今年春天，手機(jī)行業(yè)的焦點(diǎn)不再是新機(jī)參數(shù)比拼，而是各大品牌紛紛宣布漲價(jià)。截至3月20日，OPPO、vivo、iQOO等品牌均已調(diào)價(jià)。小米集團(tuán)合伙人盧偉冰在微博上回應(yīng)“米粉”們的疑問，稱Redmi K90是否會(huì)漲價(jià)時(shí)表示理解友商的漲價(jià)行為，并坦言“大家都很難”。

存儲(chǔ)芯片是手機(jī)的核心部件之一，負(fù)責(zé)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)和運(yùn)行程序，其成本占比接近智能手機(jī)BOM（物料清單）的15%。自2025年二季度起，全球存儲(chǔ)芯片價(jià)格開始暴漲。以三星LPDDR4X內(nèi)存為例，從2025年3月的6美元/顆漲到半年后的25美元/顆。進(jìn)入2026年后，漲勢(shì)更加迅猛，不到兩個(gè)月現(xiàn)貨價(jià)累計(jì)漲幅接近400%。

近兩年，AI上下游開啟算力軍備競(jìng)賽，導(dǎo)致HBM（高帶寬內(nèi)存）和DDR5需求激增。存儲(chǔ)原廠將大部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)向高價(jià)產(chǎn)品，普通消費(fèi)級(jí)內(nèi)存（DDR4）和閃存產(chǎn)能被嚴(yán)重?cái)D占，引發(fā)全品類缺貨和漲價(jià)。全球三大DRAM內(nèi)存原廠三星電子、SK海力士、美光科技已經(jīng)停止向下游廠商報(bào)價(jià)，市場(chǎng)波動(dòng)劇烈。

在這種形勢(shì)下，手機(jī)廠商面臨艱難抉擇。一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠的管理中層表示，廠商要么主動(dòng)貼錢保持市場(chǎng)份額，要么放棄銷量和份額。3月中旬，多家手機(jī)品牌選擇通過調(diào)價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)壓力。例如，榮耀在發(fā)布折疊屏旗艦Magic V6時(shí)，選擇小內(nèi)存版本不漲價(jià)，大內(nèi)存版本提價(jià)約10%。榮耀希望通過這種方式穩(wěn)住基本盤，同時(shí)抵消成本和利潤(rùn)壓力。

華為暫時(shí)沒有漲價(jià)動(dòng)作，但取消了渠道側(cè)的SO激勵(lì)。一位手機(jī)行業(yè)人士指出，華為體系定價(jià)相對(duì)機(jī)動(dòng)理性，供應(yīng)鏈漲價(jià)對(duì)低端手機(jī)品牌影響最大。存儲(chǔ)漲價(jià)導(dǎo)致千元機(jī)面臨生死線。傳音因存儲(chǔ)成本飆升而增收不增利，凈利潤(rùn)大幅下降。魅族也因內(nèi)存價(jià)格暴漲取消了新機(jī)上市計(jì)劃，甚至?xí)和?guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品的自研硬件項(xiàng)目，轉(zhuǎn)為軟件生態(tài)服務(wù)商。

存儲(chǔ)漲價(jià)周期預(yù)計(jì)將持續(xù)兩三年，高點(diǎn)可能在今年年中或Q3出現(xiàn)。即使2027年價(jià)格有所下調(diào)，依然會(huì)處于高位。吳梓豪根據(jù)三大DRAM內(nèi)存原廠擴(kuò)產(chǎn)情況分析，三星電子、SK海力士和美光科技都在砍掉DDR4產(chǎn)能，全面轉(zhuǎn)入DDR5，這種產(chǎn)能轉(zhuǎn)換空窗期為10—14個(gè)月。AI需求激增進(jìn)一步擠壓了供給消費(fèi)電子的產(chǎn)能，存儲(chǔ)供需緊張加劇。

不同生產(chǎn)規(guī)模的手機(jī)廠商對(duì)上游供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)差異明顯。張謙透露，小廠無(wú)法像大廠那樣通過戰(zhàn)略協(xié)議鎖定訂單，即便支付首付款也難以保證供應(yīng)。Counterpoint首席分析師汪陽(yáng)稱，由于原廠在DDR4方面的供應(yīng)萎縮速度超預(yù)期，手機(jī)廠商被迫推遲發(fā)布、精簡(jiǎn)產(chǎn)品線或犧牲規(guī)格參數(shù)。所有手機(jī)廠商都在“熬”，無(wú)一幸免。無(wú)論是中低端還是高端旗艦手機(jī)品牌，都面臨一場(chǎng)曠日持久的消耗戰(zhàn)。