世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格談判近期遇到了阻礙。國(guó)際足聯(lián)與中國(guó)中央電視臺(tái)就2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判仍在進(jìn)行，但因定價(jià)問(wèn)題進(jìn)展緩慢。據(jù)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)最初報(bào)價(jià)接近3億美元，而央視的預(yù)算在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元之間。盡管后來(lái)國(guó)際足聯(lián)將報(bào)價(jià)折半，但仍未能滿足央視的預(yù)期。

從1982年央視首次直播世界杯至今已有44年，期間世界杯版權(quán)價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)迅速攀升。最初由電視臺(tái)主導(dǎo)，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入競(jìng)爭(zhēng)，這一頂級(jí)體育賽事IP曾被視為“穩(wěn)賺不賠”的生意。然而，這次版權(quán)價(jià)格談判的僵局反映出頂級(jí)體育賽事分發(fā)邏輯和中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化。當(dāng)世界杯不再是流量的絕對(duì)保證，各大平臺(tái)轉(zhuǎn)向“降本增效”階段時(shí)，“天價(jià)”版權(quán)費(fèi)正面臨價(jià)值重估。

回顧上一屆2022年卡塔爾世界杯，央視以約3億-4億美元的價(jià)格拿下2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。獲得2022年卡塔爾世界杯線上轉(zhuǎn)播權(quán)的咪咕和抖音兩大平臺(tái)為此花費(fèi)超過(guò)10億元。數(shù)據(jù)顯示，從2002年到2022年，世界杯的版權(quán)價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)翻了近17倍。

自2010年起，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格明顯上漲。早期視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷等參與了央視的分銷，這部分收入幾乎覆蓋了央視原本的版權(quán)支出成本。此后，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)被拆分為直播、點(diǎn)播、花絮等多種形式。到2026年的這屆世界杯，版權(quán)價(jià)格進(jìn)入了階段性高位。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)2026年世界杯的高定價(jià)可以從其預(yù)算報(bào)告中找到原因。報(bào)告顯示，電視轉(zhuǎn)播權(quán)占國(guó)際足聯(lián)2026年總收入預(yù)算的44%，預(yù)計(jì)將達(dá)到39.25億美元。此外，國(guó)際足聯(lián)計(jì)劃在2023-2026年周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)破紀(jì)錄的130億美元收入，其中很大一部分來(lái)自2026年世界杯。截至2024年底，該周期收入預(yù)算的62%已通過(guò)合同落實(shí)，尚有38%即49.4億美元的缺口需要填補(bǔ)。

國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為2026年世界杯是史上最大規(guī)模的賽事，有充分理由提價(jià)。此次世界杯由美國(guó)、加拿大和墨西哥三個(gè)國(guó)家的16個(gè)城市主辦，將迎來(lái)48支球隊(duì)和104場(chǎng)比賽。然而，中國(guó)市場(chǎng)的需求卻不再像以往那樣旺盛。由于比賽時(shí)間多集中在凌晨和上午，中國(guó)觀眾可能需要熬夜觀看，這影響了贊助商的興趣。此外，本土足球聯(lián)賽如“蘇超”“粵超”近年來(lái)也吸引了大量觀眾，填補(bǔ)了球迷的部分觀賽需求，進(jìn)一步稀釋了世界杯作為“唯一流量入口”的時(shí)代紅利。