原標(biāo)題：《京華時(shí)報(bào)》改革調(diào)整背后的市場(chǎng)規(guī)律和報(bào)紙生存邏輯

每次有紙媒關(guān)停，總會(huì)引起網(wǎng)上一陣熱議。最近網(wǎng)傳《京華時(shí)報(bào)》要被進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”改革，又引發(fā)各種討論，有觀點(diǎn)認(rèn)為這是“紙媒”衰亡的表現(xiàn)，有觀點(diǎn)認(rèn)為這是紙媒內(nèi)容生產(chǎn)方式落伍的結(jié)果，還有觀點(diǎn)認(rèn)為這是報(bào)業(yè)困境的體現(xiàn)。報(bào)紙轉(zhuǎn)企改制大潮之后，有的報(bào)紙是全額或差額撥款的事業(yè)單位，有的報(bào)紙是自負(fù)盈虧的企業(yè)；各類報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式并不相同，每一次報(bào)紙改革調(diào)整背后的原因都是多元的，從個(gè)案去談?wù)撘环N媒介形態(tài)的前途難免流于表面?！毒┤A時(shí)報(bào)》是一份受讀者歡迎的報(bào)紙，在全國(guó)都市報(bào)領(lǐng)域也享有聲譽(yù)，但近年也面臨讀者流失和經(jīng)營(yíng)下滑的困擾。從中國(guó)報(bào)業(yè)走過(guò)的市場(chǎng)化改革歷程來(lái)看，高度競(jìng)爭(zhēng)的北京都市報(bào)市場(chǎng)上的《京華時(shí)報(bào)》進(jìn)行改革調(diào)整，并不是一件令人意外的事情，而是傳媒市場(chǎng)規(guī)律下的正?，F(xiàn)象，也是報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中的合理現(xiàn)象。

一、市場(chǎng)規(guī)律下的都市報(bào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦的2001年，正是都市報(bào)的黃金時(shí)代；2003年《新京報(bào)》創(chuàng)辦；兩報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京都市報(bào)市場(chǎng)上迅速占據(jù)了一席之地。當(dāng)時(shí)全國(guó)大多數(shù)一二線城市都掀起了一個(gè)創(chuàng)辦都市報(bào)的浪潮，很多其他類型的報(bào)紙也調(diào)整定位轉(zhuǎn)型做都市報(bào)，各地都市報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)也涌現(xiàn)出一大批報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的精英人物。利潤(rùn)豐厚的都市報(bào)成了各地傳媒行業(yè)的寵兒，除了滿足群眾的信息需求之外，經(jīng)營(yíng)獲利為所屬報(bào)業(yè)集團(tuán)輸血也是都市報(bào)的一大任務(wù)。越來(lái)越多的城市都市報(bào)市場(chǎng)進(jìn)入過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，省級(jí)都市報(bào)、地市級(jí)都市報(bào)同城競(jìng)爭(zhēng)的情況非常常見(jiàn)。

在過(guò)去的十多年間，圍繞著都市報(bào)的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，最重要的規(guī)律就是市場(chǎng)規(guī)律。如果某個(gè)地區(qū)缺少都市報(bào)、市場(chǎng)需求大，那么就會(huì)有其他類型報(bào)紙轉(zhuǎn)型成為都市報(bào)；如果某個(gè)地區(qū)都市報(bào)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，那么就會(huì)有不適競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)紙退出市場(chǎng)。

北京就是一個(gè)都市報(bào)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，今天能看到的都市報(bào)還有《新京報(bào)》、《北京青年報(bào)》《北京晚報(bào)》《北京晨報(bào)》《法制晚報(bào)》等。十多年來(lái)，進(jìn)進(jìn)出出的都市報(bào)為數(shù)不少?！侗本蕵?lè)信報(bào)》2000年從《戲劇電影報(bào)》更名而來(lái)，曾經(jīng)也是北京都市報(bào)市場(chǎng)上的重要角色，2007年放棄都市報(bào)定位，轉(zhuǎn)型成為地鐵報(bào)?！陡?jìng)報(bào)》2004年創(chuàng)刊，2014年休刊，創(chuàng)辦之初也是試圖參與都市報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！度A夏時(shí)報(bào)》2001年從《中國(guó)物資報(bào)》更名創(chuàng)刊，最初也是都市報(bào)，2007年轉(zhuǎn)型成為財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?！秳趧?dòng)午報(bào)》也做過(guò)都市報(bào)，2009年放棄都市報(bào)定位，回歸成為北京市總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。今天如果《京華時(shí)報(bào)》面臨改革調(diào)整，并不是一件令人意外的事情。

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯下的報(bào)紙產(chǎn)品整合

《京華時(shí)報(bào)》自2001年到2011年之間，隸屬于人民日?qǐng)?bào)旗下；2011轉(zhuǎn)歸北京市委宣傳部主管主辦?！缎戮﹫?bào)》于2003年由光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)兩個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦、光明日?qǐng)?bào)集團(tuán)主管；2011年轉(zhuǎn)歸北京市委宣傳部主管主辦。兩報(bào)相關(guān)企業(yè)資產(chǎn)由北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室（簡(jiǎn)稱文資辦）作為出資人。

《京華時(shí)報(bào)》和《新京報(bào)》主管主辦單位和出資人的變更，使得北京都市報(bào)市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)者主體格局發(fā)生了變化。北京市委宣傳部主管主辦的北京日?qǐng)?bào)下屬的《北京晚報(bào)》《北京晨報(bào)》與其主管主辦的《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》這四份報(bào)紙都是都市報(bào)。在一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，正如優(yōu)酷和土豆的整合、快的和滴滴的整合一樣，同一個(gè)出資人旗下的互相競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合，是符合出資人利益的理性決策?！毒┤A時(shí)報(bào)》的具體改革方案還未披露，網(wǎng)傳信息稱其將與《北京晨報(bào)》合并，正是避免了同一出資人旗下兩個(gè)內(nèi)容結(jié)構(gòu)類似的都市類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)。