□楊明靜

在本屆全運(yùn)會(huì)上，柔道、皮劃艇等以往關(guān)注度相對(duì)偏低的冷門(mén)項(xiàng)目賽事，收獲了不錯(cuò)的關(guān)注度，讓人備感欣慰。

作為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的龍頭，多年來(lái)，全運(yùn)會(huì)積極助推一些冷門(mén)項(xiàng)目的推廣普及。本屆全運(yùn)會(huì)就增設(shè)了攀巖、輪滑、國(guó)際跳棋、柔力球、籠式足球等十幾個(gè)相對(duì)冷門(mén)的群眾比賽項(xiàng)目，既豐富了全運(yùn)會(huì)的內(nèi)容，又提升了這些項(xiàng)目的關(guān)注度。此外，本屆全運(yùn)會(huì)在輪滑冰球等多個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目比賽中開(kāi)設(shè)惠民專(zhuān)場(chǎng)，群眾組比賽更是免費(fèi)發(fā)放門(mén)票，吸引群眾前來(lái)觀賽，也起到了項(xiàng)目推廣的作用。

明星的號(hào)召力，在一定程度上改變著冷門(mén)項(xiàng)目比賽“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”的情形。在全運(yùn)會(huì)場(chǎng)地自行車(chē)賽場(chǎng)，不少觀眾是沖著奧運(yùn)會(huì)冠軍鐘天使而來(lái)；擊劍賽場(chǎng)上，仲滿、雷聲等明星也是一些觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)?；蛟S很多人對(duì)這些項(xiàng)目的比賽規(guī)則、戰(zhàn)術(shù)玄機(jī)還不甚了了，但只要吸引他們關(guān)注了、感興趣了，就等于培養(yǎng)了一批潛在的愛(ài)好者。其中的一些人，沒(méi)準(zhǔn)能成為超級(jí)發(fā)燒友呢。

讓冷門(mén)項(xiàng)目熱起來(lái)，僅靠四年一屆的全運(yùn)會(huì)顯然是不夠的。事實(shí)上，不少冷門(mén)項(xiàng)目之所以一直“養(yǎng)在深閨少人識(shí)”，除了東西方體育文化的差異，與項(xiàng)目自身推廣意識(shí)不強(qiáng)、“營(yíng)銷(xiāo)”力度不夠、推廣辦法不多不無(wú)關(guān)系。雖然借助全運(yùn)會(huì)這個(gè)大眾關(guān)注度較高的平臺(tái)，一些冷門(mén)項(xiàng)目邁出了接地氣、聚人氣的喜人步伐，但要真正由冷變熱，恐怕還要在推廣常態(tài)化上多下功夫，至少應(yīng)該與群眾“混個(gè)臉熟”。

此外，冷門(mén)項(xiàng)目要徹底改變“高冷”形象、擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)，還需要培養(yǎng)造就形象健康陽(yáng)光的推廣“大使”，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，多采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的推廣方式。事實(shí)上，近年來(lái)，有一些冷門(mén)項(xiàng)目已在這方面做出了有益嘗試，如讓明星運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)校園宣傳，或包裝策劃時(shí)尚感強(qiáng)的宣傳推廣活動(dòng)吸引社會(huì)關(guān)注等，收到了較好的效果。

項(xiàng)目的冷與熱、小眾與大眾，并沒(méi)有絕對(duì)的界限。只要結(jié)合群眾日益多元、時(shí)尚的健身需求創(chuàng)新舉措，不斷拓展自身影響力和關(guān)注度，吸引越來(lái)越多的人喜愛(ài)并參與，就一定會(huì)越來(lái)越熱，越來(lái)越強(qiáng)。