。他們通過在主圖和詳情頁中直觀呈現(xiàn)工藝、材質(zhì)、體驗(yàn)等細(xì)節(jié)，讓用戶一眼看懂價(jià)值，用可視化價(jià)值替代價(jià)格戰(zhàn)。

玩家的成長也在倒逼市場(chǎng)進(jìn)化。初入坑時(shí)，一套60多元的211色工具包就能讓不少玩家興奮不已。但隨著玩家對(duì)色彩表現(xiàn)、質(zhì)感與品質(zhì)的要求升級(jí)，一些拼豆品牌應(yīng)運(yùn)而生。Mard作為淘寶“小顆粒拼裝店鋪榜”TOP1的品牌，店鋪粉絲量高達(dá)39.1萬。玩家選擇Mard的原因在于其品質(zhì)穩(wěn)定、顏色鮮艷，色號(hào)體系逐漸成為大家默認(rèn)的參考標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，上游設(shè)備商也在品質(zhì)上做文章。面對(duì)大量白牌、山寨燙畫機(jī)憑借劣質(zhì)材料獲得高毛利率的現(xiàn)象，義烏心育商貿(mào)有限公司選擇將熨斗做深，開發(fā)大小不一的款式，并進(jìn)行3C認(rèn)證。數(shù)據(jù)顯示，該品在“國貨嚴(yán)選”頻道超1萬次加購，全網(wǎng)熱銷超10萬件。

拼豆的火爆并非孤立現(xiàn)象，它是“手作治愈經(jīng)濟(jì)”浪潮中的一部分。十字繡、造景貼紙、咕卡、奶油膠手機(jī)殼等各類DIY項(xiàng)目共同構(gòu)成了年輕人“悅己消費(fèi)”的版圖。多位商家認(rèn)為“拼豆熱”不會(huì)像一陣風(fēng)一樣短暫，未來將持續(xù)爆發(fā)一兩年，而后逐漸變成一個(gè)常規(guī)品類。行業(yè)未來的競(jìng)爭點(diǎn)是品質(zhì)，復(fù)購率將是核心指標(biāo)。商家表示，DIY一直火熱，尤其在當(dāng)下強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值的年代。這對(duì)商家來說是利好，對(duì)電商平臺(tái)來說，也符合平臺(tái)政策和貨品需求趨勢(shì)。

據(jù)預(yù)測(cè)，我國情緒消費(fèi)市場(chǎng)2029年將突破5.4萬億元，2026年拼豆市場(chǎng)規(guī)模有望接近10億元。每一代年輕人都在用自己的方式定義“好玩”。拼豆這種低門檻、高自由度的創(chuàng)作方式，讓一種興趣一點(diǎn)點(diǎn)變成“實(shí)體化”的生活之美，在看似瑣碎、簡單的手工勞動(dòng)中，找到情緒治愈和解壓的生活儀式感。