30億人可能看不到世界杯？轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷僵局(2)

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2026-05-09 09:56:24 百家號(hào)

FIFA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，很大程度上來(lái)源于2022年的經(jīng)歷。根據(jù)FIFA編制的報(bào)告，中國(guó)觀眾在全球數(shù)字和社交平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng)中占比高達(dá)49.8%。梅西帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)登頂?shù)臎Q賽在中國(guó)數(shù)字平臺(tái)上的觀看時(shí)長(zhǎng)占全球總觀看時(shí)長(zhǎng)的61.9%以上。此外，中國(guó)的贊助商也成為卡塔爾世界杯的第一大金主，贊助總金額超過(guò)了美國(guó)企業(yè)總和。

然而，想要讓中國(guó)觀眾對(duì)本屆世界杯維持同樣的熱情幾乎是不可能的事情。時(shí)差問(wèn)題使得美加墨世界杯的開(kāi)球時(shí)間基本在中國(guó)的凌晨時(shí)段，中國(guó)隊(duì)錯(cuò)失擴(kuò)軍后的首屆世界杯，更讓球迷們?nèi)鄙倭税疽沟睦碛?。此外?8隊(duì)世界杯的比賽數(shù)量大增，但對(duì)陣質(zhì)量被廣泛認(rèn)為“注水”，使得中國(guó)轉(zhuǎn)播方很難下決心為多出的比賽買單。梅西、C羅等具備全球號(hào)召力的頂級(jí)球星淡出舞臺(tái)，也讓非參賽國(guó)的觀眾興趣寥寥。由于印度和中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度很高，過(guò)去世界杯轉(zhuǎn)播的大廣告主往往源自中東。在目前的戰(zhàn)事格局下，預(yù)期中東廣告主的投放意愿將大幅減少，使得轉(zhuǎn)播商也不愿出高價(jià)攬下播放權(quán)。

世界杯版權(quán)在中國(guó)的售價(jià)在過(guò)去經(jīng)歷過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這與全球媒體爭(zhēng)奪頂級(jí)體育IP的趨勢(shì)相符。世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)往往以兩屆（8年）為一個(gè)周期售賣。近年來(lái)，隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)承壓、年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣改變，各國(guó)“流媒體大戰(zhàn)”也相對(duì)平息。用戶增長(zhǎng)逐漸見(jiàn)頂?shù)母骷揖揞^告別了燒錢階段，不再像以往一樣不計(jì)成本地非理性競(jìng)價(jià)。同時(shí)，注意力在當(dāng)下的媒體環(huán)境中已經(jīng)高度碎片化，90分鐘的完整比賽不再是精神“剛需”，這也削弱了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)花高價(jià)競(jìng)購(gòu)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的動(dòng)力。30億人可能看不到世界杯？轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷僵局！

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