今年以來(lái)，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9733元，實(shí)際增長(zhǎng)6.1%。

鄉(xiāng)村消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些新亮點(diǎn)？來(lái)看記者的觀察。

“科技引流”鄉(xiāng)村消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

浙江海寧黃灣鎮(zhèn)一個(gè)家電電商物流倉(cāng)，這里是浙江比較大的家電電商物流集散地之一。這里一早剛打出來(lái)的100多張物流單有三成的智能家電被送往鄉(xiāng)村。

物流倉(cāng)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年上半年運(yùn)往浙江鄉(xiāng)村的智能家電數(shù)量同比增長(zhǎng)了四成。其中，運(yùn)往海寧鄉(xiāng)村的同比增長(zhǎng)六成多，日均發(fā)貨100單左右。跟隨快遞車(chē)記者來(lái)到了海寧。在丁橋鎮(zhèn)蘆灣村記者看到，不少村民家里都新添置了智能家電。

在村民褚雪芬家里記者看到，智能電扇、智能門(mén)鎖、凈水器、遙控窗簾，有近十樣智能家電。

褚雪芬的兒子褚群海：我們這個(gè)電梯門(mén)預(yù)留了80厘米，萬(wàn)一后面老人用到輪椅，進(jìn)出也比較方便。

據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)農(nóng)村60歲、65歲及以上老人占比為23.81%、17.72%，比城鎮(zhèn)分別高出7.99、6.61個(gè)百分點(diǎn)。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下，上半年，鄉(xiāng)村適老化智能產(chǎn)品消費(fèi)潛力正加快釋放。

而隨著年輕的新農(nóng)人逐漸掌家，鄉(xiāng)村消費(fèi)觀念也加速向品質(zhì)化、智能化轉(zhuǎn)變。在丁橋鎮(zhèn)永勝村，95后村民祝成彥正在籌備婚房，屋內(nèi)人體感應(yīng)燈、掃地機(jī)器人、洗烘一體機(jī)等智能家電一應(yīng)俱全。

浙江省海寧市丁橋鎮(zhèn)永勝村村民祝成彥：像智能家電是我們現(xiàn)在年輕人自己裝修的標(biāo)配，根據(jù)手機(jī)上面的信息就能判斷這個(gè)晚上用了多少度電。

記者看到，祝成彥挑選的智能家電，大多是一級(jí)能效的節(jié)能產(chǎn)品。他告訴記者，智能家電要聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)“待命”，所以會(huì)處于持續(xù)開(kāi)啟的耗電狀態(tài)，趁著國(guó)家補(bǔ)貼的優(yōu)惠政策，他特意置辦了全套家電節(jié)能產(chǎn)品。

浙江省海寧市丁橋鎮(zhèn)永勝村村民祝成彥：掃地機(jī)器人有活動(dòng)，加上國(guó)補(bǔ)便宜了八百多，零零散散的像燈具、洗衣機(jī)加起來(lái)已經(jīng)便宜了近一萬(wàn)塊錢(qián)了。

新質(zhì)生產(chǎn)力不斷拓展新型消費(fèi)，鄉(xiāng)村家電市場(chǎng)從“消費(fèi)促進(jìn)”轉(zhuǎn)向“科技引流”。在海寧，上半年新注冊(cè)的智能家電銷(xiāo)售主體有532家，鄉(xiāng)村門(mén)店銷(xiāo)售額占全市50%左右。

“短鏈直供”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城加速跑

農(nóng)民消費(fèi)需求持續(xù)釋放的同時(shí)，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品也加快通向大市場(chǎng)。截至6月底，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額32409億元，增長(zhǎng)4.9%。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品從“長(zhǎng)鏈流通”轉(zhuǎn)向了“短鏈直供”，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城正大幅壓縮產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，跑出加速度。

這幾天，江蘇無(wú)錫陽(yáng)山鎮(zhèn)的水蜜桃迎來(lái)采收高峰。水蜜桃保鮮期極短，摘下后4到5天便會(huì)腐爛變質(zhì)。從被摘下的那一刻，水蜜桃就進(jìn)入了運(yùn)輸接力賽倒計(jì)時(shí)。

智能化水蜜桃分揀線上，桃子進(jìn)入通道后，會(huì)被放到專(zhuān)門(mén)為硬度低、易損傷的水蜜桃設(shè)計(jì)的柔性果盤(pán)中，隨后機(jī)器以每秒3個(gè)的速度，檢測(cè)每個(gè)水蜜桃的外觀、重量、糖度等數(shù)據(jù)。按照不同標(biāo)準(zhǔn)將水蜜桃分為9類(lèi)進(jìn)行分裝。這臺(tái)智能化設(shè)備每小時(shí)可以檢測(cè)1萬(wàn)個(gè)左右水蜜桃。

經(jīng)過(guò)智能選品系統(tǒng)分好等級(jí)的水蜜桃，被放入不久前剛投入使用的冷藏三輪車(chē)中。在智能控溫系統(tǒng)下，三輪車(chē)溫度會(huì)一直保持在水蜜桃最適宜存放的5℃，十幾分鐘便將水蜜桃運(yùn)到村里的寄送點(diǎn)，接力給早已在站內(nèi)等候的無(wú)人車(chē)。

順豐速運(yùn)蘇南區(qū)農(nóng)特商宣傳負(fù)責(zé)人唐蘭：以前我們無(wú)人車(chē)班次一天是4個(gè)，現(xiàn)在我們無(wú)人車(chē)裝滿(mǎn)即走，不限次數(shù)，實(shí)際上每天至少發(fā)車(chē)6次，水蜜桃發(fā)運(yùn)時(shí)間減短了1到2個(gè)小時(shí)。

水蜜桃被無(wú)人車(chē)運(yùn)往中轉(zhuǎn)站后，通過(guò)高鐵、飛機(jī)，24小時(shí)就可以抵達(dá)江蘇省外80多座城市。依靠冷鏈物流，今年，陽(yáng)山鎮(zhèn)的水蜜桃不僅能發(fā)往全國(guó)280多座城市，還可以發(fā)往新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家，并直供10余個(gè)品牌商超。

江蘇省無(wú)錫市陽(yáng)山鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長(zhǎng)周澎菲：從以前的需要中轉(zhuǎn)到現(xiàn)在的門(mén)店直供，我們也是不斷地優(yōu)化配送模式，更好地滿(mǎn)足高端商超的需求。今年預(yù)計(jì)商超這塊就能達(dá)到超5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

我國(guó)黃皮最大產(chǎn)區(qū)廣東郁南縣20多萬(wàn)畝黃皮迎來(lái)豐收。鎮(zhèn)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)和鎮(zhèn)村物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)97個(gè)、冷庫(kù)庫(kù)容3.1萬(wàn)立方米，服務(wù)保障黃皮“保鮮”到家。

廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院果樹(shù)研究所博士陳婉冰：以前為了防止它的呼吸作用太高帶來(lái)不良風(fēng)味，會(huì)采用七成熟這樣一個(gè)狀態(tài)發(fā)貨。我們現(xiàn)在可以達(dá)到八到九成熟狀態(tài)發(fā)貨，運(yùn)送到外省比較遠(yuǎn)的地區(qū)能夠達(dá)到好的品質(zhì)。

在湖南汝城文明瑤族鄉(xiāng)，柰李成熟上市。為了鎖住枝頭的鮮甜，今年，當(dāng)?shù)卮罱丝h鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，涵蓋200多個(gè)物流攬收點(diǎn)、12條專(zhuān)線，形成了“清晨采摘、嚴(yán)選分級(jí)、產(chǎn)地直發(fā)”的快速供應(yīng)鏈。

湖南省汝城縣文明瑤族鄉(xiāng)柰李種植大戶(hù)黃信炎：一般我們發(fā)到粵港澳、長(zhǎng)三角這些地方都是24小時(shí)就能夠送達(dá)，偏遠(yuǎn)地區(qū)大概是要48小時(shí)。我們都不需要通過(guò)冷鏈，因?yàn)楹芸炀偷较M(fèi)者手里了。

“以舊換新”鄉(xiāng)村消費(fèi)需求持續(xù)釋放

上半年，隨著提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化。

上半年，鄉(xiāng)村綠色智能消費(fèi)漸成新風(fēng)尚。隨著以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，全國(guó)超95%城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者可通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行以舊換新，節(jié)能家電與新能源車(chē)成消費(fèi)主力。高底腳洗衣機(jī)、智能電視、養(yǎng)生壺、烘干機(jī)、凈水機(jī)、洗碗機(jī)等成為消費(fèi)新寵。

國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員劉振中：農(nóng)村居民消費(fèi)群體龐大，且對(duì)能解決“衣食住行”中實(shí)際問(wèn)題的“黑科技”產(chǎn)品需求旺盛，比如智能可穿戴設(shè)備等適老性產(chǎn)品。當(dāng)“黑科技”走進(jìn)“衣食住行”等鄉(xiāng)村消費(fèi)領(lǐng)域，將會(huì)促進(jìn)更多消費(fèi)“爆款”產(chǎn)生，這將全面激發(fā)廣大鄉(xiāng)村消費(fèi)群體的消費(fèi)潛能。

上半年，鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村觀光游正向沉浸式體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)激活鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)成為新趨勢(shì)。同時(shí)，直播創(chuàng)新成為鄉(xiāng)村消費(fèi)新引擎。一些地區(qū)通過(guò)戶(hù)外+室內(nèi)雙場(chǎng)景直播模式，打造出“可看、可玩、可嘗、可買(mǎi)”的農(nóng)旅融合消費(fèi)場(chǎng)景。

上半年，鄉(xiāng)村消費(fèi)模式也持續(xù)拓展。從“單純購(gòu)買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“參與式消費(fèi)”。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)，一些近郊農(nóng)場(chǎng)可以為城市居民提供農(nóng)產(chǎn)品“團(tuán)購(gòu)+認(rèn)養(yǎng)+預(yù)約采摘”服務(wù)，消費(fèi)者由單純消費(fèi)轉(zhuǎn)向深度參與生產(chǎn)鏈條，消費(fèi)體驗(yàn)感隨之增強(qiáng)。

國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員劉振中：新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下，鄉(xiāng)村消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)高科技、多業(yè)態(tài)、優(yōu)體驗(yàn)、快流通、強(qiáng)帶動(dòng)的新特征，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展，將為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的生機(jī)。