玩：

“搶紅包”成新年俗

一晚上搶了1848個(gè)紅包！根據(jù)微信平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，除夕夜獲得紅包數(shù)量最多的人來(lái)自山東。微信和支付寶之間的“紅包大戰(zhàn)”來(lái)到第五年，淘寶、手機(jī)QQ、蘇寧、唯品會(huì)等新面孔加入戰(zhàn)局，一場(chǎng)鏖戰(zhàn)也讓“搶紅包”成為新年俗。

來(lái)自微信的數(shù)據(jù)顯示，2018年2月15日（0點(diǎn)至24點(diǎn)），參與收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)達(dá)6.88億，相比去年人數(shù)增長(zhǎng)了15%。螞蟻金服方面則表示，支付寶集齊五福的人數(shù)已超過(guò)2.5億人。相比之下，去年這個(gè)數(shù)字為1.68億人，較去年增長(zhǎng)了48.81%，淘寶方面則稱，截至除夕夜23時(shí)，共有超過(guò)1億戶家庭在觀看春晚的同時(shí)參與了手機(jī)淘寶互動(dòng)。

從微信的數(shù)字來(lái)看，2017年除夕相比2016年增長(zhǎng)了42.38%，今年的增長(zhǎng)幅度只有15%。但與此同時(shí)，截至2017年12月份，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億。6.88億的參與人數(shù)，意味著超89%的網(wǎng)民都已經(jīng)參與到除夕微信紅包收發(fā)活動(dòng)中。這說(shuō)明，在微信端，移動(dòng)支付已基本完成覆蓋，未來(lái)的增長(zhǎng)余地并不大。

從參與度來(lái)看，移動(dòng)支付正在加速向二線城市滲透。北京、重慶、成都成為今年微信搶紅包數(shù)量的前三名。春晚的搶紅包熱力圖則顯示，山東、江蘇、河南、廣東、河北5省成為最熱衷淘寶紅包的省份。不過(guò)，年輕用戶依然是紅包大軍的主力。在微信方面，“80后”用戶紅包收發(fā)量占總量的32%，“90后”“70后”“60后”“00后”用戶則分別以27%、22%、10%、6%的紅包收發(fā)占比緊隨其后。在淘寶方面，接收明星春晚電視拜年送紅包的“80后”“90后”用戶占比高達(dá)70%，“60前”用戶僅占到7%。

另一方面，在搶紅包這件事上，用戶對(duì)新玩法依然勇于嘗試。手機(jī)QQ在春節(jié)假期推出了“走運(yùn)紅包”，用戶可以通過(guò)自己的行走步數(shù)抽取紅包，每100步可抽取1次。除夕當(dāng)日共有1.66億用戶參與這項(xiàng)活動(dòng)，共抽取6.09億個(gè)紅包；正月初一至正月初三，則有2.1億多人參與，共抽取17.9億個(gè)紅包。參與這項(xiàng)活動(dòng)的用戶春節(jié)期間平均每天走5347步，較去年同期進(jìn)一步提升。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者陳靜）