黨的十八大以來，習(xí)近平同志高度重視對外傳播工作，在一系列重要講話中多次提到“講述好中國故事，傳播好中國聲音”“講故事是國際傳播的最佳方式”“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體”。這些重要論述具有很強(qiáng)的現(xiàn)實針對性，對我國對外傳播工作提出了明確而具體的要求，是媒體做好對外傳播工作的根本遵循。我們要明確講好中國故事的重要意義，把握中國故事的深刻內(nèi)涵，掌握講好中國故事的有效方法，積極爭取國際話語權(quán)。

牢記使命：努力提升國際傳播影響力

落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵，這是從中國近代以來的歷史中得出的深刻結(jié)論。隨著改革開放深入推進(jìn)和成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國日益走近世界舞臺的中央，也日益成為國際輿論的焦點。現(xiàn)在，中國“挨打”“挨餓”的問題已得到解決，但“挨罵”的問題還沒有得到根本解決。西方敵對勢力不甘心、不情愿看到中國日益強(qiáng)大，處心積慮地給我們設(shè)置障礙、施加壓力、制造麻煩。其主要手段之一，便是在思想輿論上對我進(jìn)行滲透和圍攻，通過各種途徑和手段混淆視聽、擾亂人心，“打一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭”?！爸袊{論”“中國經(jīng)濟(jì)崩潰論”甚囂塵上；對于港臺問題、南海局勢等，他們頻頻插手、混淆視聽；“一帶一路”建設(shè)也被他們以“資源掠奪論”“馬歇爾計劃”等進(jìn)行抹黑詆毀……中國的國際輿論空間經(jīng)常遭受擠壓。

“挨罵”的問題還沒有得到根本解決，究其原因，就在于中國的發(fā)展優(yōu)勢和綜合國力還沒有轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢。中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，在國際上還處于“有理說不出，說了傳不開，傳開叫不響”的境地，存在信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。之所以會形成這種局面，主要原因在于幾個方面的“錯位”：一是“西方中心論”固化中國貧窮落后的“認(rèn)知錯位”；二是西方用自身價值觀裁量中國的“價值錯位”；三是防范中國動自己奶酪的“心態(tài)錯位”；四是西方用自己話語體系解讀中國的“話語錯位”。

“鞋子合不合腳，只有自己知道?！敝袊氖虑?，中國人最有發(fā)言權(quán)。中國發(fā)展進(jìn)步的話語權(quán)、解釋權(quán)要牢牢掌握在自己手中，通過自己的講述讓世界認(rèn)識發(fā)展變化中的中國，了解中國道路、中國理論、中國制度、中國文化，了解中國對世界的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。這是中國媒體人的職責(zé)和使命。

講好故事：國際傳播的最佳方式

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，講故事是國際傳播的最佳方式。近些年，從黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人到普通百姓，都在用自己的方式講述中國故事。有的用語言講述，有的用行動講述。我們的工人在坦桑尼亞修鐵路，醫(yī)務(wù)人員在非洲抗擊埃博拉疫情，軍人通過維和、護(hù)航守衛(wèi)世界和平……中國在偉大復(fù)興征途中的創(chuàng)舉和實踐，積累了講好中國故事的豐富資源。中國已經(jīng)站在世界舞臺的聚光燈下，我們的對外傳播迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容豐富前所未有、舞臺廣闊前所未有。講好中國故事是對新聞輿論工作的重要要求，也是國際傳播的最佳方式。

講好中國故事就要講述好中國特色社會主義的故事。據(jù)統(tǒng)計，2015年有關(guān)中國的英文報道數(shù)量近82萬篇，比2014年多出23萬篇。每逢重大活動、重大事件，外媒都在第一時間發(fā)出報道，用不同立場、視角對中國進(jìn)行觀察、分析和解讀。學(xué)界普遍認(rèn)為，黨的十八大以來，國際涉華輿論關(guān)切進(jìn)入一個歷史性拐點。“一帶一路”建設(shè)、全面從嚴(yán)治黨、亞投行成立、G20杭州峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會……這些具有標(biāo)志性、里程碑意義的重大事件，吸引了世界的目光?！爸袊鵀槭裁茨?？”“中國共產(chǎn)黨為什么能？”成為國際社會關(guān)注和研究的熱門話題。習(xí)近平同志指出：“中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的。”講好中國故事，就要堅定“四個自信”，大力宣傳我國的發(fā)展道路、社會制度、文化傳統(tǒng)和價值觀念；就要講清楚中國道路根植于中國獨特的文化傳統(tǒng)、歷史命運(yùn)和基本國情，讓世界了解今天的中國從哪里來、明天的中國向哪里去；就要介紹好長期執(zhí)政的中國共產(chǎn)黨，對外宣介中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會主義最本質(zhì)的特征，是“中華號”巨輪破浪前行最根本的保證，也是中國走和平發(fā)展道路最重要的基石。

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