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帶“娃”旅行成為年輕人新風(fēng)潮娃娃成旅行新伙伴(3)

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2026-03-23 18:37:11 千龍網(wǎng)

從消費(fèi)觀念的維度來看，這是從“實(shí)用主義”向“悅己主義”的悄然轉(zhuǎn)型。陳偉表示，消費(fèi)決策的錨點(diǎn)，正在從“我需要”轉(zhuǎn)向“我快樂”，越來越多人愿意為那份說不清道不明卻真實(shí)存在的“情緒價(jià)值”買單。

北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀則從旅游學(xué)的角度給出了解讀。他認(rèn)為，帶“娃”旅行本質(zhì)上是“自我型”悅己消費(fèi)在旅游場(chǎng)景中的鮮活體現(xiàn)：“旅游的本質(zhì)是異地愉悅體驗(yàn)。年輕人選擇帶著娃娃出游，是因?yàn)樗屄眯凶兊酶佑鋹偂粌H是熟悉的陪伴帶來的安心感，更在于玩具能提升他們對(duì)旅程的掌控感，為風(fēng)景賦予故事性，甚至成為獨(dú)一無二的個(gè)人標(biāo)簽?！?/p>

年輕人的“娃”上了路，文旅行業(yè)也敏銳地捕捉到了這股風(fēng)潮，開始悄然跟進(jìn)。陳偉提出，這一消費(fèi)現(xiàn)象正在推動(dòng)文旅服務(wù)從“功能供給”向“情感供給”升級(jí)。他描繪了一幅可預(yù)見的場(chǎng)景：酒店可以推出“毛絨友好型”服務(wù)——為娃娃準(zhǔn)備專屬小床、換裝道具，甚至定制拍攝套餐；景區(qū)可結(jié)合自身特色，設(shè)置玩偶專屬打卡點(diǎn)、DIY體驗(yàn)區(qū)，乃至打造完整的玩偶主題文旅項(xiàng)目。

宋昌耀則建議，景區(qū)、酒店可以與熱門玩偶IP形成聯(lián)名與聯(lián)動(dòng)，“通過故事延伸、線下打卡等方式，吸引年輕人駐足，也帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化”。

在文旅消費(fèi)的前沿地帶，新興的城市IP正以更快的迭代速度加入這場(chǎng)“情感供給”的升級(jí)競(jìng)賽。2025年，源自武漢方言的文創(chuàng)玩偶“蒜鳥”持續(xù)走熱，通過與湖北省博物館等機(jī)構(gòu)聯(lián)名，蒜鳥從網(wǎng)紅爆款逐步深化為可互動(dòng)、可收藏的文化符號(hào)。南京玄武湖景區(qū)則借“蘇超”聯(lián)賽熱點(diǎn)，迅速推出“蘇超”主題鳳頭鴨玩偶，將短期流量沉淀為可帶走的文旅記憶。對(duì)游客而言，購買這些玩偶，不僅是買了一份紀(jì)念品，更獲得了一份兼具文化認(rèn)同與情感共鳴的“旅行信物”。

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