FIFA擴軍注水刺破世界杯版權(quán)泡沫轉(zhuǎn)播談判陷僵局

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2026-05-09 17:24:18 華商網(wǎng)

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到40天，中國大陸地區(qū)能否實現(xiàn)轉(zhuǎn)播以及哪些平臺將獲得轉(zhuǎn)播權(quán)至今仍未敲定。國際足聯(lián)的版權(quán)要價遠超央視預(yù)期，加之國足缺席正賽、賽事時差對國內(nèi)觀眾不友好，導致賽事商業(yè)價值存疑，雙方因此僵持不下。這場牽動億萬球迷、贊助商及體育從業(yè)者的版權(quán)博弈，隨著世界杯開幕的臨近，步入決勝時刻。

目前國際足聯(lián)已與全球超過175個國家和地區(qū)的廣播公司達成轉(zhuǎn)播協(xié)議，但這份名單中并未包含中國大陸地區(qū)。以往賽事揭幕前，央視早已提前公布詳細報道計劃及轉(zhuǎn)播權(quán)分銷方案。此次央視與國際足聯(lián)遲遲未能達成共識，核心分歧在于版權(quán)要價的心理預(yù)期差距過大。

關(guān)于國際足聯(lián)的初始要價，業(yè)內(nèi)說法不一：有報道稱其開價在2.5至3億美元之間，也有消息顯示實際要價更高。過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費從1200萬美元持續(xù)飆升：與往屆對比，2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。此外，國際足聯(lián)對于不同國家的轉(zhuǎn)播權(quán)報價存在差異，如給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

截至目前，國際足聯(lián)本次要價的具體數(shù)字尚未得到官方確認。外媒報道稱，國際足聯(lián)方面表示正與中國相關(guān)方進行談判，且現(xiàn)階段談判內(nèi)容處于保密狀態(tài)。但從當前的僵持局面不難判斷，國際足聯(lián)的要價已遠超出央視的心理預(yù)期。若雙方最終無法談攏，對國際足聯(lián)而言或?qū)⑹且还P巨大損失。四年前的卡塔爾世界杯期間，中國市場占據(jù)了全球數(shù)字及社交平臺總觀看時長的49.8%，同時占全球線性電視覆蓋量的17.7%。多年來，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾也多次公開強調(diào)中國市場的重要性。一旦美加墨世界杯錯失這一龐大的轉(zhuǎn)播市場，其整體商業(yè)價值無疑將受到不小沖擊。

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