從變化的“雙十一”，看經(jīng)濟(jì)新活力

2024-11-12 10:30:18 來(lái)源：北京網(wǎng)友說(shuō) A+A-

史上最長(zhǎng)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，今年你買(mǎi)了點(diǎn)啥？

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大特點(diǎn)是，不管什么事情熱度起來(lái)得快，降得也快，要保持熱度就要不停地出新出彩。

“雙十一”購(gòu)物節(jié)，是人們一年中集中消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，其實(shí)這些年一直面臨著消費(fèi)環(huán)境的變化，挑戰(zhàn)和變革從未停過(guò)。

打破“深溝高壘”

以往一提到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，人們首先就想到了便宜二字，為了湊滿減，消費(fèi)者不得不買(mǎi)一些不需要的商品，以致于很多年輕人被奇葩的滿減政策惹火了，喊出了“不買(mǎi)立減100%”來(lái)抵制套路。

各大電商平臺(tái)敏銳地覺(jué)察到了人們的消費(fèi)心理變化，今年大家正在逐漸走出片面追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陷阱。

價(jià)格戰(zhàn)少一些，商家就不必為了走量而引導(dǎo)網(wǎng)友為湊滿減買(mǎi)一堆沒(méi)用的東西，“購(gòu)物節(jié)”的整體口碑也就會(huì)提高了。

不打價(jià)格戰(zhàn)，并不意味著消費(fèi)者得不到實(shí)惠，

今年“雙十一”的一個(gè)最大特點(diǎn)是政府補(bǔ)貼首次入場(chǎng)“加持”。

今年以來(lái)，財(cái)政部積極推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新工作，國(guó)內(nèi)各地區(qū)家電以舊換新補(bǔ)貼政策陸續(xù)落地，各大電商成為補(bǔ)貼政策的執(zhí)行平臺(tái)。在國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，天貓聯(lián)合品牌再追加60億補(bǔ)貼，部分家電的價(jià)格將降低至6折。今年預(yù)售開(kāi)始的第一個(gè)小時(shí)，天貓大家電成交同比去年大漲765%。

此外，今年阿里巴巴、騰訊、京東三大平臺(tái)積極響應(yīng)，打破支付、物流的壁壘。淘寶支持微信支付，在微信里也可以直接打開(kāi)淘寶，減少了支付環(huán)節(jié)中的操作困難，而京東和淘寶天貓的物流系統(tǒng)也互相接通。

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