10日，手機品牌OPPO發(fā)布公告，宣布旗下部分已發(fā)售的產(chǎn)品將漲價。手機行業(yè)在國內(nèi)競爭激烈，市場通常有“早買早享受，晚買享折扣”的說法。盡管新品定價高時有討論，但老機型漲價并不常見。此次漲價涉及幾乎一線所有品牌如小米、榮耀、OPPO等，連蘋果也未能幸免。

3月10日上午，OPPO發(fā)布公告稱自3月16日起將對部分已發(fā)售產(chǎn)品上調(diào)價格，涉及OPPO A系列、K系列以及一加品牌。當(dāng)天，多家OPPO官方授權(quán)體驗店銷售人員表示已收到漲價通知，但具體時間和幅度尚不清楚，預(yù)計漲幅在300元到500元之間。

除OPPO外，vivo、小米、榮耀等頭部手機品牌也傳出將在3月啟動新一輪產(chǎn)品價格調(diào)整的消息。vivo門店銷售人員表示目前還沒有漲價，后續(xù)情況不確定。小米和榮耀的銷售人員則透露，現(xiàn)有機型尚未漲價，但預(yù)計3月下旬會有所調(diào)整。

實際上，去年10月小米紅米K90系列發(fā)布時，其定價已經(jīng)引發(fā)消費者不滿。K90不同版本的起售價比前代產(chǎn)品上漲了100元至300元。此外，不同內(nèi)存的價格差也明顯拉大。同期，OPPO、vivo、榮耀等品牌發(fā)布的新機也有不同程度的漲價。今年2月，“中國手機行業(yè)將迎來全面漲價”相關(guān)話題登上微博熱搜榜第4位，閱讀量達2730.6萬。

手機漲價的主要原因是存儲成本大幅上漲。去年下半年，全球存儲芯片迎來漲價周期。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度DRAM價格較前年同期大幅上漲171.8%，第四季度在此基礎(chǔ)上再增長45%-50%。中高端手機主流配置的LPDDR5X價格從年初的約33美元漲至去年11月末的超過70美元。深圳華強北多名賣家介紹，16GB DDR4的價格從100多元漲到400多元。

據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，中低端手機常用的LPDDR4X 6GB規(guī)格的價格去年四季度和三季度環(huán)比漲幅分別為40.3%、27.6%，年底價格比6月末上漲近80%。這直接拉高了手機硬件成本。群智咨詢半導(dǎo)體事業(yè)部資深分析師王旭東表示，2025年第四季度相比當(dāng)年一季度，存儲漲價使得手機整體BOM成本增加了8%至12%。中低端機型受內(nèi)存漲價影響最大，部分機型出現(xiàn)負毛利。成本壓力下，廠商提價成為現(xiàn)實選擇。

面對消費者的吐槽，小米總裁盧偉冰曾發(fā)微博回應(yīng)：“我們無法改變?nèi)蚬?yīng)鏈的走勢，存儲成本上漲遠高于預(yù)期，且會持續(xù)加劇?！币患又袊鴧^(qū)總裁李杰也坦言：“內(nèi)存漲價非常厲害，不僅漲價幅度遠超想象，在未來也將持續(xù)上漲。”

分析人士稱，存儲芯片持續(xù)漲價背后是由AI基礎(chǔ)設(shè)施投資爆發(fā)導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性供需失衡。全球主要AI企業(yè)瘋狂采購算力服務(wù)器，擠占了內(nèi)存和硬盤制造商的產(chǎn)能，導(dǎo)致短期供給迅速減少。以O(shè)penAI為例，去年10月1日，其與三星和SK海力士達成戰(zhàn)略合作，鎖定二者擴產(chǎn)后每月90萬片DRAM用于數(shù)據(jù)中心建設(shè)，吞噬了全球40%的DRAM產(chǎn)能。

產(chǎn)能有限下，三星、SK海力士、美光等存儲原廠將生產(chǎn)資源與研發(fā)重心轉(zhuǎn)向具有更高利潤空間的HBM等高端產(chǎn)品。成熟制程的DDR4、LPDDR4供給嚴重不足，價格水漲船高。業(yè)內(nèi)人士稱，AI用的LPDDR5對比供給手機的同類型產(chǎn)品溢價比達到50%至60%。這種結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變對手機廠商不利。

集邦咨詢預(yù)估，2026年AI與服務(wù)器相關(guān)應(yīng)用將占DRAM總產(chǎn)能的66%。市場機構(gòu)預(yù)測，至2026年二季度，內(nèi)存模組價格最高可能再上漲50%。群智咨詢預(yù)測，今年下半年，存儲產(chǎn)品價格上漲勢頭或?qū)⒌玫蕉糁?。多位分析人士認為，價格提升將抬高消費者的換機門檻，換機周期進一步拉長，或?qū)⒉糠窒M者需求推向二手市場。LPDDR4或?qū)⒅鸩酵顺鲋髁魇袌?，整個行業(yè)將向PDDR5/LPDDR5X升級，加速走向高端化，國內(nèi)手機出貨量可能出現(xiàn)收縮。有機構(gòu)預(yù)計，明年出貨量將同比下降2.2%至2.78億臺。成本壓力下的不同應(yīng)對能力可能導(dǎo)致智能手機中低端市場競爭格局發(fā)生改變。庫存深度有限、議價能力偏弱的二三線品牌面臨考驗，可能被迫跟進調(diào)價，甚至推遲新品發(fā)布或砍掉低端型號。