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年輕人的新消費(fèi)(4)

2024-12-25 00:11:14 來源：中國青年報(bào) A+A-

年輕人的新消費(fèi)

10月13日，重慶一處防空洞，一家虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式體驗(yàn)游樂館內(nèi)，一名工作人員在調(diào)試設(shè)備。

這個(gè)冬天，“一米長糖葫蘆成情侶秀恩愛頂流”成為社交媒體上的熱搜話題。

在這種“加長升級(jí)版”糖葫蘆上，除了山楂，還可以串起草莓、菠蘿、楊桃、奇異果、青提等水果。各色水果串成一串或組成寶塔、小怪獸等造型，售價(jià)從20多元到幾百元不等。

在全國各大商業(yè)街，一米長的冰糖葫蘆迅速成了明星產(chǎn)品，被年輕消費(fèi)者稱為“拍照道具、路人注意力的誘捕器、愛情的可視化宣言”。一些年輕人覺得，吃并不是最重要的，只要擁有心情就會(huì)很好。

與一米長冰糖葫蘆共同進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)熱榜的還有“吃谷”。

這里的“谷”并不是莊稼地里的糧食。據(jù)了解，“谷子”一詞來源于二次元文化，是基于影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文等版權(quán)作品衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品），包括玩偶、海報(bào)、服飾、徽章、立牌、卡片等。某種程度上說，“谷子”被二次元愛好者視為內(nèi)化的精神食糧，是他們個(gè)性和身份的象征?！俺怨取本褪侵纲徺I和收集相關(guān)產(chǎn)品的行為。

“谷子熱”下，許多線下文具店、禮品店、書店等開始瘋狂進(jìn)貨“谷子”，在北京一些傳統(tǒng)商場，甚至整層樓都轉(zhuǎn)型為“谷子”相關(guān)店鋪。一些非遺老字號(hào)也紛紛嘗試聯(lián)名，希望可以吸引年輕消費(fèi)者，搭上這趟“谷子經(jīng)濟(jì)”的快車。有統(tǒng)計(jì)顯示，在一線城市，部分完成了“谷子”特色改造后的傳統(tǒng)商圈，幾天小長假的時(shí)間里客流量就有幾十萬。在股市中，“谷子”文化相關(guān)的概念股也成為投資熱點(diǎn)。

近兩年，不少國產(chǎn)原創(chuàng)IP作品在研發(fā)過程中，開始打造周邊產(chǎn)品，國產(chǎn)手游《原神》《明日方舟》等均推出“吧唧”（“badge”的音譯，指徽章）等“谷子”，吸引玩家關(guān)注。

《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，預(yù)計(jì)到2026年，泛二次元人群將突破5.2億人。對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，“吃谷”不只是簡單的購買行為，更重要的是獲取情感需求和文化認(rèn)同。

年輕人尋找認(rèn)同感的場景，越來越多地回歸到線下。北京市朝陽區(qū)的一家商場擁有一批堅(jiān)定的年輕粉絲，這里以“年輕力”著稱。來到這里的顧客，在各種新奇體驗(yàn)和“打卡”“出片”中完成消費(fèi)。

交叉貫穿整個(gè)房頂?shù)碾娮悠聊粺魩А⒋竺娣e的鮮艷色塊、老式搪瓷洗臉盆混搭著當(dāng)下流行的巨大毛絨玩偶、復(fù)古電視機(jī)堆成的廣告展示墻，共同成為這家商場內(nèi)搶眼的元素。商場實(shí)行寵物友好政策，年輕人抱著或用小推車推著寵物，一起漫步在各種視覺奇觀之中。

據(jù)了解，這家商場內(nèi)60%可租賃面積引入固定店鋪，其余40%可租面積全部用于策展。這也被稱為策展型零售：先制造流量，吸引顧客拍照分享到社交網(wǎng)絡(luò)，再進(jìn)行交易。這與當(dāng)下許多年輕人的消費(fèi)場景不謀而合。

《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》提出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。帶著寵物逛街，去防空洞里體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，在澡堂主題、露營主題的咖啡館里“打卡”，穿上華服體驗(yàn)傳統(tǒng)美食文化……未來，年輕人的新消費(fèi)還將有更多可能。

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(責(zé)任編輯：路子康 CN078)