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奧特曼IP在華收入驟降51% 中國(guó)市場(chǎng)遇冷(2)

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2026-05-22 14:51:33  百家號(hào)

此前，除了制作新的奧特曼系列劇集推廣該IP的影響力外，圓谷公司還推動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)低價(jià)正版商品銷售量增加，尤其是集換式游戲卡牌以及春節(jié)聯(lián)動(dòng)商品等受到中國(guó)粉絲的熱烈追捧。渠道上，圓谷公司拓展了在中國(guó)的流通渠道與網(wǎng)絡(luò)，包括分銷至70萬網(wǎng)點(diǎn)（截至2022年），并在華開設(shè)主題公園。這些布局使得奧特曼主題的周邊產(chǎn)品遍布中國(guó)的雜貨店、玩具店與文具店。

目前，“奧特曼”IP的中國(guó)代理公司之一新創(chuàng)華的官網(wǎng)顯示，該IP形象的周邊衍生品已經(jīng)覆蓋卡牌、食品、日用品、服飾、手辦、虛擬產(chǎn)品等多種形態(tài)。

分析指出，IP經(jīng)濟(jì)的核心在于通過強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)為受眾提供情緒價(jià)值，從而引發(fā)對(duì)其周邊產(chǎn)品的消費(fèi)行為。然而，圓谷公司目前重度依賴“奧特曼”，IP矩陣較為單一，一旦消費(fèi)者的熱情消退，則可能面臨增長(zhǎng)難題。

(責(zé)任編輯：0764)
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