央視曾曝光“澳洲優(yōu)思益”虛構(gòu)海外產(chǎn)地、偽造品牌背景，其所謂墨爾本工廠實(shí)際上是一家汽車維修站，產(chǎn)品實(shí)際為國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)。事件曝光后，該產(chǎn)品已全網(wǎng)下架。曾代言或售賣過(guò)優(yōu)思益產(chǎn)品的李若彤、明道、章小蕙、曾舜晞等演藝人員分別致歉，并公布了后續(xù)處理說(shuō)明。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)消息，多位在演員張靜初直播間購(gòu)買過(guò)“優(yōu)思益”產(chǎn)品的網(wǎng)友表示，目前仍未拿到退款。初步統(tǒng)計(jì)顯示，有47位消費(fèi)者計(jì)劃集體維權(quán)起訴張靜初方，主要基于優(yōu)思益產(chǎn)品產(chǎn)地造假及主播未盡審核義務(wù)且虛假宣傳構(gòu)成共同侵權(quán)，要求主播依法履行退賠義務(wù)。目前糾紛仍在處理中，藝人方面的法律責(zé)任尚未確定。

零售業(yè)界和影視業(yè)內(nèi)人士透露，明星代言和帶貨存在漏洞。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，銷售商品需要主動(dòng)營(yíng)銷，一個(gè)新品或知名度不高的商品想要快速被消費(fèi)者認(rèn)知，最便捷的方法是找名人代言。影視演員尤其是知名藝人自帶粉絲和流量，能迅速提升商品知名度。粉絲們?yōu)榱酥С峙枷瘢瑫?huì)努力增加商品銷售額、直播間的在線人數(shù)等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)決定了藝人的商業(yè)價(jià)值。藝人的代言收入與帶貨的實(shí)際數(shù)量密切相關(guān)，通常會(huì)有固定的費(fèi)用加上帶貨分成。一些帶貨能力強(qiáng)的藝人通過(guò)代言和賣貨所賺的錢遠(yuǎn)超拍戲收入，因此部分藝人更傾向于代言商品和直播帶貨。

在代言商品的選擇上，大牌奢侈品和日化商品對(duì)藝人的咖位和考察非常嚴(yán)格，而一些相對(duì)不知名的大眾消費(fèi)品則更容易獲得代言機(jī)會(huì)。例如，“進(jìn)口保健品”這一類別特別愿意請(qǐng)明星代言來(lái)快速提升銷售。理論上，藝人應(yīng)審核商品質(zhì)量并親自試用，但一些急于賺錢的藝人可能在未深入了解的情況下就與品牌方合作。

對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量，商家表示只要產(chǎn)品不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響即可，是否具備宣傳中的效果難以界定。法律界人士指出，藝人代言和帶貨需對(duì)貨物進(jìn)行嚴(yán)格的選品、審核和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。如果貨品出現(xiàn)問(wèn)題，藝人應(yīng)與廣告主共同承擔(dān)賠償責(zé)任，不能逃避責(zé)任。

從商家角度看，必須嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量；從藝人角度來(lái)看，不應(yīng)唯利是圖。藝人打拼不易，形成自己的IP并擁有大量粉絲并非易事，不應(yīng)因一時(shí)之利而失去公信力。