來(lái)源標(biāo)題：對(duì)“標(biāo)題黨”有必要出臺(tái)一些狠招治理

12月5日，北京市網(wǎng)信辦通報(bào)了多起網(wǎng)絡(luò)媒體涉及“標(biāo)題黨”違規(guī)行為的案例。很多都是來(lái)自網(wǎng)易、搜狐、新浪、鳳凰網(wǎng)等受關(guān)注度很高的網(wǎng)絡(luò)媒體，影響惡劣。

看了關(guān)于對(duì)“標(biāo)題黨”通報(bào)的新聞，回顧一下我們的日常感受，覺(jué)得“標(biāo)題黨”問(wèn)題比通報(bào)的還要嚴(yán)重，還要復(fù)雜。比如，2014年，有學(xué)者表達(dá)了自己對(duì)《繼承法》遲遲得不到修改的焦慮，媒體在刊發(fā)這一新聞時(shí)，使用了《將配偶作為第一順位繼承人不妥》的標(biāo)題，因而招來(lái)了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的吐槽。但對(duì)照全文來(lái)看，這位學(xué)者的核心觀點(diǎn)，是“有第一順位繼承人（比如子女)的時(shí)候，配偶跟第一順位繼承人一起繼承；有第二順位繼承人（比如父母）的時(shí)候，配偶跟第二順位繼承人一起繼承，份額逐漸增加?！辈⒉皇莿儕Z配偶的繼承權(quán)，“不妥”之說(shuō)根本不成立。

當(dāng)然，這還算是比較柔性、輕度跑偏的“標(biāo)題黨”。那些讀遍全文也沒(méi)找到標(biāo)題透露內(nèi)容的“無(wú)中生有”型標(biāo)題；那些夸大事實(shí)，虛張聲勢(shì)，混淆表像與本質(zhì)，存心誤導(dǎo)公眾的“挑事兒”型標(biāo)題；那些利用社會(huì)流行語(yǔ)的戲謔特征，故意把彼意偷換成此意，讓循著標(biāo)題點(diǎn)擊者上當(dāng)?shù)摹案F極無(wú)聊”型標(biāo)題，顯然就更加可恨了。

眾所周知，如今網(wǎng)媒是“標(biāo)題黨”的重災(zāi)區(qū)。這種現(xiàn)象浪費(fèi)大量的社會(huì)傳播資源，也帶來(lái)了誤導(dǎo)公眾、制造混亂的社會(huì)負(fù)面問(wèn)題，同時(shí)也給網(wǎng)媒自身帶來(lái)一定的信任危機(jī)。現(xiàn)在，不少人掛在嘴邊上的“連網(wǎng)上的東西你也信？”這句話，就是一些網(wǎng)媒自我作踐的真實(shí)寫(xiě)照。既然如此，為什么網(wǎng)媒還一再出現(xiàn)“標(biāo)題黨”呢？這又不能不從網(wǎng)媒的生存環(huán)境上找原因。

一般來(lái)說(shuō)，訪客流量是網(wǎng)站贏利模式中的關(guān)鍵要素，為獲取流量，千方百計(jì)吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，就是網(wǎng)媒的最大行為動(dòng)力。傳統(tǒng)媒體對(duì)標(biāo)題的要求，是依附于內(nèi)容存在的“著重具體性，力求準(zhǔn)確性，突出簡(jiǎn)明性，增強(qiáng)形象性”等。而到了網(wǎng)絡(luò)媒體，標(biāo)題的功能基本就只剩下了一個(gè)——激發(fā)被閱讀的欲望。為了吸引點(diǎn)擊，網(wǎng)編甚至可以不考慮內(nèi)容。無(wú)論多么聳人聽(tīng)聞的手法，無(wú)論社會(huì)輿論如何批評(píng)，他們都會(huì)以“聞著臭，吃著香”的心態(tài)樂(lè)此不疲。

筆者記得，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，去年好像集中整頓過(guò)一次，許多網(wǎng)站因此重新建章立制，約束網(wǎng)編，情況有了一些好轉(zhuǎn)。但是從這一次網(wǎng)信辦通報(bào)的案例看，“標(biāo)題黨”似有重新抬頭之勢(shì)。而這一次在北京網(wǎng)信辦通報(bào)“標(biāo)題黨”的報(bào)道中，除了列舉了案例，同時(shí)也把其網(wǎng)站自己規(guī)定的《新聞標(biāo)題制作規(guī)范》一并刊發(fā)，使其相關(guān)制度與違規(guī)現(xiàn)實(shí)對(duì)照呈現(xiàn)，鮮明暴露出一些網(wǎng)媒對(duì)“標(biāo)題黨”表面上反對(duì)、實(shí)際上依賴的“臭豆腐”心態(tài)。

據(jù)悉，北京網(wǎng)信辦對(duì)上述已查實(shí)的“標(biāo)題黨”違規(guī)，將依據(jù)有關(guān)規(guī)定作出相應(yīng)處罰。罰到什么地步，能否觸及靈魂？如果處罰不疼不癢，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象收斂一點(diǎn)后，還會(huì)變本加歷。而為了促使網(wǎng)站把社會(huì)效益放在第一位，確保網(wǎng)傳新聞不被騙取點(diǎn)擊的利益訴求所綁架，網(wǎng)管部門(mén)不妨以“亂世重典”的思路，出臺(tái)一些有望根治的狠招。比如，對(duì)網(wǎng)站的自采新聞，要像傳統(tǒng)媒體那樣，建立責(zé)編總編各自把關(guān)、各負(fù)其責(zé)的制度；對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)新聞，一律不得擅改標(biāo)題，否則以違規(guī)查處。

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