潦草小狗為何在精致上?；鹆?城市IP的煙火氣密碼

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2026-05-09 16:56:10 新浪財(cái)經(jīng)

潦草小狗為何在精致上?；鹆?城市IP的煙火氣密碼。今天分享一件有趣的事情。上海在今年的花卉節(jié)上展出了一只5.2米高的“潦草小狗”，這實(shí)際上是一只綠雕，非常受歡迎，還獲得了“最具人氣景觀”的稱號。原本計(jì)劃花期結(jié)束后就拆除，但由于人氣高漲，官方?jīng)Q定延期三個(gè)月繼續(xù)展示。

不僅如此，文創(chuàng)研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也同步跟進(jìn)，兩款不同尺寸的毛絨小狗將在5月下旬開始試生產(chǎn)。這只“潦草小狗”成為城市治理和文旅破圈的成功案例。

18天內(nèi)，蘇河灣萬象天地的客流量達(dá)到170.1萬人次，增長了192.53%，消費(fèi)額也增加了49.22%至6156.91萬元。有人特意帶著寵物來“見網(wǎng)友”，現(xiàn)場變成了一個(gè)大型社交場所。

這只狗之所以走紅，有三個(gè)主要原因。首先，它以“不完美”的形象觸動了人們的情感。以往園藝景觀追求精致、對稱，但這次最受歡迎的是小狗最“潦草”的樣子。有網(wǎng)友評論說：“它像極了我疲憊不堪卻還堅(jiān)持為生活奔忙的樣子?！贝蠹蚁矚g的不僅是那只狗，更是它所代表的心聲。

其次，這個(gè)設(shè)計(jì)是從生活中自然生長出來的，而不是辦公室里造出來的。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)注意到蘇河灣萬象天地商圈中寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)店鋪眾多，于是萌生了做一只“狗”綠雕的想法。實(shí)地勘察時(shí)，他們看到許多市民帶著狗來撒歡，一群小狗圍著一只西高地白梗轉(zhuǎn)圈，于是當(dāng)場拍板決定采用這一設(shè)計(jì)。這種與周邊業(yè)態(tài)結(jié)合的設(shè)計(jì)方式值得稱贊。

最后，它贏在“有回應(yīng)”，把民意變成了治理的閉環(huán)?！拔逡弧鼻帮L(fēng)雨使小狗“毛發(fā)”變黃，養(yǎng)護(hù)團(tuán)隊(duì)立刻進(jìn)行修復(fù)；“五一”期間有人反映晚上太暗拍照困難，工作人員馬上安裝了照明設(shè)備。每一步都有回應(yīng)，每一句話都有人傾聽。

這條“潦草小狗”證明，真正的流量永遠(yuǎn)是從真實(shí)的煙火氣中生長出來的。

(責(zé)任編輯：0882)

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