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“網(wǎng)紅城市”持續(xù)上新如何將流量轉(zhuǎn)化為“留量”(2)

2024-03-11 10:06:29 來源：央廣網(wǎng) A+A-

一座城市為什么會成為網(wǎng)紅？

在中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院副院長王昕看來，在市民和游客對城市空間文化現(xiàn)有認(rèn)知基礎(chǔ)上，挖掘、放大空間和文化活動特色，從而形成該城市的標(biāo)志性文化概念。這種文化概念借由社交媒體廣泛傳播，形成大眾對城市的“不在場關(guān)注”和“在場體驗”。“例如喝一杯茶顏悅色，排一頓文和友，這些都是長沙的標(biāo)志性消費符號?！蓖蹶勘硎?，不在長沙的游客通過網(wǎng)絡(luò)圍觀進(jìn)行“不在場關(guān)注”，來到長沙的游客通過打卡拍照上傳社交媒體的方式分享“在場體驗”，這一過程循環(huán)傳導(dǎo)，吸引越來越多游客成為自發(fā)參與和打造“網(wǎng)紅城市”的重要力量。

“新媒體加速發(fā)展的時代，社交媒介構(gòu)建了一種無需面對面也能交流的社會網(wǎng)絡(luò)。在這個網(wǎng)絡(luò)中，所有網(wǎng)友都有描述一座城市的權(quán)利。關(guān)于它的信息流動起初可能雜亂無序，但慢慢匯聚到一些節(jié)點上，這些節(jié)點最后就會成為關(guān)于網(wǎng)紅城市的“話題”。此后，疊加新媒體時代信息的高速傳播，一個具有話題度的城市就會以很強的沖擊性和爆發(fā)力形成一座“網(wǎng)紅城市”?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院副教授黃琢瑋分析。

黃琢瑋以團(tuán)隊調(diào)研的例子作解釋，“比如網(wǎng)友經(jīng)常討論大唐不夜城、不倒翁小姐姐、陜西涼皮等，但最終爆發(fā)的聚焦點是在“長安”，也就是說作為“網(wǎng)紅城市”的西安，其話題、關(guān)鍵詞是“長安”?！秉S琢瑋表示，在社交網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界里，網(wǎng)友擁有更大的想象空間，比如說“長安”會聯(lián)想到大唐盛世，說“南京”會聯(lián)想到“南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中”，旅游尚未成行時，這些想象就會在腦海涌現(xiàn)，無比豐富，也加強了“網(wǎng)紅城市”的話題度。

文旅融合，體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情

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