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“?？又袊?世界杯這回撞墻了 天價轉播權引發(fā)爭議

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2026-05-09 11:08:20  新浪財經(jīng)

“?？又袊?世界杯這回撞墻了 天價轉播權引發(fā)爭議。本屆世界杯將于6月11日開始，首次有48支球隊參賽，賽期增至40天，共104場比賽，號稱史上規(guī)模最大，在美國、加拿大和墨西哥共16座城市舉辦。然而，中國大陸的足球愛好者卻面臨一個令人錯愕的消息：屆時可能無法收看到免費公開的合法電視轉播。

國際足聯(lián)向央視開出的初始報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預算可能在6000萬至8000萬美元左右。相比之下，印度兩屆世界杯轉播報價僅為3500萬美元。盡管相關洽談內容受到嚴格保密，但截至5月6日午后，雙方就2026年世界杯媒體轉播權的談判仍在進行中，已陷入僵局。

5月7日，有消息稱國際足聯(lián)一位“秘書長級別的高級主管”計劃近期訪華，反映出其意圖在世界杯開賽前爭取中國市場銷售轉機的心情。國際足聯(lián)的急切可以理解，畢竟緩沖期僅剩不到數(shù)周時間。如果談判失敗，各方都將受到影響。

過去幾屆世界杯在中國市場的商業(yè)合作較為順利。例如，上屆2022年卡塔爾世界杯和2018年俄羅斯世界杯，央視都在比賽開幕前一年的第三、四季度提前拿下轉播權，從而在開賽前幾個星期啟動預熱。然而，此次談判已拖延半年之久。

罕見的拉鋸戰(zhàn)談判或許是因為隨著本屆世界杯賽事擴軍和運營成本上升，國際足聯(lián)提高了轉播權報價。經(jīng)過多輪談判，國際足聯(lián)將出價降至1.2億至1.5億美元左右，但仍與央視預期存在巨大差距。甚至還有消息稱，國際足聯(lián)堅持標價在“40億元人民幣”左右，使得央視若想通過轉播世界杯實現(xiàn)盈利，還需大幅提高對其他國內平臺的版權分銷價格。

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