3月24日，國(guó)廣東方總編輯王堅(jiān)平亮相CCBN IP生態(tài)及娛樂(lè)峰會(huì)，為大家?guī)?lái)了主題演講《CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的IP價(jià)值觀》。

國(guó)廣東方總編輯   王堅(jiān)平

所謂《CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視IP價(jià)值觀》是借助IP概念分享我們?cè)谔厣珒?nèi)容建設(shè)中的思考與實(shí)踐。IP現(xiàn)象背后蘊(yùn)藏著互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)思維，我把它看成是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了精耕細(xì)作階段從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的新方式。

舉一個(gè)例子——《三生三世十里桃花》

今年的開(kāi)年大戲電視劇《三生三世十里桃花》被認(rèn)為是IP運(yùn)作的又一成功案例。翻閱網(wǎng)絡(luò)評(píng)論無(wú)非匯聚在4個(gè)方面：全網(wǎng)點(diǎn)擊量再創(chuàng)新高、多項(xiàng)IP聯(lián)動(dòng)、花式營(yíng)銷以及投資方資本價(jià)值大幅提升。從中我們看到了一個(gè)以內(nèi)容為核心資源，以用戶為中心，精準(zhǔn)營(yíng)銷、專業(yè)保障、資本助推的完整的內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式。

300億的全網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量：2個(gè)衛(wèi)視，6個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站同步播出，完成了發(fā)現(xiàn)用戶、倒流用戶、聚合用戶的過(guò)程。

多項(xiàng)IP聯(lián)動(dòng)：包括內(nèi)容IP、明星IP、技術(shù)IP等等，泛IP的概念傳遞出二度創(chuàng)作中的專業(yè)程度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶的專業(yè)服務(wù)。

所謂的“花式營(yíng)銷”：該劇從創(chuàng)作、拍攝、上線到營(yíng)銷，做到了每一個(gè)環(huán)節(jié)都制造出爆款話題，充分利用各種媒體發(fā)聲，增強(qiáng)用戶粘性。

投資方資本價(jià)值的大幅提升：IP帶來(lái)的不單單是版權(quán)的收益、廣告的收益，而是通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶的深度經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了全方位的價(jià)值提升。

綜上所述，一個(gè)成功IP的運(yùn)作過(guò)程，就是把觀眾轉(zhuǎn)化成粉絲，再把粉絲轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的過(guò)程。

三個(gè)內(nèi)容建設(shè)新特征——

在進(jìn)入以用戶理念創(chuàng)新為引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)具有3個(gè)特征：