4月20日，在2026愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布推出AI藝人庫計劃，并稱已有100多名藝人簽約入駐。然而不到半天，多位被點名的藝人發(fā)布聲明否認簽署過任何AI相關(guān)授權(quán)，“愛奇藝瘋了”迅速登上微博熱搜第一。

事件源于愛奇藝CEO龔宇在會上的發(fā)言。他不僅宣布了百人AI藝人庫，還提出“真人實拍未來或成非遺”的觀點。龔宇表示，AI可以讓演員從一年拍4部戲提升到14部戲，從而獲得更多休息時間。這番表態(tài)隨即引發(fā)輿論反彈，有網(wǎng)友質(zhì)疑“一年工作三四個月很辛苦嗎”，也有人反問“如果演員都AI化了，那觀眾干脆也AI得了”。

爭議的核心在于“已入駐”的說法。據(jù)現(xiàn)場消息，龔宇介紹名單時強調(diào)的是意愿而非授權(quán)。他解釋稱，清單只代表演員表達了參與AI創(chuàng)作授權(quán)的意愿，但每個演員是否參加具體項目、出演哪個角色，都需要其本人再次同意。不過，這一細微表述差異在傳播中幾乎完全消失，“百名藝人已入駐”成為主要敘事。

藝人方面的反應(yīng)十分迅速。張若昀工作室在20日下午聲明“沒簽過任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理”。于和偉工作室、王楚然、李一桐等方也先后發(fā)聲否認，拒絕的態(tài)度非常明確。

從行業(yè)背景看，這場風(fēng)波并非偶然，AI正在深刻重塑影視生產(chǎn)邏輯。據(jù)DataEye統(tǒng)計，2026年1月漫劇百強榜中AI仿真人短劇占比已從2025年的7%飆升至38%，全年AI漫劇播放量增長高達179倍。預(yù)計2026年AI漫劇用戶規(guī)模將達2.8億人，市場規(guī)模約240億元。

各大平臺都在加速布局這一賽道。字節(jié)跳動旗下紅果短劇日活已突破1億，并推出新一代AI視頻模型Seedance 2.0；騰訊正在研發(fā)AIGC平臺“探夢DreamNow”，覆蓋AI視頻、AI圖片和互動影游創(chuàng)作。芒果TV上線了AI仿真人互動影游，咪咕推出AI短劇工具實現(xiàn)超60%的提效降本。在內(nèi)容生產(chǎn)端，2026年一季度微短劇領(lǐng)域AI仿真人劇與真人劇的產(chǎn)出比例已達到10:1。影視公司方面，耀客傳媒簽約了兩位AI數(shù)字藝人，聿瀟傳媒一口氣官宣六名AI演員。

AI演員的擴張伴隨的侵權(quán)問題同樣突出。今年4月以來，易烊千璽等多位藝人接連發(fā)布維權(quán)聲明，稱部分AI短劇在未獲授權(quán)的情況下擅自使用藝人肖像和聲音合成內(nèi)容。中廣聯(lián)演員委員會發(fā)布聲明，嚴禁擅自采集、使用、合成演藝人員影像和聲紋。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也就數(shù)字虛擬人管理辦法公開征求意見。這些動態(tài)表明，AI演員的規(guī)范化已提上監(jiān)管議程。

回到愛奇藝事件本身，律師提醒值得關(guān)注。上海理振律師事務(wù)所律師李振武指出，簽約前藝人可依據(jù)《民法典》的肖像權(quán)、人格權(quán)條款維權(quán)，法律保護相對明確；但簽約后糾紛將主要依據(jù)合同條款解決。一旦形象數(shù)據(jù)被投喂進入大模型，就可能被不可控地濫用，藝人后續(xù)維權(quán)將非常被動。愛奇藝方面則強調(diào)采用項目制授權(quán)模式，藝人僅對特定劇集角色開放授權(quán)且保留角色否決權(quán)，所有生成內(nèi)容需嵌入水印并通過內(nèi)容安全委員會雙重審核。

愛奇藝2025年財報顯示，公司全年總營收272.9億元，同比下滑7%，會員服務(wù)、廣告、內(nèi)容發(fā)行等核心業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度下降。在此背景下押注AI藝人戰(zhàn)略，動機不難理解，但“意愿”與“授權(quán)”的一字之差所引發(fā)的連鎖反應(yīng)說明，在高度敏感的人格權(quán)問題上，公眾和藝人群體對表述的精確性要求極高。當騰訊、字節(jié)等競品在AI內(nèi)容生態(tài)中加速布局時，愛奇藝這場風(fēng)波也給整個行業(yè)提了個醒，AI與真人之間的邊界在哪里，以及誰來定義這個邊界。