4月24日，2026年北京國際汽車展覽會正式開幕。本屆車展規(guī)模達38萬平方米，首發(fā)車型181臺。大型SUV成為各車企力推的重點。

眾多新車中，比亞迪全新D級全尺寸旗艦SUV“大唐”開啟預(yù)售；上汽大眾ID. ERA 9X作為大眾品牌首款大六座增程SUV將在25日正式上市；奧迪進口高性能大型SUV SQ8正式上市。昊鉑首款中大型運動SUV S600亮相并開啟盲訂，東風(fēng)與華為乾崑合作打造的首款車型奕境X9、比亞迪海洋網(wǎng)旗艦SUV海獅08、長城汽車史上最大尺寸SUV H10、紅旗汽車硬派越野中大型SUV、一汽奧迪首款E序列中大型純電SUV奧迪E7X、五菱旗艦六座SUV星光L等也進行了首發(fā)亮相。

早在車展正式開幕之前，大型SUV市場就已進入新品密集投放期。例如，蔚來全新大型SUV ES9、小鵬首款全尺寸旗艦豪華大六座SUV GX、魏牌豪華六座旗艦V9X、嵐圖泰山X8開啟預(yù)售；凱迪拉克純電大型SUV凱威德、智己旗下中大型SUV LS8、極氪大型豪華SUV 8X、零跑首款C級六座SUV零跑D19、中大型豪華硬派SUV坦克700 Hi4-Z、問界M6、合資玩家東風(fēng)日產(chǎn)NX8等正式上市。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年3月至北京車展期間，車企推出（包括亮相、首秀、發(fā)布、預(yù)售、上市）的C級與D級SUV車型有21款之多，其中自主品牌車型有16款，合資或進口車型為5款。自主車企集中涌入大型SUV細(xì)分市場，成為2026年中國汽車行業(yè)最明確的競爭主線之一。

經(jīng)濟觀察報梳理近期車企推出的大型SUV產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，這些新產(chǎn)品存在明顯的定價分層與路線分化。在40萬至60萬元區(qū)間，集中了蔚來ES9、極氪8X、凱迪拉克凱威德、坦克700 Hi4-Z、奕境X9等新高端品牌和傳統(tǒng)豪華品牌旗艦車型。在30萬至40萬元區(qū)間則匯聚了比亞迪大唐、上汽大眾ID. ERA 9X、小鵬GX、魏牌V9X等產(chǎn)品。此外，還有售價超百萬元的奧迪SQ8參與競爭。

在動力路線上，大型SUV市場增程式與純電路線并存，少部分車型僅提供一種動力，如ID. ERA 9X采用增程路線，蔚來ES9和凱迪拉克凱威德走純電路線。其他車型多提供純電+插混（包括增程）的多動力選擇。從此前的市場行情來看，增程式車型在大型SUV市場接受度更高，純電車型則在能耗和駕乘體驗上更具優(yōu)勢。

在智能化配置方面，各品牌趨于同質(zhì)化。各家競爭的焦點仍聚焦于輔助駕駛系統(tǒng)的先進性和座艙的智能化水平。

整體來看，在理想L9和問界M9憑借已有用戶基礎(chǔ)和市場認(rèn)知，在高端大型SUV賽道中已經(jīng)立足的前提下，蔚來ES9、極氪8X、凱迪拉克凱威德、奕境X9等新玩家面臨的壓力不小。比亞迪大唐的優(yōu)勢在于比亞迪的規(guī)?；推放苿菽堋Ａ闩蹹19則以低價策略切入，但能否維持利潤并建立品牌認(rèn)知尚待觀察。大眾ID. ERA 9X作為合資品牌電動智能車型的代表，其智能化與本土化競爭力面臨挑戰(zhàn)。

車企集體涌入大型SUV市場，背后有明確的商業(yè)邏輯。中國汽車消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，2025年SUV在中國乘用車市場的份額首次超過轎車，達到50.1%；2026年第一季度進一步升至54.3%，轎車降至40.7%。在15萬元以上的消費升級區(qū)間，SUV的占比優(yōu)勢更為明顯，消費者對“大車”的偏好持續(xù)增強。家庭結(jié)構(gòu)變化也在帶動需求，二孩、三孩家庭比例提升，五座車型難以滿足全家出行需求，消費者追求“每個座位都舒適”，三排座SUV市場被逐步激活。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度大型SUV銷量達11萬輛，同比增長169%。

理想和問界的成功產(chǎn)生了強烈的示范效應(yīng)。2025年，問界M9銷量11.8萬輛，問界M8銷量15萬輛，分列大型SUV市場前兩名。理想汽車以34.26萬輛的銷量領(lǐng)跑中大型SUV市場，占據(jù)超過20%的份額。這些大型SUV產(chǎn)品不僅銷量可觀，毛利率水平也較高。由于一直押注大型SUV市場，理想汽車從2023年便開始盈利，是所有新勢力車企中首個實現(xiàn)盈利的品牌。截至2025年底，理想汽車?yán)塾媰衾麧櫦s209億元。賽力斯集團在問界品牌的快速發(fā)展中也在2024年實現(xiàn)扭虧為盈，截至2025年底累計盈利119億元。在價格戰(zhàn)持續(xù)三年的背景下，車企普遍將戰(zhàn)略重心向利潤更高的大型SUV傾斜。

更重要的是，自主品牌已具備向上突破的能力。2025年自主品牌SUV在SUV品類中的份額達73.4%，較2024年提升近4個百分點。在中低端市場站穩(wěn)腳跟后，自主品牌具備了進入高端大型SUV市場的條件。同時消費者對自主品牌高端車型的接受度也在快速提升，理想、問界、蔚來、極氪等品牌的快速發(fā)展，已經(jīng)證明了這一趨勢。

盡管大型SUV市場增長迅速，但這一賽道的容量存在明顯上限，大量玩家涌入將帶來多重風(fēng)險。2026年第一季度，大型SUV月均銷量約3.7萬輛，低于A級SUV等主流細(xì)分市場。3月份僅極少數(shù)車型月銷突破萬輛，多數(shù)車型月銷量在幾千輛甚至幾百輛。在一個年銷量約40萬至50萬輛的市場中，同時涌入數(shù)十款產(chǎn)品，競爭烈度驟增。

產(chǎn)品同質(zhì)化問題正在加劇。各大車企的大型SUV在空間布局、動力系統(tǒng)、智能化配置上的差異化程度有限。當(dāng)所有產(chǎn)品都標(biāo)榜“豪華”“旗艦”“智能天花板”時，真正能打動消費者的差異化賣點變得稀缺。價格戰(zhàn)風(fēng)險正急劇上升，利潤空間面臨被壓縮的可能。

在這一細(xì)分市場中，理想和問界已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，積累了用戶口碑和品牌認(rèn)知。后來者如蔚來ES9、比亞迪大唐需要更高的推廣成本才能獲得同等份額。零跑D19以低價策略切入，面臨“上量”與“高端化”之間的矛盾。更值得關(guān)注的是，2025年理想汽車毛利率為18.7%，較2024年的20.5%下降1.8個百分點，即便是領(lǐng)先企業(yè)也面臨利潤率壓力。

市場增長也存在不確定性。2025年中國乘用車銷量2374萬輛，同比增長3.8%，增速放緩。在經(jīng)濟增速放緩、居民消費預(yù)期偏謹(jǐn)慎的背景下，高價車型的持續(xù)增長動能存疑。大型SUV能否在銷量增長的同時保持足夠利潤率，是所有入局者必須面對的問題。

從更長周期看，大型SUV市場的淘汰賽已經(jīng)開始。2025年問界M9銷量從2024年的15.6萬輛降至11.8萬輛，下滑24%。這表明即便在增長市場中，頭部品牌也難以長期保持增長。隨著更多玩家入場，市場集中度可能進一步下降，多數(shù)車型月銷量或長期處于低位。對于車企而言，跟進入局容易，持續(xù)盈利艱難。