30億人可能看不到世界杯？轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷僵局！在喀拉拉邦，足球被視為最高的節(jié)日。每當(dāng)世界杯來(lái)臨，人們都會(huì)聚集在一起喝茶、派對(duì)、助威、開(kāi)玩笑，為各個(gè)國(guó)家的進(jìn)球歡呼。然而，距離2026年美加墨世界杯開(kāi)賽還有36天，中國(guó)、印度、泰國(guó)、緬甸等國(guó)轉(zhuǎn)播商還未與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成轉(zhuǎn)播協(xié)議，意味著全球近30億人口可能無(wú)法觀看世界杯。據(jù)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)有高管計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。

國(guó)際足聯(lián)為2026年世界杯定下了雄心勃勃的目標(biāo)：商業(yè)收入要達(dá)到130億美元，比四年前增加了72%。然而，北美開(kāi)球時(shí)間對(duì)亞洲和東歐國(guó)家極不友好，梅西、C羅等頂級(jí)球星逐漸告別舞臺(tái)，這些因素都對(duì)本屆世界杯的吸引力產(chǎn)生致命影響。此外，隨著用戶注意力分散、文娛內(nèi)容多元化，AI、短視頻沖擊傳統(tǒng)有線電視和流媒體商業(yè)模式，體育版權(quán)年年漲價(jià)的格局也在發(fā)生變化。

FIFA是世界杯的獨(dú)家賣(mài)方，所有商業(yè)權(quán)利包括轉(zhuǎn)播權(quán)由FIFA獨(dú)家持有并銷(xiāo)售。在中國(guó)，國(guó)家廣電總局規(guī)定，重大的國(guó)際體育比賽如世界杯在我國(guó)境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買(mǎi)。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，央視方面的還價(jià)與FIFA當(dāng)前的要價(jià)之間相去甚遠(yuǎn)，談判形成僵局。資深體育從業(yè)人員張賓透露，F(xiàn)IFA最初開(kāi)出的天價(jià)“數(shù)倍于2.5億美元”，經(jīng)過(guò)幾輪討價(jià)還價(jià)后，現(xiàn)在的價(jià)格仍然高達(dá)40億元人民幣左右。

在印度，F(xiàn)IFA最初要價(jià)達(dá)到1億美元，而印度本土媒體巨頭信實(shí)集團(tuán)只愿意出價(jià)2000萬(wàn)美元，其余大企業(yè)甚至拒絕參與投標(biāo)。這一現(xiàn)實(shí)與FIFA的期望反差巨大，因?yàn)樯弦粋€(gè)轉(zhuǎn)播周期信實(shí)集團(tuán)曾以6000萬(wàn)美元拿下過(guò)轉(zhuǎn)播權(quán)。泰國(guó)政府廣播電視委員會(huì)也將世界杯賽事移出了“公共頻道必播清單”，私營(yíng)轉(zhuǎn)播商出價(jià)興趣寥寥。

FIFA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，很大程度上來(lái)源于2022年的經(jīng)歷。根據(jù)FIFA編制的報(bào)告，中國(guó)觀眾在全球數(shù)字和社交平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng)中占比高達(dá)49.8%。梅西帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)登頂?shù)臎Q賽在中國(guó)數(shù)字平臺(tái)上的觀看時(shí)長(zhǎng)占全球總觀看時(shí)長(zhǎng)的61.9%以上。此外，中國(guó)的贊助商也成為卡塔爾世界杯的第一大金主，贊助總金額超過(guò)了美國(guó)企業(yè)總和。

然而，想要讓中國(guó)觀眾對(duì)本屆世界杯維持同樣的熱情幾乎是不可能的事情。時(shí)差問(wèn)題使得美加墨世界杯的開(kāi)球時(shí)間基本在中國(guó)的凌晨時(shí)段，中國(guó)隊(duì)錯(cuò)失擴(kuò)軍后的首屆世界杯，更讓球迷們?nèi)鄙倭税疽沟睦碛?。此外?8隊(duì)世界杯的比賽數(shù)量大增，但對(duì)陣質(zhì)量被廣泛認(rèn)為“注水”，使得中國(guó)轉(zhuǎn)播方很難下決心為多出的比賽買(mǎi)單。梅西、C羅等具備全球號(hào)召力的頂級(jí)球星淡出舞臺(tái)，也讓非參賽國(guó)的觀眾興趣寥寥。由于印度和中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度很高，過(guò)去世界杯轉(zhuǎn)播的大廣告主往往源自中東。在目前的戰(zhàn)事格局下，預(yù)期中東廣告主的投放意愿將大幅減少，使得轉(zhuǎn)播商也不愿出高價(jià)攬下播放權(quán)。

世界杯版權(quán)在中國(guó)的售價(jià)在過(guò)去經(jīng)歷過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這與全球媒體爭(zhēng)奪頂級(jí)體育IP的趨勢(shì)相符。世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)往往以兩屆（8年）為一個(gè)周期售賣(mài)。近年來(lái)，隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)承壓、年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣改變，各國(guó)“流媒體大戰(zhàn)”也相對(duì)平息。用戶增長(zhǎng)逐漸見(jiàn)頂?shù)母骷揖揞^告別了燒錢(qián)階段，不再像以往一樣不計(jì)成本地非理性競(jìng)價(jià)。同時(shí)，注意力在當(dāng)下的媒體環(huán)境中已經(jīng)高度碎片化，90分鐘的完整比賽不再是精神“剛需”，這也削弱了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)花高價(jià)競(jìng)購(gòu)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的動(dòng)力。30億人可能看不到世界杯？轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷僵局！