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國際品牌首發(fā)，為何頻頻青睞中國(3)

2025-07-08 11:18:35 來源：央視新聞客戶端 A+A-

另一方面，推進(jìn)離境退稅3.0版本，以“EASY退”服務(wù)品牌為核心，構(gòu)建“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退稅、輕松消費(fèi)”需求，打造“流程簡化（Efficient）、服務(wù)易得（Accessible）、智能便捷（Smart）、體驗(yàn)愉悅（Yummy/Enjoyable）”的離境退稅服務(wù)體系，優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與鏈條，讓境外旅客享受“離境退稅、即買即退”的便捷體驗(yàn)，真正讓人氣轉(zhuǎn)化為在地消費(fèi)。

國際品牌首發(fā)，為何頻頻青睞中國 02

國際品牌首發(fā)

為何頻頻押注中國、青睞上海？

首先，上海的國際化程度吸引了這些國際品牌，尤其是消費(fèi)者對于新業(yè)態(tài)和新模式的接受度極高。“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”，路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示：“中國需要世界，世界也需要中國。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業(yè)的信心?！苯衲?月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態(tài)：“我們將繼續(xù)加大中國投資，并不擔(dān)心。”

國際品牌首發(fā)，為何頻頻青睞中國

此外，新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者需求變得多樣化和個(gè)性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費(fèi)者，越來越注重品牌所代表的文化和情感價(jià)值，而非單純的產(chǎn)品功能，這一趨勢非常符合國際品牌對于文化內(nèi)涵以及品牌價(jià)值的傳遞。上海整體的消費(fèi)能力和人們對于國際品牌的認(rèn)知度都非常高，消費(fèi)者對文化與品牌價(jià)值的認(rèn)可與傳播度也相當(dāng)高，這是吸引這些國際品牌愿意進(jìn)入上海市場的基礎(chǔ)。

有了意愿，還需要有硬件方面的承接，比如交通是否便利、食宿條件等，尤其是一些主題樂園類的文旅項(xiàng)目，更需要有便利交通與配套餐飲住宿等去承接游客。而上海的國內(nèi)和國際航班、鐵路、公路甚至郵輪等交通設(shè)施、線路都非常完善，可以承接世界各地的客人。根據(jù)上海市文旅局官方數(shù)據(jù)，2024年，上海接待入境游客突破670萬人次，同比激增84%，入境外國游客數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑全國；國際旅游收入達(dá)110億美元，同比增長近80%，創(chuàng)下歷史新高。2025年僅第一季度入境游客就突破170萬人次，同比增長37%。

國際品牌首發(fā)，為何頻頻青睞中國

硬件到位，還需要有優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境。以上海市靜安區(qū)為例，東面有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內(nèi)市場，西面有LABUBU這樣的本土IP頂流依托商圈走向國際。國際、國內(nèi)頂級品牌在南京西路東西交相呼應(yīng)，此次“路易號”項(xiàng)目落地也是上海打造國際一流營商環(huán)境的一個(gè)縮影。

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