健康消費(fèi)升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費(fèi)者健康意識的加強(qiáng)，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來爆發(fā)式增長?！笆弧秉S金周期間，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺，今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達(dá)到79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。目前我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速，但使用普及率仍僅為0.1%，未來幾年有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

在專業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來，我國空氣凈化器市場正處在高速發(fā)展期，驅(qū)動市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力；二是人們的健康意識增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。

352環(huán)?？萍际紫瘓?zhí)行官李勁松告訴記者，過去，國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù)。但近年來，國產(chǎn)品牌的市場占比正快速提升。另外，從定價體系來看，當(dāng)前，一些廠商利用用戶對產(chǎn)品認(rèn)知的不完善，把產(chǎn)品售價定得比較高。隨著行業(yè)競爭加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升，預(yù)計(jì)空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的區(qū)間。

線上線下融合 家電賣場力推“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場的市場份額，蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實(shí)體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道，今年“十一”黃金周期間，努力推動線上線下融合，并以名目繁多的各種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”招徠顧客。

“價格比拼是一方面，體驗(yàn)升級將是另一大亮點(diǎn)?！狈吨拒姳硎荆壳叭袠I(yè)都在搶奪線下零售場景，線上線下融合升級的智慧零售時代正在來臨。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃，雙節(jié)期間，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗(yàn)活動，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣。

“十一”黃金周期間，國內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國美同樣正對接體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以消費(fèi)者需求積極改造門店場景。一方面通過智慧舒適家項(xiàng)目，建立全屋凈水、空凈系統(tǒng)、中央采暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等多個以“家”為核心的場景體驗(yàn)區(qū)；另一方面，通過場景化運(yùn)營建立烘焙教室、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、智能家電等休閑娛樂體驗(yàn)場景，以實(shí)現(xiàn)從電器零售賣場向產(chǎn)品+娛樂休閑體驗(yàn)式賣場轉(zhuǎn)變。