黃金“九連跌” 周大福暫緩漲價(jià) 金價(jià)急轉(zhuǎn)直下！新價(jià)簽已到店，柜姐勸消費(fèi)者欲購(gòu)從速；而另一邊，黃金價(jià)格卻迎來“九連跌”，國(guó)內(nèi)品牌金飾克價(jià)接連下跌。周大福這輪遲遲未落地的一口價(jià)黃金飾品漲價(jià)卡在了一個(gè)頗為尷尬的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。

今年2月，市場(chǎng)上傳出老鋪黃金、周大福等多個(gè)品牌將對(duì)一口價(jià)黃金產(chǎn)品調(diào)價(jià)的消息。2月28日，老鋪黃金完成調(diào)價(jià)，而周大福的調(diào)價(jià)時(shí)間遲遲未定，網(wǎng)傳預(yù)計(jì)3月中旬啟動(dòng)。進(jìn)入3月，網(wǎng)上不少消息源透露，周大福的調(diào)價(jià)日期定在3月23日。然而，當(dāng)3月23日到來時(shí)，黃金遭遇了43年來最大單周跌幅。記者走訪上海多家周大福門店發(fā)現(xiàn)，傳說中的漲價(jià)并未落地?！靶聝r(jià)簽前幾天已經(jīng)到店了，但系統(tǒng)還沒更新?！币患抑艽蟾ｉT店的店員含糊地說。另一家門店的工作人員則更直接：“漲價(jià)暫緩了，后續(xù)什么時(shí)候漲，現(xiàn)在不清楚。”

回顧2025年，周大福曾先后于3月、10月、12月完成三輪黃金產(chǎn)品提價(jià)，是“過去十年少見的集中漲價(jià)期”之一。相比之下，主打一口價(jià)模式的老鋪黃金在2025年完成三輪調(diào)價(jià)后，2026年2月28日又啟動(dòng)年內(nèi)首次全線調(diào)價(jià)，被業(yè)內(nèi)形容為“越貴越有人買”。

今年2月10日，有消息稱周大福春節(jié)后將上調(diào)一口價(jià)產(chǎn)品，重點(diǎn)集中在定價(jià)黃金類和黃金鑲鉆類，漲幅或?yàn)?5%至30%。一開始，這個(gè)日子相傳是3月10日，后又變成相對(duì)寬泛的“3月中旬”。周大福方面隨后證實(shí)漲價(jià)屬實(shí)，但表示“具體時(shí)間與幅度尚未最終確定”。消息一出，門店里頓時(shí)熱鬧起來，一些消費(fèi)者想趕在漲價(jià)前買到心儀的金飾。有門店店員當(dāng)時(shí)表示，部分爆款手鏈將從五萬多漲到七萬多，比如一條克重29.88克的五帝錢金手鏈，漲價(jià)后價(jià)格將從53800元升至7萬多元，漲幅超三成。

整個(gè)3月中旬過去后，周大福的漲價(jià)日期又被傳為3月23日，多個(gè)活躍在網(wǎng)上的周大福柜姐均認(rèn)可這一日期。然而最近，周大福暫緩了這次漲價(jià)。3月23日，記者走訪上海多家周大福門店了解到，截至當(dāng)天，一口價(jià)金飾仍未調(diào)價(jià)。紫錦城一樓的周大福柜臺(tái)柜姐表示，3月23日的確是原定的漲價(jià)日期，但并未漲價(jià)，后續(xù)何時(shí)漲價(jià)、漲不漲價(jià)暫未可知。也有的門店不愿向顧客透露漲價(jià)暫緩的消息。周大福日月光店的工作人員表示，新價(jià)簽已經(jīng)到店，但系統(tǒng)還沒更新，“大概二十多號(hào)的時(shí)候會(huì)漲吧?！?/p>

與此同時(shí)，在社交平臺(tái)上，仍有不少自稱周大福柜姐的賬號(hào)持續(xù)發(fā)布視頻，以“即將漲價(jià)，抓緊入手”為由兜售產(chǎn)品。而現(xiàn)實(shí)中的金價(jià)，已經(jīng)走出了截然相反的方向。

市民張女士是趕在“漲價(jià)”前搶購(gòu)的那批人之一。不久前，她刷到周大福即將漲價(jià)的消息，趕去門店，正遇上柜員們?cè)诟鼡Q價(jià)簽。一款周大福的足金鉆石項(xiàng)鏈，柜臺(tái)上標(biāo)的一口價(jià)還是36600元，新?lián)Q上的價(jià)簽就顯示為40600元。這一漲幅約在10%左右，并沒有達(dá)到此前傳聞的15%-30%，但畢竟“正在換價(jià)簽”了。感到時(shí)間緊迫的張女士最終還是出手，將心儀的金飾買了下來。類似心理的消費(fèi)者并不在少數(shù)。在社交平臺(tái)上，有人曬出自己趕在“漲價(jià)前”購(gòu)入的周大福金飾，留言區(qū)里出現(xiàn)了一片“什么時(shí)候漲”“你們倒是漲啊”之類的催促。有消費(fèi)者在網(wǎng)上曬出自己買到的一口價(jià)金飾，打趣說：“我都買完了，可以漲了哦”。

然而，等待中“即將到來的漲價(jià)”卻遲遲沒有動(dòng)靜……不少人開始感到后悔。有搶購(gòu)周大福一口價(jià)黃金的顧客聲稱自己已經(jīng)虧了十萬元，“一口價(jià)買完金價(jià)就跌，我也沒轍了”。曬出的圖片里，有林林總總十多款周大福的金飾，評(píng)論區(qū)一片安慰之聲。也有人感到慶幸：“本來想買一口價(jià)的蘋果珠手串，五萬六千八百元，還好我忍住了?！?/p>

張女士的話道出了不少已購(gòu)消費(fèi)者的共同心態(tài)：大盤連跌之際，品牌若仍堅(jiān)持上調(diào)一口價(jià)，是在用定價(jià)向買家傳遞信心——短期波動(dòng)不改長(zhǎng)期走勢(shì)。而漲價(jià)遲遲未落地，讓這部分消費(fèi)者少了一份“定心丸”。

對(duì)于周大福來說，這道題也并不好答。漲吧——金價(jià)連連下跌，此時(shí)提價(jià)新顧客或不買賬；不漲吧——又得罪此前那批“漲價(jià)前入手”的老顧客。

周大福官方如何描述此次漲價(jià)暫緩？記者咨詢周大福官方旗艦店，客服回應(yīng)：產(chǎn)品價(jià)格會(huì)受原料、經(jīng)營(yíng)成本、市場(chǎng)環(huán)境等因素的影響，基于國(guó)際金價(jià)的波動(dòng)調(diào)整，決定延緩本次定價(jià)類價(jià)格調(diào)整的時(shí)間。目前，沒有收到后續(xù)調(diào)整的時(shí)間通知。

今年1月底，國(guó)際現(xiàn)貨黃金價(jià)格曾摸至約5596美元/盎司的歷史峰值，國(guó)內(nèi)品牌金價(jià)一度突破1700元/克。此后雖有短暫回調(diào)，2月中下旬金價(jià)一度站穩(wěn)5000美元上方，市場(chǎng)普遍預(yù)期牛市格局未變，各大品牌的漲價(jià)預(yù)期也正是在這一背景下形成的。

3月以來，受多重國(guó)際因素影響，金價(jià)急轉(zhuǎn)直下。中東局勢(shì)緊張，但“亂世買黃金”的傳統(tǒng)邏輯卻“失靈”了。尤其最近金價(jià)迎來“九連跌”，現(xiàn)貨黃金單周跌幅超10%，創(chuàng)下1983年以來最大單周百分比跌幅。以周大福為例，3月1日金價(jià)為1608元/克，3月19日為1503元/克，3月20日為1447元/克，3月21日、3月22日均為1397元，3月23日為1375元。截至目前，相較月初跌掉了233元/克，與一月上旬的價(jià)格相仿，算是“把今年以來的漲幅都跌回去了”。

記者走訪上海紫錦城珠寶交易中心發(fā)現(xiàn)，相比此前黃金猛漲時(shí)期，現(xiàn)場(chǎng)顧客明顯減少；但也有部分“追跌”的顧客在詢問行情，試戴選購(gòu)。一名二樓的金店柜臺(tái)人員表示，最近生意不太好做，追漲的顧客沒有了，來的基本都是想“抄底”的顧客，但對(duì)于能不能“抄底”也不是很有信心，觀望情緒比較濃。市民言女士表示，幾年前基金牛市時(shí)她跟風(fēng)沖進(jìn)去，買在高點(diǎn)，此后斷崖式下跌，“套”到現(xiàn)在。這次黃金大漲，雖然也很想買，但最終忍住了?！吧洗蔚慕逃?xùn)還沒忘?！彼f，這次之后，她打算認(rèn)真補(bǔ)一補(bǔ)理財(cái)和金融知識(shí)，搞清楚金價(jià)的影響因素，擁有自我判斷后再下手，“不盲目跟著別人的指點(diǎn)了?！秉S金“九連跌” 周大福暫緩漲價(jià) 金價(jià)急轉(zhuǎn)直下！