回看剛剛過去的馬年春節(jié)，在“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”加持下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)“馬力十足”。鄉(xiāng)村的年味，浸在朱紅熱烈的春聯(lián)里，飄在香氣翻滾的飯菜里，落在鄰里鄉(xiāng)親的問候聲里，也裝在翻山越嶺、抵達(dá)鄉(xiāng)村的每一個(gè)包裹里。

一條條進(jìn)村物流線、一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村驛站點(diǎn)，共同勾勒出數(shù)字時(shí)代熱氣騰騰的鄉(xiāng)村新春圖景。隨著縣域商業(yè)體系不斷健全，鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放。

“快遞進(jìn)村”持續(xù)提速

“現(xiàn)在快遞不用另外加錢就能送到村口，大家都愛在線上買，我們除夕前每天還有80件包裹，這是往年從沒有過的事?！备呦嫉男≠u店開在安徽合肥的一個(gè)偏遠(yuǎn)村子里，自2025年接入拼多多驛站業(yè)務(wù)后，零食調(diào)味、服飾日百等都改從線上“進(jìn)貨”。

春節(jié)，既是中國(guó)人最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是全年消費(fèi)的重要爆發(fā)點(diǎn)。它如同一面棱鏡，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管的真實(shí)變化：在廣袤的鄉(xiāng)野村屯，“線上拼單-村口取貨-鄰里分享”，正在成為消費(fèi)日常。

這幅新圖景的背后，是國(guó)家郵政基礎(chǔ)設(shè)施與電商平臺(tái)服務(wù)的系統(tǒng)性下沉。自2025年四季度試點(diǎn)“免費(fèi)送貨入村”開始，拼多多已在全國(guó)多地部署、建設(shè)包括縣級(jí)中轉(zhuǎn)倉(cāng)、村級(jí)代收點(diǎn)等在內(nèi)的末端寄遞網(wǎng)絡(luò)，并承擔(dān)送貨入村訂單的二段中轉(zhuǎn)費(fèi)，著力破解偏遠(yuǎn)行政村物流配送成本高、商家發(fā)貨意愿低等難題，將更多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村納入“包郵區(qū)”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額超過6.82萬億元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速超城鎮(zhèn)0.5個(gè)百分點(diǎn)；另?yè)?jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破3萬億元，同比增長(zhǎng)6.7%。網(wǎng)購(gòu)驅(qū)動(dòng)著鄉(xiāng)村重塑消費(fèi)習(xí)慣和商業(yè)生態(tài)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)已經(jīng)是中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)最具韌性和潛力的板塊之一。

“快遞進(jìn)村”是國(guó)家持續(xù)推動(dòng)的民生工程。近年來，中央一號(hào)文件對(duì)“快遞進(jìn)村”這件民生實(shí)事持續(xù)部署和推動(dòng)。2026年中央一號(hào)文件提出“支持農(nóng)村寄遞物流設(shè)施共建共享，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，推行共同配送，深化快遞進(jìn)村”。

拼多多相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：“我們深刻感受到，在國(guó)家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村消費(fèi)已成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的新興力量。工業(yè)品下鄉(xiāng)的‘最后一公里’，也是農(nóng)產(chǎn)品上行的‘最初一公里’?！弊酝菩小扒|扶持”計(jì)劃以來，繼“多多好特產(chǎn)”“西進(jìn)行動(dòng)”等專項(xiàng)行動(dòng)后，平臺(tái)正在全國(guó)多個(gè)省市試點(diǎn)“免費(fèi)送貨入村”服務(wù)。

“免費(fèi)送貨入村”覆蓋偏遠(yuǎn)村落

余勝民在陜西安康一個(gè)小鄉(xiāng)村里開商店已有20多年，今年第一次過了個(gè)熱鬧年。2025年12月，隨著拼多多“免費(fèi)送貨入村”業(yè)務(wù)的覆蓋，他的服務(wù)站點(diǎn)一下子“活”起來了。

“勝民，幫我看下這個(gè)快遞怎么?。俊薄斑@件衣服大了，怎么換？”“我想買份雪蓮果，怎么下單？”迎來送往中，余勝民因?yàn)閺?qiáng)烈地“被需要”而心情愉悅。余勝民將變化的原因歸結(jié)為“方便”。日均包裹從最開始的十幾個(gè)，到第二個(gè)月的30多個(gè)，再到春節(jié)前上百件——來自天南海北的快遞將勝民商店的兩排貨架都填滿了。大件沒位置放，就擺在地上。

長(zhǎng)期住在深山里的村民，出一趟門并不容易。村里買不到的東西，就攢出一份清單，找空閑去鎮(zhèn)上統(tǒng)一采買?！艾F(xiàn)在他們不僅自己下單，還高興地將鏈接分享給身邊人，大伙從線上買了不少年貨，水果、衣服、鞋子、小家電都有?！庇鄤倜裾f。

快遞真正進(jìn)村后，好處是雙向的。不光是送貨進(jìn)村，往外寄的件也多起來了。司機(jī)把貨送進(jìn)村，返程順手就能把要發(fā)的貨帶走。這里面有退貨，有寄給親友的特產(chǎn)，還有自家種的蘋果。余勝民說：“家里的果子想往外賣，在家門口就能發(fā)全國(guó)。路給跑通了，生意就活了?！?/p>

上千公里外，身在安徽合肥的高霞也在春節(jié)期間感受到同樣的新風(fēng)潮。去年11月，“75后”小賣店店主高霞作為村級(jí)代收點(diǎn)接入了拼多多驛站業(yè)務(wù)。短短幾個(gè)月，站里先是被新衣新鞋、窗花春聯(lián)占據(jù)，接著涌進(jìn)堅(jiān)果禮盒、凍品肉串等食品，到小年前后，玉米和牛奶都有，“一眼瞧過去，幾乎全是年貨”。

從高霞所在的村子去一趟市區(qū)，大巴車要開2小時(shí)，私家車也要跑1個(gè)多小時(shí)?！懊赓M(fèi)送貨入村”以后，大家遛個(gè)彎兒的功夫，就能到驛站取貨，“現(xiàn)在快遞入村方便了，需要什么就買什么，隨時(shí)下單，三天左右就到，不必再突擊采購(gòu)?！备呦颊f，村里老人想給無法返鄉(xiāng)的子女寄些土特產(chǎn)，現(xiàn)在也能通過驛站發(fā)出去。

小年前后，高霞的驛站里日均包裹量突破80件，村民們的取貨熱情也持續(xù)高漲，“有時(shí)快遞車一到，貨都沒卸完，就有人在旁邊等著取件了。”即便見慣了春節(jié)熱鬧場(chǎng)面的高霞，還是被這種陣仗沖擊到。

相似的畫面還在更多村莊上演。湖南石門，“00后”選調(diào)生胡英杰服務(wù)的村子里，第一批學(xué)會(huì)網(wǎng)上下單的老鄉(xiāng)已經(jīng)用上了電動(dòng)枝剪、恒溫水壺。重慶巫溪，寶媽鄭發(fā)燕節(jié)前忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，因?yàn)樗?jīng)營(yíng)的驛站日均到貨一二百件，“不抓緊出庫(kù)，第二天新貨來了準(zhǔn)爆倉(cāng)?！标兾鞣鲲L(fēng)，王菲菲終于可以放心給住在農(nóng)村的爸媽“買買買”了，“他們走兩步就能到驛站取件，不用等我回來后再去鎮(zhèn)上取?！?/p>

建“中轉(zhuǎn)倉(cāng)”是關(guān)鍵一環(huán)

“太猛了！往年大年前后，快遞就少了。今年呢？車都塞不下?！崩罴衙髟诳爝f行業(yè)十多年，2025年底開始負(fù)責(zé)安徽合肥市偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村快遞配送，第一次被鄉(xiāng)村購(gòu)買力驚著了。

剛開始，一輛小廂貨裝起來輕輕松松，下午3點(diǎn)多就能收工。“雙11”車子還勉強(qiáng)夠用，到了“雙12”，暴增的快遞逼得他趕緊換了輛大貨車。春節(jié)前，大車裝得滿滿當(dāng)當(dāng)。李佳明說，“只是裝貨時(shí)間，就得比最初多用一個(gè)來小時(shí)。送完回來，天都黑了。”

在縣城配置中轉(zhuǎn)倉(cāng)，是“免費(fèi)送貨入村”的關(guān)鍵一環(huán)。李佳明服務(wù)的中轉(zhuǎn)倉(cāng)招了不少司機(jī)，專門負(fù)責(zé)送貨到合肥遠(yuǎn)郊村莊，“再偏的山村，也照樣去。因?yàn)樯嚼镉芯用瘢荒軄G下他們?！?/p>

為余勝民的商店送件的孫文文，在快遞行業(yè)做了十余年。作為當(dāng)?shù)仄炊喽嗫爝f中轉(zhuǎn)倉(cāng)的負(fù)責(zé)人，他每天要跑的村子基本散落在海拔500米以上的山坡，進(jìn)村的路像嵌入山里的細(xì)線，“直線距離30公里，導(dǎo)航顯示七八十公里，全是山路，繞來繞去?！闭?個(gè)月，他帶著本地司機(jī)挨個(gè)村跑，人也瘦了一圈，千方百計(jì)地將業(yè)務(wù)鋪進(jìn)了全縣90余個(gè)行政村。

通往鄉(xiāng)村的驛路，從來不是一馬平川。干了3個(gè)多月，孫文文的心態(tài)變了，“以前覺得就是送個(gè)快遞，現(xiàn)在感覺是在給山村‘送溫暖’?！笨粗⒆哟┥闲乱?、老人用上智能家電，他說，“這條路再難，也要堅(jiān)持跑下去?！?/p>

在陜西寶雞的扶風(fēng)縣，當(dāng)?shù)匾劳谐墒斓目h級(jí)物流共配中心，建成拼多多進(jìn)村中轉(zhuǎn)倉(cāng)，整合11家主流快遞企業(yè)的農(nóng)村快遞件，按照“縣城中轉(zhuǎn)、集約分揀、統(tǒng)一配送”的模式，將快遞送達(dá)全縣71個(gè)村級(jí)驛站。目前，扶風(fēng)偏遠(yuǎn)村落單個(gè)驛站日均處理包裹量已超百件。

“免費(fèi)送貨入村”在有效推動(dòng)海量?jī)?yōu)質(zhì)商品直達(dá)鄉(xiāng)村的同時(shí)，也加速了“山貨進(jìn)城”。盛產(chǎn)蘋果的扶風(fēng)縣，如今拼多多驛站“一站式”解決打包、寄遞服務(wù)，流通效率高了，物流成本降了，扶風(fēng)蘋果走出大山、邁向全國(guó)的道路更加通暢。