獨孤： 新聞發(fā)言人面前的電腦主要會存儲些什么東西呢？

馮： 這是我們給發(fā)言人做的一些議題，及其他解答的關鍵詞匯，也就是提綱。

獨孤： 以您這么多年對中國新聞發(fā)布制度的研究，您覺得怎樣去評價一場新聞發(fā)布會？

馮： 其實，新聞發(fā)布會是一個競爭的場域，需要新聞發(fā)言人和新聞媒體良好地互動，配合完成。這里面有新聞發(fā)言人和記者的話語爭奪，也有不同媒體在競爭采訪的權利，發(fā)布會也是展現(xiàn)媒體品牌的機會，所以受到格外重視。一場成功的新聞發(fā)布會，應該是互動雙方都得到了最大的獲益，新聞發(fā)言人，或者說他代表的機構通過發(fā)布會成功表達了立場、傳遞了信息，新聞媒體既獲得了信息，又展現(xiàn)了自己的品牌。

獨孤： 您覺得一個優(yōu)秀的新聞發(fā)言人需要具備怎樣的基本素養(yǎng)？

馮： 關于新聞發(fā)言人的素養(yǎng)，我們通常會強調是媒介素養(yǎng)，表達能力，不少地方選擇新聞發(fā)言人的時候，主要看溝通能力，或者說了解媒體、干過媒體。但其實忽略了一個重要的素養(yǎng)，就是政治素養(yǎng)和敢于擔當?shù)木?。

比如，2012年的那場政協(xié)新聞發(fā)布會，有外媒記者提到了xz僧侶 自 焚、王立軍事件等敏感問題。xz發(fā)生僧侶 自 焚事件在國內報道比較少，當時是香港衛(wèi)視的楊錦麟提問，咄咄逼人。楊的提問大概意思是，自 焚事件一方面有外國勢力的介入，另一方面是中國宗教政策不當所致，發(fā)言人怎么看？趙啟正先生先表達了對生命的關懷和尊重，十七、八歲的年輕僧人 自 焚，令人痛心，其次提供了另一個版本的事實，說我這邊了解的情況是，達—賴公開鼓勵自 焚，阻止搶救，公開拍照，假如你的版本存在，我的版本也存在，那么達—賴就是個兩面派。

我們事后看媒體的報道，很多標題是《趙啟正：達—賴是個兩面派》。這就是議程設置，新聞發(fā)言人表達了A意思，被媒體一轉載，卻變成了A’，甚至BC，這次媒體用的標題跟趙先生的原話一模一樣。這是充分尊重新聞規(guī)律的結果，不回避問題，也沒有否定你的版本，同時也表達了對生命的尊重與關懷。

更敏感的是王立軍事件，當時就在兩會前不久發(fā)生，沒有口徑，如果含混一點，完全可以委婉地繞過去。但趙啟正先生說，“越是敏感的問題，越有回答的必要”，所以，那次回答完全憑借發(fā)言人自己豐富的政治閱歷和判斷，直面問題，這也是一個優(yōu)秀的新聞發(fā)言人應有的擔當精神。

采訪/獨孤九段

來源：俠客島