10月11日，重慶洪崖洞，一名女生在拍攝特色旅行照片。在這里，旅拍攝影師隨處可見(jiàn)，在旅行中拍攝寫(xiě)真成為年輕人青睞的消費(fèi)方式。

11月24日，北京一處商圈，一名女生正在吃“一米長(zhǎng)的冰糖葫蘆”。

12月1日，上海一處商圈，中外年輕人在一家漫畫(huà)速繪店里體驗(yàn)繪制漫畫(huà)肖像。

11月16日，北京一家以“谷子”為主題的商店內(nèi)，幾名女生正在體驗(yàn)為“谷子”手工填色，扮成二次元形象的店員與她們交流?！肮茸印币辉~來(lái)源于二次元文化，是基于影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文等版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊商品。

10月11日，重慶一處商業(yè)街，正在售賣(mài)的定制擺件。只需要將圖片發(fā)送給商家，幾分鐘便可以完成制作。家人、朋友、偶像成為定制最多的形象。

11月24日，北京一處商圈，游客正在游覽一家以懷舊為主題的商店。商店希望懷舊元素能觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，勾起對(duì)過(guò)去美好時(shí)光的回憶，從而激發(fā)消費(fèi)欲望。

11月16日，北京一家餐廳內(nèi)，來(lái)自不同領(lǐng)域、互不相識(shí)的年輕人在交流。當(dāng)天是周末，他們通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名參加交流活動(dòng)，希望身處大城市的自己能夠“破圈”，認(rèn)識(shí)更多的朋友。

12月14日，北京一家寵物用品超市內(nèi)，顧客在推著小狗挑選寵物服裝。

10月20日，北京，一家以傳統(tǒng)澡堂文化為主題的咖啡店吸引了眾多年輕消費(fèi)者。

10月13日，重慶一處防空洞，一家虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式體驗(yàn)游樂(lè)館內(nèi)，一名工作人員在調(diào)試設(shè)備。

這個(gè)冬天，“一米長(zhǎng)糖葫蘆成情侶秀恩愛(ài)頂流”成為社交媒體上的熱搜話題。

在這種“加長(zhǎng)升級(jí)版”糖葫蘆上，除了山楂，還可以串起草莓、菠蘿、楊桃、奇異果、青提等水果。各色水果串成一串或組成寶塔、小怪獸等造型，售價(jià)從20多元到幾百元不等。

在全國(guó)各大商業(yè)街，一米長(zhǎng)的冰糖葫蘆迅速成了明星產(chǎn)品，被年輕消費(fèi)者稱為“拍照道具、路人注意力的誘捕器、愛(ài)情的可視化宣言”。一些年輕人覺(jué)得，吃并不是最重要的，只要擁有心情就會(huì)很好。

與一米長(zhǎng)冰糖葫蘆共同進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)熱榜的還有“吃谷”。

這里的“谷”并不是莊稼地里的糧食。據(jù)了解，“谷子”一詞來(lái)源于二次元文化，是基于影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文等版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品），包括玩偶、海報(bào)、服飾、徽章、立牌、卡片等。某種程度上說(shuō)，“谷子”被二次元愛(ài)好者視為內(nèi)化的精神食糧，是他們個(gè)性和身份的象征?！俺怨取本褪侵纲?gòu)買(mǎi)和收集相關(guān)產(chǎn)品的行為。

“谷子熱”下，許多線下文具店、禮品店、書(shū)店等開(kāi)始瘋狂進(jìn)貨“谷子”，在北京一些傳統(tǒng)商場(chǎng)，甚至整層樓都轉(zhuǎn)型為“谷子”相關(guān)店鋪。一些非遺老字號(hào)也紛紛嘗試聯(lián)名，希望可以吸引年輕消費(fèi)者，搭上這趟“谷子經(jīng)濟(jì)”的快車(chē)。有統(tǒng)計(jì)顯示，在一線城市，部分完成了“谷子”特色改造后的傳統(tǒng)商圈，幾天小長(zhǎng)假的時(shí)間里客流量就有幾十萬(wàn)。在股市中，“谷子”文化相關(guān)的概念股也成為投資熱點(diǎn)。

近兩年，不少國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP作品在研發(fā)過(guò)程中，開(kāi)始打造周邊產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手游《原神》《明日方舟》等均推出“吧唧”（“badge”的音譯，指徽章）等“谷子”，吸引玩家關(guān)注。

《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年，泛二次元人群將突破5.2億人。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“吃谷”不只是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)行為，更重要的是獲取情感需求和文化認(rèn)同。

年輕人尋找認(rèn)同感的場(chǎng)景，越來(lái)越多地回歸到線下。北京市朝陽(yáng)區(qū)的一家商場(chǎng)擁有一批堅(jiān)定的年輕粉絲，這里以“年輕力”著稱。來(lái)到這里的顧客，在各種新奇體驗(yàn)和“打卡”“出片”中完成消費(fèi)。

交叉貫穿整個(gè)房頂?shù)碾娮悠聊粺魩?、大面積的鮮艷色塊、老式搪瓷洗臉盆混搭著當(dāng)下流行的巨大毛絨玩偶、復(fù)古電視機(jī)堆成的廣告展示墻，共同成為這家商場(chǎng)內(nèi)搶眼的元素。商場(chǎng)實(shí)行寵物友好政策，年輕人抱著或用小推車(chē)推著寵物，一起漫步在各種視覺(jué)奇觀之中。

據(jù)了解，這家商場(chǎng)內(nèi)60%可租賃面積引入固定店鋪，其余40%可租面積全部用于策展。這也被稱為策展型零售：先制造流量，吸引顧客拍照分享到社交網(wǎng)絡(luò)，再進(jìn)行交易。這與當(dāng)下許多年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景不謀而合。

《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》提出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。帶著寵物逛街，去防空洞里體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，在澡堂主題、露營(yíng)主題的咖啡館里“打卡”，穿上華服體驗(yàn)傳統(tǒng)美食文化……未來(lái)，年輕人的新消費(fèi)還將有更多可能。