騰訊視頻就《逐玉》數(shù)據(jù)爭議致歉 數(shù)據(jù)真實性遭質(zhì)疑！近日，古偶劇《逐玉》陷入“手搓熱度”爭議。有網(wǎng)友表示，在騰訊視頻上只是點開播放頁面僅一秒就退出，后臺卻顯示“已看完該集”。騰訊視頻于3月9日就頁面顯示異常致歉，稱該問題僅為頁面展示錯誤，不影響任何站內(nèi)外顯示數(shù)據(jù)。

然而，騰訊視頻的回應并未平息網(wǎng)友質(zhì)疑，尤其是《逐玉》的“數(shù)據(jù)繁榮”與觀眾的“體感熱度”嚴重脫節(jié)。3月11日，《逐玉》在愛奇藝與騰訊視頻同步實現(xiàn)熱度峰值突破，成為內(nèi)娛首部“雙平臺聯(lián)播均破萬”的劇集。在愛奇藝官微慶祝“《逐玉》愛奇藝熱度破萬”的詞條下，不少消費者留言，“純添加、純兌水”“退錢”等。

更值得深思的是，《逐玉》作為騰訊視頻與愛奇藝的拼播劇，兩家平臺都給予了諸多資源傾斜，試圖將其打造成媲美《狂飆》的大爆款，側(cè)面反映出了視頻平臺的“爆款缺失”焦慮。一系列操作適得其反，不僅因“拉踩”《狂飆》引發(fā)廣大網(wǎng)友反感，更將自身及長劇集市場重宣發(fā)、輕內(nèi)容的問題暴露無遺。

《逐玉》于3月6日在騰訊視頻與愛奇藝開播，并于Netflix全球同步播出。該劇改編自晉江文學城團子來襲同名小說，由曾慶杰執(zhí)導，鄒越擔任總編劇，金子、曾珍聯(lián)合編劇，張凌赫、田曦薇等主演。從數(shù)據(jù)上看，《逐玉》開局堪稱“爆款級”。數(shù)據(jù)顯示，該劇開播三日，騰訊視頻站內(nèi)熱度破29000，愛奇藝站內(nèi)熱度破9600，云合數(shù)據(jù)正片有效播放市場占比連續(xù)三日奪冠，開播第六日成功突破40%大關(guān)。

頗為引人注目的是，《逐玉》在開播次日，云合市占率飆升至31.4%，單日播放量約7000萬，超越《狂飆》開播第四日的單日紀錄，成捆綁劇集市場罕見的超級大爆款。隨后“逐玉播放量超過狂飆”沖上微博熱搜。有媒體甚至在文章標題中稱“《逐玉》‘拳打《狂飆》’”。

《逐玉》的“數(shù)據(jù)繁榮”與觀眾的“體感熱度”之間存在著明顯的割裂。按照該劇的數(shù)據(jù)和聲量，它應當被觀眾廣泛討論，在各大社交媒體上形成自發(fā)傳播的梗文化與二創(chuàng)熱潮。然而現(xiàn)實情況是，更多網(wǎng)友表示對該劇的出圈片段、角色、臺詞幾乎一無所知。外界質(zhì)疑該劇的熱度存在平臺自行“注水”的嫌疑。

兩家平臺用數(shù)據(jù)熱捧《逐玉》多日后，有網(wǎng)友實測發(fā)現(xiàn)視頻平臺新規(guī)則，非會員只要點擊廣告頁就算“播放完成”，1分鐘內(nèi)可刷完多部劇集，直接導致《逐玉》被調(diào)侃是“手搓熱度”。引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑相關(guān)數(shù)據(jù)。

對于騰訊視頻的回應，網(wǎng)友似乎也未買賬，質(zhì)疑聲不斷。導演郭靖宇2018年公開控訴花錢可以運作收視率的老故事也被重新提及。彼時，郭靖宇在微博表示，有人開價90萬元一集進而操作收視率。僅過去8年時間，網(wǎng)絡平臺也被指出玩起了類似的運作手段，為此次平臺“數(shù)據(jù)造假”爭議添了一把火。

艾媒咨詢首席分析師張毅指出，《逐玉》缺乏能夠破圈傳播的名場面，也未能真正融入全民熱議的社交話題。他認為，該劇與《狂飆》相提并論并不合適，兩者不在同一量級。前者在全民傳播的廣度、大眾評價的深度以及經(jīng)典角色的塑造上遠不及《狂飆》。這暴露了一個更為核心的問題：長視頻平臺正面臨數(shù)據(jù)公信力的崩塌，而根本原因在于其遭遇了巨大的生存挑戰(zhàn)。

盤古智庫高級研究員江瀚分析，劇集現(xiàn)有評價體系過度依賴平臺內(nèi)部熱度值及粉絲刷量數(shù)據(jù)，這些指標在算法推薦和飯圈動員下極易被人為放大，形成了脫離大眾真實觀感的“數(shù)據(jù)泡沫”。他還表示，單純依靠S+級制作和流量明星的“要素投入”已無法自動轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，觀眾對“預制爆款”的審美疲勞正在倒逼行業(yè)從“流量為王”向“內(nèi)容為本”的價值回歸。

《逐玉》的數(shù)據(jù)繁榮確實離不開平臺方的資源傾斜。騰訊視頻給了《逐玉》最高級別的資源：APP圖標直接換成劇名，開屏廣告全天候轟炸，甚至豪氣地送出了近10萬份VIP追劇卡。愛奇藝也發(fā)動了粉絲“云包場”，認購了超過6萬個虛擬座位。兩大平臺力推《逐玉》理由很充分。該劇同名小說為晉江人氣小說，男主張凌赫與女主田曦薇擁有高顏值，導演曾慶杰曾執(zhí)導過《九重紫》，主題曲由方文山作詞、林俊杰演唱等等?？梢哉f，《逐玉》集齊古偶劇滿額配置。

此外，古偶劇的核心觀眾以年輕女性、粉絲群體和原著黨為主，而這些群體對平臺會員訂閱、超前點播、周邊消費等具有較高的付費意愿。平臺可以通過古偶劇有效提升付費會員規(guī)模。例如，《長相思》《蒼蘭訣》等爆款拉動了騰訊視頻、愛奇藝等平臺的會員增長。

《逐玉》的高熱度和平臺力推也引來了廣告商。據(jù)愛奇藝披露，早在《逐玉》上線前，就已有30+合作品牌搶先鎖定愛奇藝，包括愛他美領(lǐng)熠、適樂膚、維他奶、蘭蔻、佳貝艾特、福臨門、飛鶴奶粉等頭部大牌悉數(shù)入局，品類橫跨快消、美妝、3C與大健康等全領(lǐng)域。

只是，《逐玉》開播至今，圍繞該劇的討論仍主要集中于主演顏值、CP感與妝造這“古偶老三樣”。這一現(xiàn)象在某種程度上反映了當前影視行業(yè)的一種創(chuàng)作慣性。在流量驅(qū)動的市場環(huán)境下，偶像劇往往遵循一套相對固定的價值判斷：男主人設成為關(guān)注重點，CP感被視為核心競爭力。而劇情邏輯與制作水準則常常被置于次要位置。

在此次“手搓熱度”爭議中，“《逐玉》因平臺缺爆款被迫爆”這一詞條也上了熱搜。2026年開年，內(nèi)娛劇集市場便遭遇了罕見的爆款缺位。開年至今，多部被寄予厚望的S+劇集表現(xiàn)不及預期，盡管部分重點劇集引發(fā)了階段性討論，但始終未能打破圈層壁壘，形成全民性的觀劇熱潮。

事實上，早在2025年，長劇集市場表現(xiàn)欠佳。而短劇，特別是漫劇市場則蓬勃發(fā)展起來。3月10日，QuestMobile發(fā)布的報告顯示，2025年12月，紅果免費短劇APP的月活達到2.75億，闖入TOP3，超過了芒果TV、B站、優(yōu)酷等APP，僅次于騰訊視頻、愛奇藝。此外，漫劇獨立APP涌現(xiàn)，紅果免費漫劇APP于2025年12月的月活躍用戶數(shù)單月凈增超500萬，環(huán)比11月增長195%。月人均使用時長5.3小時，環(huán)比11月增長46.8%。

今年1月26日，騰訊董事會主席馬化騰直言，騰訊視頻在2025年雖然爆款不多，需要給予成長耐心，但也直面了來自短劇的沖擊。未來，平臺除了堅持高品質(zhì)長視頻投入，接下來也要做一些廣告驅(qū)動的產(chǎn)品。作為上市公司，愛奇藝更是可以作為觀察長視頻平臺的一個窗口。其在2025年收入為272.9億元，較2024年下降7%，凈虧損為2.06億元，而2024年的凈利潤為7.64億元，由盈轉(zhuǎn)虧。

張毅分析，長視頻平臺的生存挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在三個方面：來自短劇和短視頻的劇烈沖擊、廣告模式正在失效、付費模式單一且套路化。短劇發(fā)展迅猛，大量用戶的留存時間被分流，尤其是如今免費短劇越來越多，許多頭部作品也是免費，這對依賴付費訂閱的長視頻平臺形成了直接打擊；廣告主越來越傾向于新的呈現(xiàn)方式，而非過去那種成本高、觸達效果有限的貼片廣告，長視頻平臺尚未找到能夠有效接力的新形態(tài)。對于長視頻平臺而言，會員付費是核心收入來源，但目前的付費設計相對僵化，用戶對付費套路的疲勞感日益加深，續(xù)費意愿持續(xù)走低。

兩家平臺拼播《逐玉》這一舉動，反映了競爭格局從“零和博弈”轉(zhuǎn)向“存量協(xié)同”。在用戶增長見頂?shù)谋尘跋拢瑑杉揖揞^通過聯(lián)合造勢最大化榨取IP剩余價值，試圖以飽和式營銷強行制造“偽爆款”，以維持大盤活躍度。這種策略調(diào)整暴露了內(nèi)容供給側(cè)的創(chuàng)新乏力，平臺不再敢于獨自押注原創(chuàng)或新題材，轉(zhuǎn)而依賴成熟IP與頂級流量的安全組合，通過拼播分攤試錯成本。這雖是短期理性的經(jīng)濟選擇，但長期看可能加劇內(nèi)容創(chuàng)作的保守化與內(nèi)卷化。

張毅還分析，正是在上述各類壓力下，長視頻平臺的內(nèi)容邏輯開始悄然轉(zhuǎn)變。從過去的內(nèi)容驅(qū)動，轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)和商業(yè)優(yōu)先。用“爆款”填補內(nèi)容真空，試圖維持市場熱度，但這種做法是在透支行業(yè)的公信力。一旦信任被透支，便會陷入一個惡性循環(huán)：越是數(shù)據(jù)驅(qū)動，越難出真正的好內(nèi)容；越?jīng)]有好內(nèi)容，越依賴數(shù)據(jù)來證明自己。